央视新闻主播的平民化转型之路

【摘要】客观、及时、公正是新闻节目的普遍性要求，这使得新闻节目主播的整体形象也呈现出了严谨、庄重的特色和风格。随着以央视为代表的传统主流媒体与新媒体的融合步伐加快，以康辉为代表的央视新闻主播也根据当下媒介融合的发展现状，慢慢摸索出了一条符合自身特点的平民化发展道路。本文将以央视新闻主播康辉为例，从央视新闻平民化发展现状以及主播平民化形象塑造两个方面，来详细阐述新闻主播平民化道路的转型特色。

【关键词】央视新闻;新闻主播;平民化;康辉

近些年，新媒体的优势逐步显现，传统媒体开始在各个领域积极主动寻求与新媒体的多向合作。尤其是在以央视为代表的主流媒体的带动下，媒介融合的步伐迅速加快。这不仅变革了传统媒体制作节目的导向和方式，也影响了受众对于多元化信息的需求和接收。为赢得更多受众青睐，哪怕是以往“高高在上”的央视新闻类主播也开始慢慢“走下神坛”，走到群众中间去，倾听群众的呼声，用老百姓喜闻乐见的方式讲好中国故事、传播中国文化。

一、央视新闻平民化发展现状

（一）面对新一代受众

受众指的是大众传播媒介所面对发言的无名个体与群体，包括报刊读者、广播听众、电视观众、以及广大的互联网用户即网民，受众具有广泛性、碎片化、匿名性等特征。在电视节目中播音员的身份为信息源，广大的受众为信宿，信息在由信息源发送至信宿的过程中，是一种“我说你听”的单向式传播，互动性受到一定程度的局限甚至缺少互动。这就导致了受众的反馈无法被节目制作者、播音员及时接收，阻碍了节目质量进一步提升。

然而，在新媒体出现之后的新一代受众不再局限于单一的信息接收渠道，他们可以选择报纸、广播、电视以及手机、电脑等移动终端设备，可以随时随地接收信息，不受时间和空间的限制，信息传播呈现出竖屏化、碎片化的特征。与此同时，新一代的受众开始积极主动寻求自己真正感兴趣、更有价值的信息，并有选择的接触和消化。与以往不同的是，他们更强调自身与节目的互动性，想要通过各种方式积极主动的参与到节目当中，提出自己的意见和见解，实现与主持人、嘉宾的实时互动。

（二）多元化信息传播平台

以在话筒前（含镜头前）进行有声语言创作为主要工作的专业人员被称之为“播音员”，播音主持工作在传播过程中具有关键一环、传播前沿、桥梁纽带的地位和作用。在新媒体出现以前，新闻节目长期以电台、电视台为主要传播阵地。自2006年开始至今，央视主播康辉已连续14年以播音员身份在中央电视台《新闻联播》节目中出现，并且还主持了《新闻30分》、《新闻直播间》等多档新闻类节目，为受众所熟知。

近几年，传统媒体逐渐迈出了主动拥抱新媒体的步伐，积极拓宽多元化信息传播平台。从2019年11月9号起，央视新闻开始在其官方微博发布“大国外交最前线”系列vlog，由主持人康辉从第一视角进行记录拍摄，主要内容在于呈现领导人外出访问时生动有趣的细节，同时还带领受众了解到新闻主播在开展新闻报道时的相关准备工作。在vlog中，康辉就展示了自己作为一个新闻报道者在外出采访时的必备物品，这些都是以往受众所不了解、不容易获知的内容。康辉volg一经发布，不仅在官方微博收获了极高的点击率和转发量，同时在哔哩哔哩等一些视频播放网站上反响也十分热烈，用户关注度极高。央视新闻实现了从传统的播出平台到新型播出平台的重大跨越，它不仅从平民视角记录了重大国际事件的发生，也展现出了康辉走出直播间、走到现场去担当记者的超高专业水准，极大的满足了受众的好奇心和求知欲。

（三）加盟新兴栏目

新闻是新近发生的事实的报道——这是陆定一对于新闻一词所做出的定义，且一直被新闻界沿用至今。一直以来，传统媒体一直强调新闻立台，由于新闻节目的真实性、客观性等特征，使得新闻节目的播音员也自然呈现出了严谨、庄重、大方、平实的播报风格。康辉自2001年起开始担任央视新闻中心播音部的副主任，他播报风格庄重又不失灵动、严谨又不失分寸，精准的播报能力加上独特的人格魅力使其成为央视新闻的标志性人物。

然而，近些年康辉也逐渐在本專业领域内寻求多元化的发展，在央视推出的新闻类别之外的一些节目中，受众也时常能够看到他的身影。由中央广播电视总台推出的首档新青年文化公益旅行综艺节目《你好生活》一经播出就受到广泛关注，这档节目旨在挖掘嘉宾成长历程、畅聊生活之道，向广大青年积极传递正能量与价值。其中，康辉作为一名新闻类主持人，颠覆了他以往在新闻节目中的严肃端庄、播音腔十足的形象，呈现出更加“接地气”的形象。这样的转变，既展现了康辉多方面的才能，又有利于受众从各个角度加深对他的了解。

二、央视新闻主播平民化形象塑造

（一）创新话语表达样式

“广播电台、电视台发布的新闻通过播音员的有声语言传送出来的播音创作就成为新闻播音。”播音员播报时要求准确、客观、及时，体现出新闻的真实性和时效性。央视作为国家级主流媒体对于新闻节目尤其重视，其信息涵盖类别广泛、影响范围巨大，长期以来，新闻播音员呈现出严肃、规范、庄重的播报风格。

如今，受众接收新闻的渠道更加多元，央视新闻也积极迎合时代趋势、主动求变，新闻播音员的话语表达样式在宣读式、播报式、讲述式的基础之上，不断尝试轻松、亲切的话语表达风格。在《主播说联播》当中，康辉用网络流行语“No zoo no die”斥责国泰航空的所作所为;在抨击美国的不正当行为时，使用“从奉陪到底到令人喷饭，从直斥搅屎棍到讥讽怨妇心态”等一系列接地气的话语直接表达坚定的立场和态度，同时以潜移默化的方式，将正确的价值观和信息内容输送给受众，拉近了与受众之间的距离，增强了传播效果。

（二）外在形象的塑造

《新闻联播》主播通常被网友亲切的成为“国脸”，这意味着主播的形象对于整个节目至关重要。从外在形象来看，主播的服饰、发型、妆容既要符合节目的要求和定位，更要符合个人的气质和风格。这种风格一旦形成，就会具有一定的稳定性，不会轻易发生大的改变。

主播康辉在新闻类的节目中的形象通常是西装、领带搭配干练的发型，而在综艺节目《你好生活》、网络直播带货节目《為美好生活拼了》之中，他脱下西装，换上了衬衣、卫衣、T恤等偏向日常休闲的服饰装扮，这与以往他在新闻类节目中的造型有很大不同。这样的形象转变既考虑到了节目的定位和需求，也不知不觉拉近了与受众之间的距离，增强了传播效果。

（三）专业技能多样化

在传统电视节目中，播音员作为信息传播过程中的最后一环，承担着将文字稿件内容转化为有声语言的职责，将可视化的文字信息转变为有声语言的表达，同时作用于受众的听觉和视觉器官。新闻播音员只需要对播报内容准确与否承担个人责任，除非经特别说明，稿件内容代表的是节目或者电视合的立场，而非播音员个人的看法。

如今，新闻节目涵盖了消息类新闻节目、新闻专题、新闻访谈等节目形式，对播音员的专业能力也提出了更高的要求，具备采、编、播多种能力的记者型主持人应运而生。尤其是在媒介融合的大背景下，具备导向把控能力、新闻直播互动能力、新媒体技术应用能力以及人格化传播能力的新闻主播更符合时代发展的客观需求。在“大国外交最前线”系列vlog中，主播康辉仅用一部手机就完成了策划、拍摄、采访、后期剪辑等各项工作，将新闻主播应当具备的“一专多能”的属性展现得淋漓尽致。

（四）“明星化”品牌形象塑造

20世纪初，明星制度在好莱坞逐渐形成一种制造和鼓励明星崇拜的商业手段。当残酷的电视频道竞争开始之后，也随之出现了三大电视新闻明星主持人丹·拉瑟、汤姆·布罗考、皮特·詹宁斯，这些标志性人物的出现改变了电视传媒的发展形态，同时影响了社会的发展进程。

近些年，央视也逐渐意识到塑造品牌形象的重要性，开始着手打造主持人和栏目的形象包装。康辉与撒贝宁、朱广权、尼格买提四位男主持人组成“央视boys”团体，在 2020年5月1日晚央视抖音直播间推出的“为美好生活拼了”在线直播活动中同台搭档主持，妙语连珠，现场欢声笑语不断。同时，康辉还在2019年出版了《平均分》一书，结合线上线下活动多渠道、多角度进行宣传，加强与受众的沟通和互动，全方位树立自身良好形象。

“明者因时而变，知者随事而制”。当下，新闻主播面对的是新一代的受众、多元化的信息传播平台以及应运而生的新栏目。新闻主播想要在激烈的竞争中立于不败之地，就要反对以不变应万变，主动创新话语表达样式、学习掌握多样化的专业技能、将外在形象与“明星化”品牌效应相结合，打造出一个既能够深入人心又能够深入群众的“接地气”的良好形象。新闻主播的平民化发展道路，未来值得我们继续探究。

参考文献：

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[4]刘超.电视新闻节目主持人的体态语分析[J].新闻界，2012年09期.

【作者简介】杜营营，河南大学新闻与传播学院2018级广播电视专业硕士研究生在读;研究方向为播音主持。