教辅图书出版现状及存在的问题分析

【摘要】在教辅图书出版行业发展过程中，出版发行主体需要重视解决出版过程中存在的问题，从而有效提升自身的市场竟争力、共创良好的教辅图书出版行业发展环境，由此可见，对教辅图书出版现状及存在的问题做出探讨，具有不容忽视的理论价值与现实意义。本文在对教辅图书出版现状、出版问题做出分析与论述的基础上，对教辅图书出版行业未来发展趋势进行了研究与探讨。

【关键词】教辅图书;图书出版;现状;问题;发展趋势

从供需层面来看，随着社会大众对教育关注度的不断提升以及二胎政策的放开，教辅图书出版行业仍旧享受着人口增长所带来的红利，而推动教辅图书出版市场的规范化发展，不仅有利于满足需求、抓住红利，而且对于我国教育事业的持续发展具有重要意义，由此可见，对教辅图书出版现状以及问题作出探索十分必要。

一、教辅图书出版现状

当前教辅图书出版市场发展呈现出了三个较为明显的特点：首先，教材教辅零售额呈现出了上升趋势。根据《2018年新闻出版产业分析报告》中的数据可以看出，从2013年开始，教材教辅零售额在图书零售总额中所占据的比例呈现出了稳中有升的发展趋势，其中，2013年的这一比例为50.1%，而到2018年，这一比例已经达到65%。另外从实体店码洋率来看，2019年，教材教辅码洋率达到了31.5%，稳居所有图书类型中的首位，而排在第二位的则为社科类图书，其占比为21%，与教材教辅占比呈现出了明显差距;其次，教材教辅业务在上市出版公司总业务量中占据较大比重。教材教辅的出版不仅面临着政策性壁垒，而且需要具备庞大的发行渠道，这对出版主体所具有的综合实力提出了较高要求，也正因为如此，对上市出版公司的教材教辅业务量做出调研，能够更好地反映教辅图书出版现状。具体而言，根据2018年A股出版类上市公司出版业务收入数据显示，教材教辅类收入在各公司总收入中占有较大比重，其中，中原传媒的比例为42%、中文传媒为45%、凤凰传媒为68%、皖新传媒为33%、中南传媒为71%、长江传媒为64%;最后，在信息技术特別是互联网、新媒体快速发展的背景下，教材教辅出版行业呈现出了向数字出版转型的发展趋势，这种转型升级对于推动教材教辅图书出版适应时代发展、抓住时代红利具有重要意义。具体而言，许多教材教辅出版主体都逐渐实现了内容生产、产品形态的数字化，如人民教育出版社依托纸质教材内容生产了覆盖全学科数字教材，两种教辅教材存在形态发挥出了相辅相成的作用。与此同时，教材教辅出版的数字化为在线教育及其布局的发展提供了资源支撑，在推动现代教育形态的多元化发展中发挥出不容忽视的推动作用。

二、教辅图书出版问题

由干教辅图书市场具有旺盛的需求与稳定的利润，因此，许多图书主体都十分重视教辅图书市场，在此背景下，教辅图书出版行业出现了市场无序竞争、产品质量良莠不齐等问题，这些问题的存在对于教辅图书出版行业的持续发展产生着不容忽视的制约作用。具体而言，教辅图书出版行业存在的问题主要体现在以下几个方面：

首先，教辅图书出版市场存在着过度竞争的问题。相对于教材出版而言，教辅行业所面临着的政策壁垒较低，也正因为如此，这类出版物获得了许多投资者、出版主体的关注与青睐，这也导致了教辅图书出版市场在选题策划、产品发行营销中产生激烈的竞争。如在选题策划过程中，科学的选题策划建立在市场调研以及受众需求分析的基础之上，这虽然会让一个选题的落地往往需要经历较长的周期，但其产品质量则能够得到有效保障。然而，一些出版主体却没有开展市场调研与受众需求分析工作，而在自己提供书号的基础上将选题工作完全交给书商，部分书商则为了控制成本而对一些较为畅销的选题进行效仿，这则在很大程度上打击了仍旧重视市场调研以及受众需求分析工作的出版主体所具有的积极性和热情。在发行阶段，一些发行主体为了在激烈的竞争中谋取生存，而通过采用高回扣的方式与教育行政部门、学校领导等构建合作关系，这虽然能够有效降低发行成本，但是却存在着过度竞争与无序竞争的倾向，对于教辅图书出版行业的持续发展十分不利。

其次，教辅图书出版市场存在严重的同质化倾向与质量良莠不齐现象。由于部分教辅图书出版主体在选题策划等方面存在效仿其他教辅图书出版主体的问题，因此，教辅图书市场中存在着许多图书内容、包装形式、编排方式相似的产品，在此背景下，具有创新意识的教辅图书出版主体所开展的策划被抄袭并面临着更高的发行成本与竞争成本，这无疑会导致创新主体减少，进而促使教辅图书市场陷入同质化效仿与价格战带来的恶性循环当中。另外，许多教辅虽然在封面设计中五花八门，冠以素质教育、新课程、考试状元等名，但是这些极具吸引力的词汇仅仅是部分教辅图书出版主体所使用的宣传标签，其内容与其宣传并没有直接关系，显然，这种做法能够让教辅图书出版主体获得一时之利，但是在受众真正接触和使用教辅产品之后，就会对教辅产品所具有的实际质量进行客观的了解与认知，进而对这些教辅产品乃至出版主体失去信心，进而导致教辅产品陷入营销困境，由此可见，良莠不齐的质量是教辅图书出版市场发展中面临着的主要问题之一。

三、教辅图书出版行业未来发展趋势

在教辅图书出版行业的未来发展中，出版主体必然会对出版市场中存在的问题进行反思，并对其优化路径做出探索。与此同时，在新技术、新需求的推动下，教辅图书出版行业也必然会依托转型升级以适应新的时代与新的发展环境，在此背景下，教辅图书出版行业呈现出了以下发展趋势。

首先，教辅图书出版行业在未来的一段时期内仍旧面临着良好的发展环境。从人口增长趋势，虽然我国0-14岁的青少年数量具有下滑趋势，但是二胎政策的放开却为教辅图书受众数量的提升带来了良好机遇，这决定了教辅图书出版行业仍旧处于人口红利期。当然，随着社会大众对青少年教育所给予的重视程度、所投入的经济成本不断提升，社会当中对教辅图书产品所提出的要求也不断提高，在此背景下，如何有效解决教辅图书出版行业所面临的内容同质化问题以及质量良莠不齐的问题等，则成为了教辅图书出版主体需要广泛关注与探索的重要问题。

其次，教辅图书版权保护体系将得到不断完善。当前，我国所出台的著作权保护法律法规已经较为完善，而制约教辅图书版权保护工作得以有效开展的问题则在于教辅图书出版主体的维权意识以及所面临的维权难度。而事实上，强化教辅图书版权保护，无论是对于保护著作人、教辅图书出版主体的合理利益还是对于推动教辅图书市场的持续发展而言都具有重要意义，为此，在教辅图书行业的未来发展中，一方面，著作人、教辅图书出版主体所具有的版权意识能够得到逐渐强化，这是确保著作人、教辅图书出版主体自身合法利益免遭侵害的必要路径;另一方面，越来越多的教辅图书出版主体也将更为尊重版权、遵循法律规定、履行自身社会责任，从而为自身长远发展奠定良好基础。

再次，教辅图书出版主体将广泛重视数字化转型升级工作。数字化转型升级是一个复杂的过程，这一过程涉及到教辅图书出版主体所具有的观念、出版队伍所具有的数字化素养、发行营销队伍所具有的网络营销能力等。与此同时，数字化转型升级也是教辅图书出版主体所面临的重要机遇与必要路径，只有积极开展数字化转型升级，教辅图书出版主体才能够更好地融入数字化出版市场，也才能够不断地提升自身在新时期的市场竞争力。为此，在今后的发展中，越来越多的教辅图书出版主体会开展数字化转型升级工作，并在提升教辅图书编辑的数字化素养、突破数字化产品开发所面临的技术难题基础上，抓住互联网发展、新媒体发展为教辅图书出版行业所带来的机遇。

结语

综上所述，教辅图书出版行业仍旧处于红利期，同时也呈现出了良好的发展前景，然而，教辅图书出版市场中的过度竞争与无序竞争、产品同质化以及质量良莠不齐等问题，都对教辅图书出版市场的持续发展产生着不容忽视的制约作用。在未来的发展中，教辅图书出版主体不仅需要对这些问题的解决路径、优化策略做出探索，而且需要強化自身保全保护意识、遵循法律规定，并通过重视数字化转型升级工作来适应新的发展环境，谋求更大发展空间。

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【作者简介】吴窈，河比教育出版社编辑。