论全媒体传播时代网络新闻标题的制作

黄河 张志辉

【摘要】新闻标题不论何时都是新闻的眼睛，尤其进入全媒体传播时代，随着海量信息来临，五花八门，众说纷纭，只有新闻标题让人眼前一亮，才能在“乱花渐欲迷人眼”的环境中，吸引住受众的眼睛。因而，时代对网络新闻工作者“标题功夫”提出更高要求。本文深入分析当前网络新闻标题存在的突出问题，探讨全媒体时代新闻标题的制作技巧。

【关键词】网络;新闻;标题;研究

新闻标题不论何时都是新闻的眼睛，尤其进入全媒体传播时代，随着海量信息来临，五花八门，众说纷纭，只有新闻标题让人眼前一亮，才能在“乱花渐欲迷人眼”的环境中，吸引住受众的眼睛。因而，时代对网络新闻工作者“标题功夫”提出更高要求。

一、全媒体传播时代，网络新闻标题至关重要

随着网络技术的快速发展，智能时代、5G时代的不断来临，媒体发展也越来越“全”。具体表现在，传播载体“全”了起来，传播形式“全”了起来，受众传播面“全”了起来。面对五花八门的资讯，网络新闻标题制作的重要性愈发凸显，其具有的功能也有了变化。

（一）网络新闻标题的“吸睛”功能

相较于传统媒体标题的导读功能，网络媒体更多的是要吸引阅读。“快阅读”时代，受众的目光往往只会在标题上停留几秒，这几秒能否抓住受众，决定着他们会不会点开新闻继续读下去。所以，通过新闻标题成功吸引住受众至关重要。由此，好标题成了网络新闻能否传播起来的关键所在。

（二）网络新闻标题的互动功能

全媒体传播时代，不管是技术上还是习惯上，受众早已“不甘心”单纯做个信息接受者，而是要更多地表达自己的看法，进而成为参与者。只有靠“第一印象”与受众发生思想上的互动，引发共鸣，才能吸引其更好参与进来，这也是新闻标题需完成的“使命”。

二、当前网络新闻标题存在的突出问题

全媒体传播时代，不但“内容为王”，更是“标题为王”，甚至不需要肩题、副题，你必须用一句话吸引住受众。它要求新闻采编人员要花更多精力和心思在新闻标题上，由此而在网络海量信息中脱颖而出，成功吸引受众。但基于很多原因，目前网络新闻标题依然存在一些不可避免的问题。

（一）照搬传统媒体的新闻标题

网络媒体发展时间短，人员规模和采编量难以和传统媒体相较，且网络媒体追求“全”“快”“广”，不受篇幅版面、播出时长限制，其定位又要求它成为当地网上新闻资讯的“融平台”，因而广泛集纳信息，转发传统媒体的新闻内容在所难免。但传统媒体由于严肃性或新闻表达习惯，标题多是中规中矩，甚至缺乏新意，这样的标题并不适合网络传播。如若照搬传统媒体已发表新闻的原标题，则会出现同质化现象，毫无新意，不能引起受众兴趣。

（二）标题党

当今时代，面对流量风暴，追求点击量成了众多媒体之间竞争的直接目标。通过吸引眼球、标新立异的新闻标题来使受众在海量信息中眼前一亮，從而提高点击量成了重要的路子。特别是网络时代，独家新闻很少，媒体大都前后脚推出同一主题的稿件，为“掩饰”同质化，对标题“下手”不可避免成为各新闻平台竞争的重要手段。所以，“标题党”现象不断出现。

（三）没有深入挖掘新闻的价值内涵

一场会议、一个事件，可以表达给受众的信息很多，如何把受众最关心的呈现给他们，成为摆在网络媒体采编人员面前的艰巨任务。有些时政新闻制作标题时，往往只是说某会议召开、某领导赴某地调研等，没有将更多新闻价值和信息体现出来，更没有将大众最关心、与生活息息相关的点体现出来，所以引发不了受众的关注。

（四）标题过长杂乱

新闻标题要达到“极简要文句说明全文”。就经验而谈，网络新闻标题最长不能超过30个字，否则，很多网络平台因为标题有字数限制不能通过，而且转发到微信朋友圈也不能全部显示，影响受众阅读体验，间接降低了阅读量和传播力。

三、全媒体时代，网络新闻标题编写技巧

新时代呼唤新担当，新时代需要新作为。新时代也对网络新闻标题制作有了更高标准和要求，如何顺应当下新闻标题制作的要求，让标题真正成为新闻稿件的“文眼”从而增强传播力，成为摆在新闻工作者面前的问题。对此，本人结合工作实际，谈几点看法和建议。

（一）标题要点明地名，增加受众精准度

全媒体传播时代，网络新闻不再只局限于某一地，而是全网推送。在这种情况下，如果标题里出现“我省”“我市”等字眼，受众就很难直观知道是哪个地方？是否与自己有关？或许就此错过这条新闻。

此外，今日头条等一些靠算法推送新闻的平台，也很难从标题上去识别受众群，难以实现精准推送的目的，这样也会降低平台推送量，进而影响阅读量。所以，在标题制作时一定要使用明确的地名，编辑在转发传统媒体稿件时，也要将标题中的“我省”“我市”变成确切的省市名称。

（二）标题要灵活运用网络热词和流行语

在习近平总书记的讲话中，“快递小哥”“给力”“蛮拼的”等网络词语都曾出现过，既通俗又贴切，给人们留下了深刻印象，成为活用网络语言的典范。

网络媒体的受众多是网民和年轻人，如果不改文风，依然是“老腔老调”的话，就难以被受众喜爱，不能实现让互联网这个“最大变量”变成“最大增量”的目标。标题活用网络语言和流行语，会给新闻报道带来不一样的效果，更是网络上一种“接地气”的表达。

（三）标题要具有基于互联网思维的创意

网络语言以其特殊的表达，已成为一种新的语言风格，网络媒体的标题不仅要善于使用“网言网语”，更要学会创意制作符合网友阅读喜好的标题。如2019年9月29日中国女排以以11连胜结束本届世界杯，《中国青年报》微信公众号制作这条新闻的标题是《牛牛牛牛牛牛牛牛牛牛牛！》，连用11个“牛”，代表中国女排11连胜。再如2018年，新华网微信公众号连续推出系列“一字标题”的稿件，包括《春》《路》《年》等，每篇都是10万+，这就是创意标题带来良好传播效果。

（四）突出亮点，放大细节的标题

一个事件往往包含多个信息点，网络新闻标题由于受字数等因素限制，难以将所有信息点呈现出来，这就要求采编人员制作标题时，要深入挖掘新闻中最重要、受众最关心的亮点和细节进行放大。如2020年3月13日，河南省新冠肺炎疫情防控工作第二十八场新闻发布会召开，相较于（河南省新冠肺炎疫情防控工作第二十八场新闻发布会召开》这一传统标题，大河客户端的标题则是（郭某鹏事件后，河南这场新闻发布会明确了这件事》，将网友最关心的郭某鹏事件与本场发布会联系起来，实现细节放大，更直白地吸引住了受众。

（五）提问式标题

网络新闻注重交流，利用提问式标题可以促使新闻与受众发生思想上的互动，启发思考，产生共鸣。例如，2019年12月15日，长江网发布一则新闻，标题为《挂科违纪，武汉大学清退92名外国留学生》，新华社客户端在转发时制作的标题为《挂科违纪，武汉大学清退92名外国留学生！你怎么看》，通过提问，引发思想上的互动，众多网友在新闻后面纷纷留言讨论。

（六）故事化表达标题

习近平总书记在党的十九大报告中指出，“讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国。”在全媒体传播时代，“讲故事”的表达方式越来越受到喜爱，特别是网络新闻，故事化表达是新闻报道创新發展的一个方向，而故事化表达的标题，亦可以使网络新闻更加亲切、生动，会讲故事的标题，才能最大程度拥有受众。例如，2020年3月4日，央视新闻微信公众号推出的一条新闻，标题是《住院25天，出院时他对医生提出一个请求：让我看看你的脸》;2020年3月6日，新华社客户端一条新闻的标题《是他们！“拍着我的肩膀说，没事的哥们儿。”》。仅仅读这些标题就让人很感动，这就是好标题产生的效果。

结语

总之，随着全媒体传播时代的到来和人们生活节奏的加快，“读题”成了受众每天在互联网上看新闻最重要的环节。网络新闻标题好不好，能不能在一刹那打动和吸引人，直接决定了受众会不会点开这条新闻继续阅读，故而，网络新闻标题所发挥的作用似乎更加空前。对于网络新闻采编人员来说，一定要更加重视新闻标题制作，通过制作符合网络传播规律和网民阅读习惯的标题，增强吸引力，才能提升网络新闻的传播力和影响力。

参考文献：

[1]卢天琴.互联网时代网络新闻标题的重要性研究[J].科技传播，2015.04.

[2]谭云.“读题时代”的报纸新闻标题编写技巧0].新西部，2017.05.

[3]高青芝.论全媒体时代新闻标题的规范性[J].新闻知识，2014年09期.

【作者简介】黄河，宝鸡新闻网助理记者。张志辉，宝鸡人民广播电台助理记者。