简析新时代的乡村旅游文创设计

钱江 吴紫卉

摘要：乡村振兴战略的提出，以及对乡村振兴新使命的明確，即乡村旅游与文化产业链的创建，为乡村振兴战略的实施指明了新方向。而乡村旅游或特色旅游小镇的开发可以在吸引资本流入、聚集产业、重新汇集人流的同时，缓解环境压力，这对于当前很多村镇存在的“空心村”问题也是一种极大的缓解。

关键词：乡村振兴 旅游 文化创意

一、旅游文创产品的内涵

旅游文创产品是以旅游活动为基础而衍生出的一种文化创意产品，设计人员对背景区域的旅游文化深入理解，发掘原生艺术品所具有的文化元素，在此基础上融入创意，设计出新型的旅游文创产品。

二、乡村旅游文创设计路径

（一）地域为本

乡村旅游方面的文创产品应具有鲜明的地域性特征，这也是文创产品的魅力所在。借助地域性特征，文创产品将自身与其他地区产品区分开，具有很高的识别性，同时也增加了自身的纪念价值。因文创产品独特的排他性特点，迎合了游客的求异心理，可以提升其受欢迎度。

从文化传播的角度看，旅游文创是当地地域文化的重要载体，是对当地特有文化的形象化表现，通过设计再创造的形式，进一步彰显本地区的地域文化，其所包含的形态、色彩、符号等元素信息能够引发游客的共鸣，使游客体会到其中蕴含的地域元素。换句话说，旅游文创设计不仅是一种产品设计，也是一种文化的体现。

设计人员在进行旅游文创产品设计时，应坚持地域为本的原则，深入挖掘乡村地域文化内涵，并将此内涵赋予文创产品，从产品主题、造型、材质、色彩与包装等各方面深入研究，使产品从内到外散发地域文化特征，并成为深受游客喜爱的旅游文创产品。同时，优秀的地域性旅游文创产品也可以作为展现当地文化与景区风光的名片，促进区域旅游品牌文化的传播与发展，提升地区旅游产业的经济效益。

（二）赋予产品纪念性价值

旅游文创产品是一种情感载体，可以迎合游客的情感需求，产品所蕴含的地域文化、精神追求与旅游体验等信息，是游客这段经历的纪念，与旅游地一起给予游客关于当地历史、文化与空间的感受，是一种记忆的承载。当人们看到文创产品时，就如翻阅相册一样，回忆起当时游历的场景，记起当地的自然与人文风光，实现精神与情感的满足。因此，设计人员在旅游文创产品设计时，应遵循纪念性原则，借助象征等手段，将乡村特有的风土人情、自然景观等元素，融入产品中，将乡村特色彰显出来，赋予产品纪念价值，吸引游客产生心理与视觉上的共鸣，促进消费。

（三）功能定位

任何产品都有其本体功能，旅游文创产品亦是如此。准确把握产品的功能定位，平衡功能与审美，使产品满足不同层次游客的购买需求。近年来，旅游文创产业热销的产品有四种类型，分别为文化价值高、具有收藏价值的产品；给人以审美愉悦感的艺术类产品；地域特征浓厚的实用性产品；融合收藏、审美与实用性于一体的优质品。这些产品不仅迎合了游客的差异化需求，也展现了旅游文创产品的多层次功能。

此外，文创产品还应融合一些当地的传统文化，实现乡村传统文化资源的传承与创新，既体现时代性，又独具传统美感。具体设计时，设计人员应结合当前的消费倾向，融入传统文化资源，实现提升产品功能品质的效果，实现功能设计从迎合需求到创造需求的过渡。例如，鄂西景区使用坝漆制作的笔筒与挂盘等，除具有实用性与审美性功能价值外，还融入了传统文化资源，展现了传统文化资源的复兴，也符合人们日益强烈的绿色生态消费需求。

（四）有形产品向无形服务的转变

旅游文创是旅游、文化、创意共同作用下的产物，涵盖文创产品与服务。单一的旅游纪念品与优秀的旅游文创产品之间的差异，体现了当前人们消费观与消费能力的改变。随着我国旅游产业的质变，从单一的观景到如今的观光、休闲度假，我们可以看出生活水平的改变，旅游消费的能力也在不断增强，与此同时，对消费对象的要求也在提升。单纯的商品买卖已经无法满足人们当下的消费需求，人们开始倾向多层次、交互式的消费体验，希望通过文创产品的选购获得更多的文化知识，得到更好的服务。由此，文创产业就需要不断转型，在开发更多迎合市场产品的同时，也在服务上下功夫，力求满足人们更多的消费需求。

三、结语

在乡村振兴、美丽乡村的背景下，越来越多的人开始重视对旅游文创产品的开发，为此，设计人员应结合当地实际情况与市场需求，创造出更好的旅游文创产品，助力乡村旅游发展。

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（作者简介：钱江，男，硕士研究生在读，辽宁科技大学建筑与艺术设计学院，研究方向：动画与新媒体影像设计；吴紫卉，女，硕士研究生在读，辽宁科技大学建筑与艺术设计学院，研究方向：动画与新媒体影像设计。指导教师：王健）（责任编辑 刘月娇）