从“纸”媒时代走向“智”媒时代

【摘要】5G时代，人工智能、A1，大数据等高科技的出现，将改变社会，重塑百业，对媒体的冲击也不会小。媒体融合的方式，媒体传播的介质，都在悄然发生变化，这将对媒体宣传的范围、广度、深度和意义产生重大的影响。正处于信息化发展带来的历史机遇中的媒体，要思考的是，如何在黑科技的屋檐下，走出自己的一片天。

【关键词】纸媒;媒体融合;智能化

一、技术重构，带来无限可能

当前，媒体融合进入重要发展阶段，技术是融合的重要介质;信息全球化，经济全球化成为时代发展趋势，技术是发展的重要手段。

从2G，4G到5G，信息化發展高速进行中，移动通信的迭代发展，对整个信息传播生态和传媒产业，甚至是社会各行各业带来了巨大的影响。每一个移动通信的代际，由于其技术特征、关键能力与关键技术的不同，也会相应地发展出不同的信息传播模式、信息传播平台和信息传播生态，出现不同的融合发展。其实，也可以说是互联网和通信技术的融合过程。

比如，计算机跟通信的融合产生了互联网，互联网跟手机的融合带来了移动互联网。从电脑看，变成手机看，然后，变成电脑、手机、电视影像等设备也能串联。从媒体行业来说，这样的互联与融合也在不断进行，媒体的形式越来越多样。从单一的报纸，到网页版，到手机上的微信、微博、客户端版，媒体越来越“全”和“融”，全面的融为一体。

然而，5G到底是什么，会给我们的生活带来什么样的影响，会给我们的媒体带来什么样的变化？

5G的发展来自于对移动数据日益增长的需求。随着移动互联网的发展，越来越多的设备接入到移动网络中，新的服务和应用层出不穷，全球移动宽带用户在2018年有望达到90亿，到2020年，预计移动通信网络的容量需要在当前的网络容量上增长1000倍。新一代5G系统急需到来。作为一个新兴信息技术群，5G将带来不同新兴信息技术体系之间的相互作用。

在1995年，比尔·盖茨在《未来之路》一书中首次提出;在未来，我们希望对万物互联可控可管理。5G正在向这个方向发展，不断把不同的行业和应用卷入到其中，让人工智能、物联网、云计算、大数据等新一代信息技术真正实现无所不在并且高效运转。使各种信息技术可以不受时空限制，突破环境和条件的制约，这是5G的网络优势和关键能力，也将成为传媒行业发展“媒体融合”事业的信息化“基石”。

人工智能、物联网、云计算、大数据、5G让万物互联成为可能，这意味着今后将形成一张新的信息传播网络，深刻地影响传媒行业的变革，推进媒体融合实现全面、深入的发展。媒体融合，不再是单纯的形式上的融合，而是在范围、广度和意义上都会出现新的变化和发展。“数据”层面，不同来源、不同类型的海量数据将会链接;5G不断成熟，摄像头、无人机及其他多元信息采集的方式和渠道剧增;人工智能东风起，机器人记者编辑新闻稿件、语音播报天气预报等，“AI+媒体”成为耳目一新的新形式。

可以说，多种“黑科技”傍身，传媒行业已不再是简单的“相加”，而是转向“相融”的大格局。如何打造新媒体之都，将“智媒”赋能城市发展将会成为媒体发展的新高地。

二、从单一的“纸”走向多元的“智”

纸媒时代不再拘泥于纸，而是变成了“智”媒时代。借助新技术，媒体通过丰富社交化、智能化、移动化的产品矩阵，增强用户体验，增加用户黏性，实现全维度的升级。什么样的技术，带来什么样的智能升级。

首先是数据，未来媒体之间的竞争将是一场数据之争。

互联网时代，大多数企业转向数字化，媒体亦不例外。自从上世纪80年代问世以来，“数据”这一术语一直是互联网行业的主要内容。随着企业将越来越多的关注点转向数字领域，管理数据已经变得非常重要。

其次是场景，谁可以创新更有趣的产品形态，为用户体验带来更多可能，谁就可能占上风。

据《2019年中国互联网新闻资讯价值研究案例报告》显示，未来5G环境下，创新技术持续升级，驱动新闻媒体在内容层与分发层的精细化、场景化运营。腾讯5G生态计划已覆盖12个5G场景：多媒体内容、音视频技术、虚拟/增强现实、交通出行、工业互联网、生活民生、能源管理、城市管理、智能交互、智能物联、未来网络、通信感知等。

可见，在高带宽、低延时的5G网络支撑下虚拟现实将真正繁荣起来，将带来更加丰富的场景应用，它们可以让新闻更有真实感，将真的新闻和虚拟的场景完美搭配在一起，让大家更有沉浸感。就拿去年十月份第六届世界互联网大会报道中，一部5G手机就颠覆了记者以往的采访报道体验，记者与小伙伴们用华为5G手机做了三场直播，其中的一场还与专业摄像机采集画面实现切换，直播画质和实时性效果达到预期。而这只是场景的一次简单应用。

在庆祝新中国成立70周年融媒体报道中，新媒体产品《60万米高空“瞰”阅兵》向受众全景再现了阅兵现场的宏大场景，总浏览量超5亿、总互动量220万。融合创新重点栏目“声在中国”，通过挖掘音乐作品及多种声音背后的故事，生动形象地展现国情民生的巨大变迁，令人印象深刻。像这样的大制作只会越来越多，跃然纸上，生动活泼的“剧场”或将成为智媒时代可见的未来。

三、人工智能，媒体开启无限可能

前一段“机器人”上岗让媒体界一阵轰动，是否取代媒体人引发热烈议论。根据纽约哥伦比亚大学新闻学教授马可尼的观点，没有人工智能可以代替新闻工作者或消除工作。马可尼认为，机器将仅接管记者当前任务的8%至12%，这实际上将使编辑和记者重新定位于增值内容：长篇新闻，专题采访，分析，数据驱动型新闻和调查新闻。

那么人工智能到底是什么，会给传媒界带来什么，在已有的媒介形态中，无论是用户的被动接受还是主动获取，用户是内容消费的主体，所有的内容生产都指向于用户的理解、记忆、遗忘等自然能力。在人工智能产生之后，人工智能将成为内容生产者与用户之间新的媒介形态，将以“个人智能生活助理”的形式为用户提供服务。人工智能及相关技术在媒体上的应用，主要包括智能处理、智能识别、智能分析、智能生成、智能传输等在内的广播电视人工智能应用关键技术体系，从选题策划、媒资管理、生产制作、分发传输、运营服务、智能终端、监测监管、服务评价、运行维护、网络安全等近10个应用场景。更具体一点来说，AI可以通过转录音频和视频采访等等来为记者节省更多的时间，可以为他们立即分析更复杂数据，记者编辑们可在此基础上来进行情境化的分析和总结概括。

人工智能时代到来的时候，媒体面临的挑战是，你从它获得的价值是否可以成倍增长，如果某些业务还没有增加人工智能，就很可能是以光年的速度落后了，十分钟发送可能要变成几天才能发送。新闻内容的可读与新闻传播的速度，诸如此类的新闻衡量标准在很大程度上考验的就是“人工智能”的厉害程度。可以说，AI将成为在整个新闻过程中重要的“辅助工具”，可以成为新闻工作者的好助理。人工智能可以通过对人群属性、消费形态、生活方式等大数据进行精准分析，实现点对点精准极速分发;可以通过多种方式增强并带来更好的用户体验，帮助媒体提供更加人性化的服务。人机交互使得用户体验更加立体化和场景化。

互联网的快速发展，推动思想文化信息的传播和共享，人工智能等新的技术应用不断涌现，为深化媒体融合发展提供重要的历史机遇。浪潮集团高级副总裁、浪潮云董事长兼CEO肖雪指出，未来，万物为媒，人机共生——机器即内容;云边端+5G，打造新一代ICT基础设施;4K+5G+AI全景覆盖，短视频趋于长视频和直播;云十AI赋能各行各业;5G+IPFS+IPV6内容即地址，打造信任和价值网络;以及5G时代大数据可信传输和存储区块链解决方案：区块链硬件加速提升写链性能，区块链保障数据真实可信。未来，5G+AI+区块链+传媒……将形成新格局、新业态。

然而，一切的技术都是手段。作为一个媒体人，需要着重提出的是，万变不离其宗的是正确的舆论导向与正确的新闻价值观。在主动适应移动互联网发展的新趋势、新变化、新挑战的同时，媒体行业始终要坚持正确的舆论导向，以内容创新为根本，不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。

参考文献：

[1]沈浩，袁璐.智能媒体：智能技术助力媒体融合纵深发展[J].人工智能，2020（02）：5-12.

[2]方晓茸.人工智能浪潮下媒体融合路径探索[J].传播力研究，2019，3（35）：95-96.

[3]田丽.我国媒体人工智能发展现状与问题[J].新闻战线，2019（23）：41-44.

【作者简介】姚嘉莉，深圳商报广州记者站记者。