互联网视角下传统新闻节目的话语变化

【摘要】本研究以《新闻联播》公众号发布的推文为研究样本，采用话语分析法和内容分析法，分析在其互联网视角下，以传统新闻节目为代表的《新闻联播》官方微信公众号的话语变化。研究结论：在互联网视角下，传统新闻节目的话语变化主要体现在以下三个方面：①多元化形式;②情感态度明确;③走亲民路线。

【关键词】传统新闻节目;话语变化;《新闻联播》

随着技术革命与产业革命的推进，信息技术在各个领域的应有愈发广泛，众多互联网平台成为传播的重要渠道和主要传播载体。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会中强调，发展新闻工作要适应时代积极改革创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。《新闻联播》作为央视传统新闻节目，微信公众号自上线以来，每篇推文的点击阅读量均在万次以上，其中出现的金句和热词还频频出现在微博热搜榜单中，受到大家广泛关注。因此，《新闻联播》微信公众号作为官方在社交媒体的重要发声渠道，对舆论具有影响力，而且对舆论发展方向具有引导力。本研究通过分析《新闻联播》微信公众号中的话语表达，来完善和创新传统新闻节目运用新媒体平台传播的话语创新形式。

一、研究方法

本研究使用内容分析法和话语分析法。内容分析法是一种对于传播内容进行系统、客观和定量的描述方法。本研究样本以《新闻联播》微信公众号发布的文章为例，对推文形式进行内容分析统计。话语分析是文本分析方法的一种，旨在分析话语各个成分和层次之间的联系，研究话语中所使用的语法规则、语篇规则和策略。本研究主要使用梵·迪克的新闻话语分析理论，用话语分析法对《新闻联播》的推文文本进行探究，得出其在进行传播过程中使用的话语变化。

（一）研究样本

本研究从《新闻联播》微信公众号2019年8月16日首次发布推文开始统计，截至2020年3月1日共有1249条推文报道，作为研究样本进行分析。

（二）类目构建

根据媒介话语构建研究中有关新闻报道内容分析的相关文献，研究目的和研究需要，制定的类目包括：1.话语表现形式;2.话语情感态度;3.话语表达特点。

1.话语表现形式

将推文报道分为“纯文字”“文字十图片”“文字十视频”“文字+视频+图片”“文字+视频+动画”“文字十视频+图片十动画”“漫画”“海报”几大类形式在总体推文中的占比来分析其话语表现形式的趋势。

2.话语情感态度

分别统计标题中使用[！、“”、：、？、……]这五种标点符号的使用频次及所占比重;根据推文的标题中所运用的句式结构类型总结归纳并进行研究分析，总结其使用的句式结构，从而分析出话语的情感态度。

3.话语表达特点

通过推文标题分析出使用“来了”“定了”“回应了”等口语化词语的频率及所占百分比，并分析正文中运用的网络用语的使用情况和采用的话语表述方式，从而得出话语表达的特点。

二、研究结果

（一）《新闻联播》微信公众号的话语表现形式多元化

1.呈现形式多元

使用多元化形式来使推文的内容更加吸引读者眼球，增加受众的接受度。针对推文内容将其分为”纯文字”“漫画”“海报”“文字+图片”“文字+视频”“文字+视频+图片”“文字+视频+动画”“文字+视频+图片+动画”八种形式的占比进行分析。《新闻联播》公众号推文内容形式所占比重（如图1所示）。

在推文内容形式中占比最大的是“文字十视频+图片”的形式，约占所有样本推文形式中的34.51%，第二是約占20.50%的“纯文字”形式，第三是约占18.81%的“文字+图片”形式，其他的“文字+视频”“海报”“文字+视频+图片+动画”“漫画”形式占比分别为7.21%、4.72%、2.16%、0.48%。相比较传统单一的纯文字形式，推文内容更多使用多元化形式，多元化形式结合的约占样本总量的68.53%，远超占比20%的纯文字表现形式。推文表达形式还有占比约5.2%的漫画和海报等新形式出现，均体现其话语表现形式的丰富多元化（如图1所示）。

2.板块设计多元

《新闻联播》的微信公众号板块由三个部分组成，分别为“正直播”“主播说”“划重点”。“正直播”板块以直播为主要内容，是CCTV新闻频道实时直播的重要渠道，可以做到全时直播。“主播说”板块的推送与抖音APP上《新闻联播》以官方号发布的系列短视频加文字和图片的呈现方式的推文为主。“划重点”以凝练《新闻联播）当天重要新闻为主要内容，以官方为导向，系统地报道了来自各个领域的重要新闻。

（二）《新闻联播》微信公众号话语情感态度明确

1.推文符号的运用

互联网视角下，受众接受信息呈现的方式呈碎片化趋势，人们对标题的兴趣程度直接决定了阅读正文的点击量，微信公众号作为主体的传播形式，推送的文章也离不开新闻的基本范式。因此，可以按照新闻话语研究的方法进行分析。以荷兰语言学家梵·迪克的新闻话语分析理论，将《新闻联播》的推文进行解构，以“概述”部分对标题进行分析，“概述”部分是体现新闻文本的中心主题，新闻标题是推文重要的组成部分。因此，基于1249条推文的标题进行分析，统计出现的标点符号总数为2150个，标点符号包括“！、“”、：、？、……、，、。”。（由表1可见）。

《新闻联播》微信公众号推文标题中所涵盖的标点符号种类丰富，“，”的使用次数排在首位，占标点符号使用总量的29.30%;其次是“”的使用次数，占标点符号使用总量的15.49%;“：”的使用次数占总量的12.42%; “，”的使用次数占总量的11.67%;最后是“……”的使用次数占总量的2.09%。标点符号在样本标题中占使用总量的70.97%，远远超过常用于书面语的“，”和“。”的使用次数（由表1可见）。

2.组合句式的运用

根据推文标题所运用的句式结构类型进行分析，发现多采用如“短句十短句+短句”“短句十短句”“短句十长句”的组合句式结构。推文标题中采用组合句式的标题共有855条，占推文标题总数的68.45%。因此，相比较传统的单句式结构，《新闻联播》微信公众号更加偏爱组合句式的运用，对推文的情感态度进行更加生动的表达，更加吸引广大读者的眼球，表现出话语的创新性变化。

3.生动词语的运用

（新闻联播》微信公众号在标题中常常运用带有明确情感态度的词语，如：《官宣！我国人均GDP突破一万美元！》标题中的“官宣”一词就带有官方的立场，其推文内容也带有官方的情感态度。

（三）《新闻联播》微信公众号话语表达亲民化

1.口语化词语的运用

《新闻联播》顺应大势发展改变了过去严肃庄重的话语表达，使用了许多接地气的话语形式，《新闻联播》话语表达亲民化主要表现为用词用语走向口语化。本研究统计推文标题中“来了”“定了”“回应了”口语化词语的出现次数及所占比例（如表2所示）。

如表2所示，在标题中使用口语化词语的情况常常出现，其中“来了”出现51次，其所占比例是4.08%;之后是“回应了”出现13次，所占比例为1.04%;“定了”出现8次，所占比例是0.64%。

2.网络热词的运用

据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，网民中的使用互联网的主要群体是10-39岁的年轻人，占比65.1%，在这个群体中，20-29岁的网民达24.6%，占比最高。推文正文中也屡屡出现运用网络热词的情境。

3.直接引述

研究发现文中多采用直接引语的表述方式。直接引语的表述方式对于广大民众来说更加通俗易懂，易于接收。如，《火神山ICU护士下班后开心蹦跳走出病区，她们也只是孩子啊，》推文内容，退休老兵对医护人员说的话语以直接引语的方式表达出来，原文如下：“我已经死过一回了，是你们又挽救了我第二次生命，谢谢你们！”老人表达出其对照顾他的医护人员的感激之情，这种直接的表达方式使民众更容易理解并产生共情。

结论

（一）多元化形式

《新闻联播》是我国传统新闻节目最具有代表性的传统新闻节目，也是党和政府发声的官方渠道，具有巨大的舆论影晌力和权威性。该公众号利用文字、图片、视频、动画、海报、漫画等多种媒体融合的创新表达在互联网平台以多元化的形式对新闻进行呈现，吸引民众眼球，促进民众转发到朋友圈，积极倡导民众进行讨论，再将评论截图发布在推文中，第一时间听取民众积极意见，从而构建与广大民众的多元化对话模式。

（二）情感态度明确

基于荷兰语言学家梵·迪克的“新闻话语分析”理论，通过对《新闻联播》的推文标题中标点符号的分析，发现推文话语表达的情感丰富，态度明确地传达新闻报道的中心主题，从而进一步增强了其作为主流媒体的传播力、影响力、感召力和公信力。基于对《新闻联播》的推文标题的句式结构的分析，发现推文标题多采用组合的句式结构，有利于表达情感态度，比起传统的单一句式结构表现形式更具有创新性。

（三）走亲民路线

互联网视角下，越来越多人选择用APP收看新闻了解国家大事，《新闻联播》通过创办微信公众号在互联网平台打造传统媒体的舆论场，走亲民路线吸引更多年轻用户，具体包括对社会热点事件的关注，和具有口语化特征的词语和网络用语的大量使用，拉近距离，产生情感共鸣，获得更好的传播效果，体现出《新闻联播》贴近民众的生活，在“人人都有麦克风，个个都是评论员”的互联网视角下，打破固有的传播模式，让民众可以实时地获取信息。

参考文献：

[1]陈力丹.习近平论“建设全媒体”[J].新闻爱好者，2019（04）：4-6.

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[3]郭雪玲.《主播说联播》和新媒体平台的融合与冲突——从《新闻联播》进驻抖音管窥[J].视听纵横，2020（01）：81-84.

[4]祁安娜.政治传播视角下微信公众号“雄安发布”的话语分析[D].河北大学，2019.

【作者简介】张洛宁，吉林卫视《放歌中国》栏目主编。

【基金項目】2019年度吉林省社会科学基金项目（博士和青年扶持项目），（项目编号：2019c66）。