如何做好“三农”题材的宣传报道探究

陈育

摘要：“三农”问题一直是我党及全国人民关注的焦点，为了对“三农”题材进行宣传和报道，新闻工作者需在实践中基于实际，充分融合科学发展观，增加对农村及农民的支持。所以，新闻宣传报道要将“三农”问题作为重点。但各个媒体在对“三农”工作问题进行报道的过程中，实际的宣传效果还不够。究其原因，不同媒体报道的形式和内容很多，但创新不足，很多报道的内容缺乏真实性，无法使人产生更多认同。所以，为改变这种现状，新闻工作者还需在工作实践中积极思考具体的报道对策。

关键词：“三农” 题材 宣传报道

“三农”题材是各个媒体及我党和政府关注的焦点。改革开放以来，农村发生很大变化，一些新事物和新问题逐渐增加，给新闻报道工作带来更大的发展空间，在确保内容更丰富的同时也给新闻工作者提出更高要求。所以，加强对“三农”题材的有效报道，还需新闻工作者加强研究，以实现为人民服务的执行理念。

“三农”题材的宣传报道中需要改善的执行原则

改变模式化。新闻传播要对农村经济发展情况和农民致富情况进行报道，一般使用简单的方法进行对比，将过去方式和现在风貌的对比，使受众感受到不一样的农村面貌。如果是对农村的新面貌进行报道，也是对过去的落后情况详细讲述，但这种新闻价值并不是新闻本身体现的，而对过去情况进行描写，报道的方式未充分增强新闻的可信度，也不会带来较大影响力。所以，在对“三农”题材的宣传报道期间，新闻工作者要保证其体现的模式化有效改变。

避免简单化。对一个村落和乡镇的脱贫致富情况简单报道，予以概念化的阐述。特别是对农民发家致富等类型的题材报道时，基于简单化分析，失去指导性。比如，某地区农户近几年饲养孔雀获得较高的经济效益，在报道时，不能仅仅是对这种非生态行为予以肯定。早期，中央电视台在对乡镇企业报道，也有这些事例。当时已有相关经济学家分析，乡镇的中小企业是以牺牲环境作为代价的发展，呈现一定的隐患。在当时报道是对其效益增长的一种体现，缺乏一定的前瞻性和预见性。随着近几年的不断进步和发展，这样的“三农”题材就明显简单化了。

禁止戏剧化。戏剧化新闻的表现，在对农村党员、干部进行报道时出现得较多。在媒体对该类型的题材进行选择时，一般报道的对象多是死亡或病残对象。比如，处于抗洪抗旱一线、为民谋福利成疾等，从客观情况上看，对这种党员干部事迹的分析存在一定的悲观特点，新闻工作者需加强对题材的深入研究和挖掘。这种题材是在好人倒下后才有媒体报道，新闻素材不全面。为了达到宣传和报道的目的，报道过程中相关的话语体现戏剧性，虽然在一定程度上能获得良好的宣传效果，但其具备的负面效果也比较明显。总体上看，媒体对这些新闻人物的报道存在一定的滞后性，其新闻素材也存在很大不足，戏剧性现象较为明显。所以，新闻的宣传报道需改变这种状况，减少刻意夸大，促进正面人物的有效宣传和报道。

以上问题是“三农”题材的宣传报道中存在的误区。为了对问题加以改善和解决，新闻工作者需在能为“三农”题材的宣传报道工作提供有效条件的基础上，使农户获得更有价值的信息。

如何做好“三农”题材的宣传报道

注意合理选题。在对“三农”题材进行选题过程中，新闻工作者要结合时代的难点、热点及当前的热点有效分析，将“三农”题材和新闻报道的内容充分结合起来。近几年，农业供给侧结构改革工作得到深入开展，为新闻报道工作提供了更多素材，同时也对记者提出更高要求。为了保证新闻题材的质量，促使报道工作的积极实施，新闻工作者需做好选题工作，要按照当前的实际发展情况，既要结合国家的政策、方针与思想，还需按照地方實际情况科学选择。同时，新闻工作者应根据“三农”工作的实际特点，结合农业生产情况、农民和农村生活变化等积极选择，在符合时代特征情况下，增加当下热点，以确保新闻素材具备时代特征。比如，某县城位于南部沿海地区，该地区地势低洼，使得传统农业发展效益较低。近几年，当地政府积极转变思想观念，在该地区发展了种类多样、丰富的农业，将水害变为水利，促使农业生产效益得到提升。该事件是关于“三农”更有价值的新闻，是农业供给侧结构改革的重要方向。在选题完成后，基于对当地情况及各个乡镇的了解，发现农业发展和群众生活、地区经济等发生很大变化，可创建多篇适应农业形势的报道，以引起社会的强烈反响。该报道在选题时，结合“三农”发展形势和变化，不仅符合政府作出的决策部署，也获得了良好的宣传效果。

采访与报道要灵活。新闻工作者在确定好选题后，一般要进行采访。采访工作不仅需要技术，还是一门艺术。在“三农”题材新闻中也同样适合。在实际采访期间，新闻工作者需做好准备工作，在采访过程中灵活应用，在后期还需加深对问题的思考。同时，在实际采访期间，新闻工作者也要使新闻对象和方案的选择具备一定的针对性，确保获得充足的信息，以保证新闻稿件的质量。比如，在某地区适应性农业报道中，新闻工作者确定选题时掌握的信息不足，仅仅了解到该地区受到地理位置的影响，传统农业种植效率低。所以，新闻工作者后期通过了解实际情况，引导群众进行科学种植获得良好的经济效益。这些素材如果按照常规方式报道，不具备一定特色。记者在采访期间发现该地区在农业发展过程中，不仅仅是简单对品种更换，是结合市场情况加强对项目的预定，在具体生产过程中对现代科学技术充分利用，维护周边的生态环境与经济效益，也促进了旅游业的发展。在该产业兴起基础上，部分资本也随之而来，整体经营规模逐渐扩大，保证了就业率的提升。记者在采访过程中，通过对地区养殖户、种植户及政府人员的调查和走访，搜集了更多的资料信息，在采访前做了充分的准备工作，搜集的素材十分充足，也有利于新闻稿件的编写。比如，新闻工作者结合农产品主题，采写了《发展产业链，促使农业增收》这一文章，为受众讲解关于基层三农的故事，以引起观众的关注。所以，新闻工作者要保证采访工作更充分，实现整体的灵活运用，如果在采访中遇到一些问题，可结合变化灵活调整。还需在期间加强学习、全面了解，实现整体创新，以免影响新闻的创作质量。