“三网融合”下的广播电视新闻发展研究

【摘要】在三网融合这个大背景下，我国传统的广播电视媒体已经不符合现在发展趋势，在这个形势下遭受了重大的冲击。因此，为了更好地适应三网融合这个大背景，在发展中取得有利地位，并为自己企业带来竞争力，就需要抓住时机将挑战变为机遇。在节目的开展中不断融入新的手段，提高节目质量，并拓宽新闻信息的传播形式和渠道，确保消息的及时性以及实时性。严格控制发展的每一个环节，提高节目收视率为企业增加收益。下面将对三网融合下的广播电视新闻现状以及发展等相关内容进行研究，提出自己的见解，以促进广播电视台的发展并提供参考。

【关键词】三网融合;形式;广播电视;发展

一、三网融合的相关内容

（一）三网融合的概念

所谓三网融合，从字面上就可以看出，实际上是将三个网络融合在一起的总称[1]。这三网分别包括电视网、电信网以及现在发展迅速的互联网。将这三种网络融合在一起，进行先进技术之间的交换，推动发展，并逐渐形成统一的发展模式，享用统一的业务范畴，从而为广大人民群众提供更优秀的电视播放等服务。三网融合顺应了现今时代的发展，并预示着未来行业的发展都会向着统一的方向发展。而这个背景的形成，改变单一的依靠某一方面进行发展，而是通过融合数字技术，促进信息的扩散等。

（二）三网融合的发展

由于三网融合可以推动节目更加多元化地发展，为大众带来更好的节目，因此取得很大的发展，并在大趋势的推动下通信网的覆盖已经非常全面，并且存在着两大网络类型，其中包括有线网络和无限网络两种[2]。随着科学技术的不断发展，也将以前的传统模拟方法改变，形成了现在数字化技术的发展生产。数字化技术的应用，不仅可以为信息传播提供更多的渠道，也可以推动通信网络的建设速度，推动三网融合的发展。现阶段的三网融合，由于以互联网为主的电子信息技术发展较为成熟，可以帮助三网更好地融合，借助一些渠道，将互联网融入到大众的日常生活中。中国早期的媒介传播方式为电视新闻传播，但随着发展时间的增长，积累了很多经验，并伴随着三网融合这个大背景，实现了各地区不同级别的块状结构覆盖形式，传播速度也增加了许多。

（三）三网融合下广播电视新闻的发展现状

1.三网融合下的视频为内容生产创造了条件

在三网融合这个大背景下，各个行业的视频层出不穷，食品的产生数量变得越来越多，由于备受民众喜爱的视频内容的生产也成为了各媒体业务发展的重中之重以及获得各媒体之间竞争力的重要手段。由于三网融合背景下产生的视频，可以更好更快地被民众所得知和观看，并具有高效性和广泛性，直接方便了人民群众更好地了解广播电视新闻的内容，深受人民群众的喜爱，因此对广播电视新闻生产的内容评价也好了起来。由于各大网络电视台都注意了这个问题，成立了视频团队，并将视频生产内容作为发展的核心，制作更多更好的视频，及时地发挥了新模式、新信息以及新载体等优点，吸引了大多媒体的注意，并让媒体发现了三网融合下视频为内容生产带来的便利条件[3]。各媒体将视频优化和整改，利用三网融合的优势将更好的作品带给民众，既满足了人民群众的对信息了解的需求和对日常生活乐趣的追求，也很好地提升了自己的竞争实力。

2.帮助广播电视新闻内容的生产模式实现转变

随着互联网技术的不断成熟，以及信息化技术的不断发展，推动着电视、电脑、手机实现了三屏统一的局面。由于受到三网融合形势的影响，形成了超级内容供应平台，因此，推动着广播电视新闻的生产内容做出了一定的改变，并形成了主要供应模式，帮助广播电视新闻内容的生产模式实现了转变。随着三网融合的不断推进，导致现阶段广播电视新闻内容不再单一地依靠视频为媒介的形式进行传播，还包括图片以及声音等。实现了广播电视新闻内容的多元化以及复合型特点。除此之外，还融合了互动以及评论等，帮助民众更好地进行交流，实现民众的个性化需求，民众可以针对自己的喜好进行广播电视新闻内容的观看和收听。

3.广播电视新闻的生产优势受限

由于三网融合结合了三个网络的优势技术，实现了信息的多元化发展以及多渠道发展，这样就导致广播电视新闻的发展不能够满足当今时代的需求，受到三网融合的冲击，生产优势受到限制，大大削弱了广播电视新闻的生产能力，使大部分广播电视台的原创内容以及独立的版权等都受到了相应的考验。由于各大网络运营商有了独立发展的趋势，向各个领域都迈出了前进的步伐，导致广播电视台的生产能力下降，生产内容受到限制并遭受了巨大的冲击。虽然三网融合的目的是为了满足群众的个性化需求，更好地服务大众，但随着三网融合的不断发展，还是会存在着无法满足个别用户的需求，无法真正满足多元化节目和个性化需求等。我国早期的广播电视新闻节目由于缺乏原创性节目，并且节目单一创新能力低下，因此不能更好地发挥三网融合的优势。在很多方面，都导致三网融合下的广播电视新闻的生产优势受限。

二、三网融合形势下提升广播电视新闻生产水平的方法

（一）创新生产内容

由于在三网融合的背景下，由于缺乏創新性和独立自主性，导致广播电视新闻生产内容受到限制。要想广播电视新闻有良好的发展，就必须针对这一问题进行改进。改进的具体方法可以进行广播、电视新闻生产内容的创新。通过不断收集客户端的受众，及时地了解大众的需求和喜好，针对大众的需求和喜好进行广播电视新闻生产内容的创新，并通过内容的细化进行分层。如今节目形式的不断创新，大众喜欢的类型也是多元化的，因此要在各个节目中找出占比最大的节目进行研究，不断加以创新和深化。比如，现阶段比较受欢迎的节目为综艺节目和电视剧以及新闻节目。广播电视新闻就需要在此基础上找到各种渠道发出的各个版本。例如移动电视版、手机电视版以及多种情节版等版本，并通过融入互动和评论的方式吸引大众的眼球。这需要从以下几点进行创新：

1.引用多媒体链接

为了帮助广播电视新闻更好地适应不同的传播途径，引用多媒体是一种有效手段。在进行新闻以及节目的传播时，不同的媒体将互联网整理好和加工好的新闻内容通过不同的传播方式，用最快的传播速度传播出来，并通过应用图片文字音频的方式实现内容的传播。既考虑到传统的广播电视新闻特点，又要考虑到不同传播渠道进行内容的传播的问题，兼顾两者。

2.创新新闻互动性

为了更好地进行广播电视新闻生产内容的创新，需要在性互动性方面进行优化。由于各类节目不断出现在大众视野中，导致大众的需求也有所不同，因此更好地让大众参与到节目过程中来，让大众进行讨论，可以更好地吸引大众，从而帮助收视率快速增长。在三网融合这个大背景下，就很好地为大众带来了互动性机会推动了电视新闻的发展。因此，广播电视新闻应基于互动性方面的创新，帮助观众实现与电视节目互动。

3.创新营销传播模式

以前，传统的电视新闻节目侧重点更加注重于營销新闻内容，通过所传播的新闻内容来引起大众的舆论，从而获取关注，而没有注意到传播问题。而新形势下形成的局面，更注重网络传播，具有双向性、开放性等。在互联网不断完善的当下，推动着信息传播渠道的拓展以及提升了信息传播的速度，让受众在新闻节目上发挥主体性的作用越来越大，导致发挥作用的角色发生转变。因此，就需要广播电视新闻节目进行营销传播模式的创新，改变传统的营销方式，提升节目质量，不断拓宽传播渠道，提升发展水平。

（二）引入市场竞争体系

随着经济的不断发展和社会的进步，推动了人们的思想观念发生了一定的转变。在三网融合这个大背景下，推动着信息传播的速度不断加快，人民群众获取信息的方法多种多样。现如今的微博、微信推送等，都可以让人民群众更快、更便捷地了解到各种各样的信息，在这种形势下，很大程度上对广播电视新闻的发展造成了巨大的影响，由于传统的广播电视新闻节目的传播模式，导致大众获取信息的渠道较为单一，这使得通过广播电视新闻来获取信息的群众范围越来越小。针对这一问题就需要引入市场竞争体系不断规范发展，以形成良性的市场竞争环境。防止一些不真实的信息快速地传播，营造良好的市场竞争环境。同时，在引入市场竞争体系的同时，还应在电视新闻内容方面创作更加优秀的节目，提升创造力，引起更多群众的喜爱，推动广播电视新闻节目的发展。除此之外，还要从广播电视新闻相关工作人员方面进行改善，不断提高工作人员的素质，通过知识体系的培养以及继续教育等方式不断提升工作人员的视野，提高制作水平。

（三）构建完善的广播电视新闻传播制度

为了更好地推动广播新闻电视节目的发展，能够不断了解大众的需求，针对不同的需求进行节目的探究和制作，丰富群众的日常娱乐和精神需求，需要构建完善的广播电视新闻传播制度来将这一过程落实。通过相关规章制度的制定，来确保工作开展有章可循。这其中重要的一部分就是进行信息审核机制，由于大众分辨新闻的能力有限，就需要形成信息审核机制，发挥广播电视新闻节目的优势，为大众传播真实性权威性的信息。除此之外，还要形成信息动态管理，确保信息的实时性，并在节目经过审核标准后进行播放。

结语

电视新闻媒体采用传统的传播模式和经营方法已经无法满足当今的时代发展要求，因此，要利用时代优势，运用三网融合背景下这一有利条件，提升市场竞争力，为大众提供质量更好的节目，不断满足大众的需要。

参考文献：

[1]徐锐.三网融合视角下电视新闻传播路径研究[J].新闻研究导刊，2018.9（16）：74+111.

[2]董少波，蔡英.三网融合下广播电视新闻传播规制的目标与路径[J].电视指南，2018（12）：198.

[3]张丹.三网融合下广播电视新闻传播规制的目标与路径探讨[J].新闻研究导刊，2017，8（22）：197

【作者简介】孙宇，伊春广播电视台记者。