B 站，阅读推广的下一个主阵地？

文｜谢 喆

随着B 站的用户群体不断扩大，吃播、宠物、应用课程等众多与生活、学习相关的内容也愈发受到关注。在B 站上读书，这件几年前或许充满违和感的事情也在逐渐成为日常。

疫情影响下，音频分享、视频直播、打造云现场实体书店……出版人们纷纷涌向线上，已然成为一股浪潮；而在此之前，其实早有一些以录制视频的方式分享阅读感受、交流阅读想法的博主，通过线上的视频网站平台，以读书类up主（既uploader——上传视频的人）的身份，做着“爱书人”的书单推荐和阅读反馈工作。

阅读推广的下一个主阵地在B 站？的确不是没有这种可能。经过十余年的发展，以“后浪”们为主力用户群的视频弹幕网站BiliBili（以下简称B 站）如今已经从小众走向大众，成为年轻一代娱乐生活中必不可少的重要一环。随着B 站的用户群体不断扩大，吃播、宠物、应用课程等众多与生活、学习相关的内容也愈发受到关注。在B 站上读书，这件几年前或许充满违和感的事情也在逐渐成为日常。目前在B 站投稿读书分享视频的up主人数虽不算多，但却有着“读书”、“读书区”、“读书分享”等一系列的频道话题，也有着逾万人的订阅量和超千万的浏览和讨论，曾经的星星之火已渐成燎原之势。

做一个阅读类up 主，有怎样的收获和“意难平”？未来这些up 主是否有和实体书店、出版社开展深入合作的可能？从以下两位up 主的故事中，我们或许可以有所收获。

Anne:“感染式”的阅读分享，约你一起跑“读拉松”

拥有四万多粉丝的的up 主Anne(@Anne 拉里萨）可能不是B 站最火的阅读类up 主，但一定是最接地气的之一。她在投稿视频中呈现出的直率大方形象，也正是她日常性格的本色。她自称Anne，但读者更多叫她拉里萨，因为在她投稿的视频开头，往往以一句风格独特的“大家好，我是拉里萨～”起势。

Anne 成为一名B 站up 主已经有四年多时间了，在她投稿的视频中，大部分是书单的推介，也有以月份为单位进行的读书反馈和专题读物的集中分享。这些书单的种草拔草中，Anne 其实更像一个邻家的朋友，坦率地说出自己的想法，精辟的总结中也不乏幽默有趣的玩笑话。此外，Anne 还组织了“读拉松”的阅读长跑，从2017 年开始，今年的“读拉松”已办到了第五届；每年的“读拉松”会列出书单、或列出一些条件，让人在限定时间内去阅读满足这些条件的书籍，只要根据要求完成这些阅读任务，就算达成了“读拉松”的长跑，而Anne 也会在自己的“阅读长跑”结束后，出一期个人读拉松总结。

从17 年的第一届，到今年的第五届，参与Anne“读拉松”的人数逐年增长，在微博上也建立了同名超话，到目前已有超过300 万的阅读量，但她仍觉得远远不够。作为一个读书博主，Anne 在微博上也有着过万的粉丝量，而实际关注读拉松超话的有1900 人左右，占比并不算多。为了降低完成挑战的难度，Anne还特意留下了后门，允许读者“根据自己的情况适当作弊”。而因为疫情的原因，2020 年1 月的第一次“读拉松”长跑中，Anne 也没有百分百完成挑战的全部8 个条件，只是刚刚越过了6 个条件的及格线，没办法达成全目标这件事，让她多少有些失落。

在Anne 看来，她的阅读分享“更像是我和闺蜜说后门一家的鸡蛋灌饼很好吃，怎么好吃，里面加了什么东西……”她想要分享的不是知识，而是感受、想法，是主观性很强的“一家之言”，也是满富感染力的感性交流。在她看来，成为一个像她一样的up 主，是“没有什么专业层级上的限制的”，“只要你愿意去做，就可以做到”。

随之而来的，是出版社的书籍推介或线下活动邀请。出版社往往会联系有一定流量的阅读类up 主，提供一些书的介绍资料，询问Anne 这样的up 主有没有兴趣，若得到肯定答案，就会提供寄书，让up 主们帮忙推广，或是用作粉丝的抽奖福利。而要保证推介的质量，Anne觉得“虽然显得比较事多，但是就必须得挑”，“基本上要是不感兴趣就只能婉拒了。”另外一些线下活动的邀约，在Anne 看来更像是up 主的“福利”，她还记得今年年初参加的两次线下活动，一次是理想国主办的路内新书《雾行者》的发布会，借此被几位主讲嘉宾“圈粉”，种草了《雾行者》一书，并在B 站和微博上分享了参加发布会的感受；一次则是在中信书店参加中信大方的品牌发布会，和编辑、媒体、以及其他行业中的爱书人一起分享交流。

小圆：“误打误撞”成为读书博主的圆脸姑娘

目前在B 站上已经收获了超过30 万粉丝的小圆（@小圆脸parika），选择成为一名阅读类up 主其实有着“误打误撞”的偶然成分。小圆最开始上传过一两个记录日常生活的vlog，就是“记录一下自己的生活配着玩的”。而2018 年的第一支读书报告视频，“就是某一天突然想起，我正好挺喜欢读书的，如果给大家对着视频推荐几本书可不可以呢？”小圆于是搜索了一下是否有类似题材的视频，“真的发现有出这样视频的人，我就更加坚定信心，我也可以试着玩一下，所以接下来都开始做关于这方面分事情了。”

up 主Anne 和小圆其实私下也是互相认识的朋友，同为阅读分享的up 主，如果说Anne 在视频中展现了直率爽朗的性格，小圆同样用本色面对镜头，展露的则是温婉可爱的风格。轻柔的讲述如粉丝所言是一种“如沐春风”的分享，这种常被人夸赞的清晰流畅表述，其实在录制视频时并不会提前写出完整的讲稿，只是罗列一些有提示作用的关键词，小圆会在现场说的时候扫一眼，根据那些词去做串联，“这样就比较自然一点，不会搞得紧巴巴的。”

在视频中，小圆同样会按照月度或季度提供读书报告和书单推介的内容，也参加了Anne 的“读拉松”活动。此外，“书架游”（Bookshelf Tour）也是视频中一个有些特别的分享内容，带领大家一起参观自己的书架，晒晒自己组装新书架的“施工”现场，呈现分类整理“书山书海”的过程，围绕书架聊起书架上的住户——那些图书的故事。小圆最近还在尝试做一些专题的书单，既有通常意义上的分类专题如“悬疑推理快车”，也有有心归纳出的如“课本里没有教过的事”。但这些专题书单，并不是先策划了选题类型再去找同类图书，而是在自己想看的书里发现了关联——“读的书多了之后，就会发现书与书之间是有关联”；又或是因为读了某本书，就对这个方面有了继续深入的兴趣，恰巧就形成了专题。

同Anne 类似，自带流量的阅读类up 主可以成为出版社宣传新书的借力渠道，小圆也收到过很多出版社方面寄来的图书资料和样书。而考虑到出版社推广带来的同质性“刷屏”，小圆也选择了另一种方式做推介——她从读过的书里找到真的觉得很好的书，主动去联系出版社要书，既给粉丝带去福利，也避免推书的重复性。“追星成功”，和出版社的直接合作，为出版社打call，是小圆成为阅读类up 主收获的另一个惊喜。她曾在去年11月收到未读的相关人员联系，在双11 时和Anne、以及另外两个阅读类的up 主一起做了一个“一日店长”的活动——在未读出品的书中选自己喜欢的来做推荐，打包优惠分享给大家；她还曾受上海译文出版社的邀请，和编辑一起做直播推荐上海译文出版的好书，在小圆看来，就是“有点追星成功的感觉，因为我特别喜欢上海译文的书。结果没想到有一天自己可以去到他们的出版社里，还可以去帮他们打call。”