浙江零售业发展新趋势分析

□吴 珺

作为社会流通环节的关键组成部分，零售业是最直接反映消费品市场变化和消费者需求的国民经济行业，也是最快速体现消费新业态、新趋势的行业。第四次经济普查数据表明，浙江零售业规模扩大，各零售业态全面发展，网上商店等零售新模式已成为零售业的重要组成部分。

| 零售业规模扩大，经营能力有所提升

（一）法人单位数占比提高，营业收入增长

2018 年末，全省零售业法人17.1万家，比“三经普”的2013 年末增长1.3 倍，占全省法人单位数的11.1%，占批发和零售业法人单位数的36.7%，分别比2013 年末提高3.4 和7.4 个百分点。2018 年，实现营业收入1.0 万亿元，比2013 年增长47.5%，占全省法人营业收入的4.5%，比2013年提高0.1个百分点。实现零售额1.1 万亿元。全省零售业法人资产负债率为72.5%、营业收入利润率为2.3%、毛利率为16.3%，均高于批发零售业平均水平。

（二）吸纳劳动力能力增强，新业态、新技术助力户均从业人数减少

2018年末，全省零售业法人从业人员91.9 万人，比2013 年末增长35.3%，占全省法人、批发和零售业法人从业人员的3.1%和37.0%，分别比2013 年末提高0.7 和3.4 个百分点。随着自助支付、网上购物、货仓智能管理等系统的普及，以综合零售为代表的零售业户均从业人数明显减少。从2013 年末到2018 年末，零售业户均从业人员从9 个人减少到5 个人，其中综合零售从44 个人减少到31 个人，汽车、摩托车、零配件和燃料及其他动力销售从18 个人减少到11 个人，除医药及医疗器材专门零售户均从业人数略有增长外，其他零售业户均从业人数均下降（见图1）。

图1 按零售业中类分户均从业人数

（三）限额以下零售业发展加快，限额以上零售业营业利润增长较快

2018年末，全省限额以下零售业法人比2013 年末增长1.4 倍，从业人员增长58.2%，同期，限额以上零售业分别增长37.7%和12.3%。从占比情况分析，2018 年末，限额以下零售业法人、从业人员和资产总计占比分别为96.6%、58.5%和39.6%，比2013年末分别提高2.3、8.5 和5.8 个百分点。限额以上零售单位盈利能力提高。2018年，限额以上零售业单位实现主营业务收入、营业利润和销售额分别为7419.5 亿元、111.9 亿元和8068.4 亿元，分别比2013 年增长35.1%、67.2%和26.8%。

（四）纺织服装等生活必需品类单位数占比提高，经营能力较好

纺织服装等生活必需品类零售业法人单位数、从业人员等占比及企业经营能力优于其他行业。2018 年末，纺织、服装及日用品专门零售业法人单位数占比比2013年末提高0.8个百分点，从业人数提高2.0 个百分点，五金、家具及室内装饰材料专门零售业从业人数提高0.4 个百分点。从财务数据看，2018 年食品、饮料及烟草制品专门零售，纺织、服装及日用品专门零售业的营业收入分别为305.4 亿元和741.5 亿 元，比2013 年分别增长57.3%、110%，占零售业营业收入的比重分别提高0.2 和2.1 个百分点。从企业财务经营情况看，食品、饮料及烟草制品专门零售业资产负债率最低，文化、体育用品及器材专门零售业营业收入利润率最高，综合零售存货周转率最高，纺织、服装及日用品专门零售业毛利率最高（见表1）。

| 线上线下联动，互联网助力零售新模式快速发展

（一）电子商务推动网上零售单位快速增长

在国家“双创”政策的鼓励推动下，互联网零售成为创业创新的新蓝海。法人单位数据快速增加。按国民经济行业代码分类，2018 年末，互联网零售法人单位4.5 万家，是2013年末的7.4 倍，占零售业法人单位数的26.4%，比2013 年末提高18.2 个百分点，其中，限额以上互联网零售法人单位占全部限上零售业法人的11.6%。资产、经营情况增长均超过10 倍。互联网零售业资产总计683.6亿元，是2013 年的10.9 倍，占零售业法人单位的比重从2013 年末的1.4%提升至2018 年末的10.9%；营业收入是2013 年的15.7 倍，占零售业的15.4%，比2013年提高14.0个百分点；实现零售额1578.9 亿元，占零售业的14.6%。从业人员占全社会法人单位的比重从2013 年末的0.1%提高到2018年末的0.5%，占零售业法人单位的比重从2013 年末的4.3%提升至2018年末的17.0%。

表1 零售业分行业中类财务相关情况 单位：%

（二）网上销售成为商贸业必备模式，不同行业间差异较大

互联网的飞速发展为电子商务发展奠定了物质基础，以淘宝、天猫为代表的网上销售催生了商贸新模式，改变了居民的消费习惯。2018年，零售业通过公共网络实现的商品销售额1932.5 亿元，占批发零售业的33.2%，其中，互联网零售通过公共网络实现的商品销售额占零售业的85.5%。不同行业间网上销售差异较大。按行业中类看，通过公共网络实现的商品销售额在全部销售额的占比中，综合零售（0.9%），汽车、摩托车、零配件和燃料及其他动力销售（0.6%）最低；货摊、无店铺及其他零售业除外的纺织、服装及日用品专门零售（10.7%），文化、体育用品及器材专门零售（11.4%）最高。细分到行业小类，营养和保健品零售（14.4%）、化妆品及卫生用品零售（22.8%）、箱包零售(16.2%)、文具用品零售（13.2%）、体育用品及器材零售（14.1%）、宠物食品用品零售（14.4%）和乐器零售（13.3%）等网上销售占比较高。

| 有店铺零售①有店铺零售及无店铺零售为零售业态分组，相关数据剔除了未填报零售业态单位和非法人单位。仍占主导，限额以下无店铺零售占比高于限额以上单位

（一）有店铺零售仍是零售业的主要业态，专业、专卖店占比近7成

2018 年末，有店铺零售法人单位数、从业人员分别为9.5 万个和65.3 万人，分别占零售业法人（已填报零售业态）的55.7%和71.2%；资产总计和全年营业收入、营业利润分 别 为4855.2 亿 元、7850.3 亿 元 和166.9亿元，占比分别为77.5%、75.8%和69.2%，实现零售额8241.2亿元，占零售业的76.7%。分零售业态看，专业、专卖店是主要业态，除资产总计、从业人员的合计占比接近2/3外，法人单位数、营业收入、营业利润、零售额等其他主要指标占比均超过7 成；此外，食杂店、百货店等也是零售的重要业态（见图2）。

图2 有店铺零售分零售业态构成情况

图3 按零售业态分有店铺零售相关业态的财务状况

从财务数据分析，有店铺零售资产负债率为74.6%，高于零售业平均水平2.1 个百分点，存货周转率、毛利率分别为8.4、15.2%，均低于零售业平均水平。分零售业态看，折扣店、大型超市和专业店的资产负债率高于有店铺零售的平均水平，便利店、大型超市的存货周转率大于12，专卖店毛利率最低（图3）。

（二）限额以下零售业无店铺零售业比例较高，网上商店是无店铺零售的主要业态

限额以下零售业充分发挥浙江市场大省和互联网大省优势，以网上商店为主的无店铺零售得到快速发展。2018年末，限额以下零售业无店铺零售的法人单位7.5 万家，从业人员22.1 万人，分别占限额以下零售业法人（已填报零售业态）的45.1%和41.1%，比限额以上无店铺零售占比分别高26.1 和29.8 个百分点，实现营业收入、营业利润和零售额分别为1204.2 亿 元、60.2 亿 元 和1179.1 亿元，比限额以上无店铺零售占比分别高25.8、34.0和26.8个百分点。

网上商店是无店铺零售的主要业态。网上商店的法人单位数、从业人员、资产合计、营业收入、营业利润及零售业占比均接近或超过60%；邮购、电视购物等零售业态合计占无店铺零售业的1.4%。

从财务数据看，无店铺零售资产负债率为65.1%，比有店铺零售低9.5个百分点，其中，自动售货亭的资产负债率为42.5%，为所有零售业态最低；邮购存货周转率为15.8，为所有零售业态最高；自动售货亭毛利率高于无店铺零售36.8个百分点。