媒体融合时代纸媒专题报道的创新路径探析

【摘要】传统纸媒大型专题报道，是新闻宣传的重要途径，是引领社会舆论、增强宣传实效的重要载体，同时也是媒体提升传播力、引导力、影响力和公信力的有效方式。随着媒体融合不断深入、媒体格局和舆论生态加速重构，纸媒的专题报道必须顺应时代的变化，围绕受众需求，在创新上下功夫，在精准上求突破，在制作上增力度。文章结合省级媒体和企业宣传特点，以受众反响较好的专题报道为例，就传统纸媒专题报道的创新思路和创新方法进行简述和说明，以期在融媒体时代制作出竞争力强、传播力强的好新闻。

【关键词】传统纸媒;专题报道;创新路径

传统纸媒的大型专题报道指的是具有话题性、主题特色鲜明、针对特定时期或人物事件的报道，其内容包容性强、覆盖面广，具有明显的深度特点。传统纸媒在此类报道中，多以深入一线采风、大版面报道来提升和实现报道内容的传播力和报道视觉的冲击力，其新闻权威性、严肃性，也都是任何自媒体和普通新闻报道无可替代的。融媒体时代，受大众阅读习惯转变，新闻传播渠道、信息传播方式也发生了巨大变化，为适应新的传播规律，满足阅读群体的新需求，纸媒的专题报道必须在加快融合发展过程中，善于运用和发挥纸媒的载体优势，启动“创新”引擎，把握“精准”目标，坚持内容为王原则，在内容的广度、深度上发力，在贴近性、灵活性上做文章，使宣传主题情景化展示、宣传思想特色化呈现，让专题报道动起来、活起来。

一、创新思维，内容为王，把握“高标准谋篇”

（一）创新是提高新闻传播效果的必然途径

创新是新闻传播的动力之源、活力之源，是巩固主流阵地、壮大主流舆论的必然要求。在强化融合意识、用户意识、市场意识基础上，更注重选题策划、更注重打磨精品、更注重融合传播、更注重社会效果的创新，才更适应时代发展要求，也只有这样的创新，才能不断创作出更具影响力的新闻、制作出更具传播力的专题报道。

专题报道要在创新上做文章。而创新的关键，首先是办报人要追求一种新思维。这里所谓的新思维，就是指办报人要创新、创造一种重新组织和架构新闻选题、重新挖掘和整合新闻资源，以适应和满足读者本质需求的思维方式。法国学者福科曾说过：每一个时代的视野都是独特的，与其他时代不同，这使得一个时代的人不可能用另一个时代的人的方式去思考。事实正是如此，时代发展到今天，假如办报人还一味固守着“编辑本位”的老路，不思变、不求变、不应变，一定会离实际、离群众、离生活越来越远，也必将会在不断创新发展的时代里失去其存在的意义和价值。

（二）内容生产力为纸媒带来品牌与知名度

专题报道具有做精做深新闻的报道优势。内容永远为王，自媒体快捷、海量的新闻，虽然能满足人们一时的需要，但其具有新闻碎片化的先天不足。挖掘新闻背后发生的故事、新闻背后的真相，满足人们在求知求新的基础上对求精求深的欲望，为传统纸媒做精做深新闻提供了广阔的用武之地。

这里所说的谋篇即策划，高起点、高标准、高质量的策划是做好大型专题报道的基本前提，不论重大政策重大举措的报道，还是民生责任、企业宣传，在遇到重大专题报道时，尤其要把握好内容的定位和统筹，以新的理念、新的思路完成新闻传播创新的举措。

（山东科技报》作为农业科技类专业纸媒，既担负着传递党和政府重大政策、重大举措的宣传任务，也肩负着为基层百姓鼓与呼的民生责任，这些年在与市场磨合、与新媒体融合过程中，审时度势精心打造了一系列专题报道。这些有策划有思想有目标有影响力的专题报道，不仅为宣传主体在行业内建树一流树立了金字品牌，引来社会广泛关注，而且成为山东科技报社自主探索出的经营之道、凝练出的宣传特色，引发业内聚焦。在为山东省农信社深化改革暨省联社成立十周年特别策划（辉煌10年》大型专题报道时，充分考虑到一个金融“老大”十年的跨越发展和不俗实力，经过反复酝酿和修改，最终确定并策划制作了包括综述篇、改革篇、发展篇、支农篇、业务篇、服务篇、科技篇、文化篇在内的16版的《辉煌10年》专题，“十年改革创建一流”“十年图志豪迈跨越”“十年躬耕沃土飘香”“十年一心普惠金融”“十年求索革‘芯发展”“十年同舟共赢未来”，等等，生动形象地勾画出山东农信十年的创新发展足迹，成为山东农信十年辉煌历程的历史浓缩。如果说（辉煌10年》是一个策划面，那么这每一个“十年”便是一个个的策划点。纵观面与点，环环相扣，点点相连，有事件描述、有故事呈现;有客观还原、有情感流溢;有数据统计、有图表示例。纵观整个报道，大道至简，内容深刻而不失简洁、严肃而不失活泼，真实直观，系统全面，贴近读者，版面视觉冲击力倍增。该专题报道刊发后，业内外争相谈论，数字报点击率一度过万，该专题报道有如此大的社会反响，其内容生产功不可没。

二、坚守精准，凝练特色，着力“体验式布局”

（一）精，是精炼，是精品

专题报道能否成功，内容和方向确定后，新闻资源和编辑制作链上的精确、精心、精致必不可少。创新只有在“精”上下足功夫，才会出精品、有价值，才能吸引读者、感动读者、激励读者，才能引发读者阅读共鸣，增强传播力和引导力。要做到“精”字，就需要对制作链上每一个创新点的深入思考和反复的向好的尝试，在一次次思考与尝试的交融磨合甚至碰撞中，让创新的观念升华、将创新的思想呈现。可以这样说，一个专题报道，没有一次概念和思想的提升，就算不上是一组好的专题报道。这种思考和尝试，是建立在“走转改”不断積累、不断挖掘和总结的基础上，是以讲好平凡人和普通故事为前提。只有将“从读者中来，到读者中去”的生动鲜活的故事突出特色创新，才能提炼出精品，才能让精品释放出深度、温度和态度，才具有传播价值。

（二）准，是定位准，是途径准

社会发展的新趋势及由此产生的读者新需求是专题报道保持鲜活生命力的基础，只有对这种新趋势、新需求进行科学的研究和准确的把握，才能找准并设计好专题报道的定位并确定实施路径。

在较长一段时间里，（山东科技报）围绕国家金融新政以及目标客户需求，展开了一系列专题报道的策划与制作，个个亮点凸出，组组特色鲜明：围绕改革发展，推出《阔步迈向新征程》;围绕社会服务，推出《转型创新强服务 砥砺奋进踏歌行》;针对新业务“智e购”商城上线，推出《“智”拓互联网金融新未来》;围绕贺新春，推出《过年啦》;围绕“金纽带”春天行动，推出《春天》系列《春天的问候》（春天的气息》《聚力春天》等一组专题报道，相互对应的子栏目，如“记者走基层”“振士气：捷报频传我们斗志昂扬”“扬正气：分享经验我们逐梦前行”“接地气：精准营销我们步伐铿锵”“展朝气：目标之约我们共铸精彩”，以及跃动的“有实力”“有魄力”“有动力”“有活力”等栏目，既张扬了服务正能量，又将读者带进蓬勃的春天，感受服务群体春天般的温暖和热情，为读者带来赏心悦目的新闻阅读感受。

三、情景交融，结合有度，催生“互动式呈现”

傳统纸媒专题报道要引入入胜，除了定位和内容要求新求准外，表现形态上的新奇有趣也不可忽视。传播学告诉我们，受众更喜欢接受有趣的信息，专题报道的内容或称之为题材，是可读性的原发因素，具有先天品质的意义;它的表现形态是可读性的续发因素，具有后天品质的意义。

在实现先天品质和后天品质完美结合的道路上，《山东科技报》进行了相对多元的结合文章的创新和尝试，摸索出了读者喜闻乐见的报道形式，构建了立体多元的宣传新格局。

（一）长短结合聚焦新看点

长短结合，就是既要有长而深的大通讯、大制作，也要有短而精的豆腐块、小清新，长短布局，错落有致，形式各异，不拘一格。篇幅虽有长有短，但分量不分上下，在千余字通讯的反衬下，即使不足百字的“小人物”的梦想之言也毫不逊色，因为专题中的每一部分都是看点，都独立承担着无可替代的报道使命。

（二）上下结合彰显新价值

上下结合，就是找准大政方针与基层实践的连接点，通过新闻资源的深入挖掘和专题策划的匠心独运，让小故事进射大思想、小人物涌流大情怀，让带着温度的基层“活鱼”烹制出美味的新闻大餐，让新闻传播力影响力更有价值。

（三）文图结合培植新亮点

文图结合，就是既要有评论、编前语编后话，增强厚重感和影响力，也要有以小见大、以精取胜的情景照片。尤其读图时代，传统纸媒更应扬图片之优势，不断在创新和尝试中挖掘图片新的表现形式。

《山东科技报》在长期的专题报道制作中也逐步摸索出图片表现新形式，并获得了理想的制作效果和宣传效果。简单来讲，既可以以两三张情景照片或漫画或剪纸等穿插在文章中，起点缀之效果;也可以采取“情景照片十说明”模式制作专题;还可以将六幅或八幅情景照片十简单说明，串联成情景组照，以讲述一件事、一个故事等“小人书”“连续剧”式的表现形式，在有效弥补单张照片过于单调等不足的同时，我们一直追求的专题报道内容呈现的故事性得以倍增，从而让受众在最短的时间里获取最多、最有用的信息，产生最深、最持久的记忆。-

参考文献：

[1]胡晋瑜.媒介融合背景下的新闻报道方式创新研究[J].新闻研究导刊，2018年第1期.

[2]杜梦鹤.基于媒介融合背景下的新闻报道方式创新研究[J].视听，2015年第1期.

[3]袁晨晨.媒介融合背景下纸媒新闻报道方式的创新与提升[J].传播力研究，2018年第16期.

【作者简介】孙华，山东科技报社编辑。