浅析新形势下博物馆纪念馆宣教工作多种宣传手段

【摘要】随着我国经济的发展，社会的进步，人们的生活水平已经得到了提升，在物质需求得到了满足的情况下，人们的具体需求也开始向精神层面进行转变，这也提高了对博物馆、纪念馆宣教工作的具体要求。

【关键词】博物馆;纪念馆;宣教工作

互联网技术的不断发展在缩短了人们的时空距离的基础上，提升了人们获取信息、传播信息的效率，给人们的生活提供了方便，但是对于博物馆、纪念馆而言，互联网的发展也给其带来了一定程度上的挑战，因为人们足不出户就可以获取信息，所以并不愿意再去博物馆、纪念馆内参观，针对这种情况，博物馆、纪念馆相关人员必须要合理应对挑战，同时把握互联网时代的机遇，创新宣教工作的内容与体系，逐渐更新宣教工作理念，借助互联网的优势来应用多种不同的宣传手段，从而达成宣教工作的最终目的，发挥博物馆、纪念馆存在的具体价值。

一、博物馆、纪念馆宣教工作的重要性

想要对整体问题进行研究，就必须要在一定程度上明确博物馆、纪念馆宣教工作的重要性。对于博物馆而言，其主要就是对文物进行收集、展览的公益性组织，除此之外，其还负责对文物进行保管与研究，能够为人们提供公共文化性服务，其收集文物的方式包括收购等，在保证文物安全的情况下，可进一步研究文物的历史价值及其具体的历史意义。而纪念馆则是对有价值的人物、事件进行几年的公益机构，其在职能方面与博物馆存在着一定程度上的相似之处，但从目前的情况来看，无论是博物馆还是纪念馆，其存在着的价值在现实中并没有完全的得到体现，因为文物以及文物所承载的文化与历史都是属于整个社会地，具备人文性，同时也具备人本性，因此，博物馆与纪念馆需要让社会大众真正的接触到文物、文化，并对文物与文化进行宣传、教育，当社会大众能够通过博物馆、纪念馆开展的宣教工作而掌握知识，了解到民族传统文化，才可以真正的诠释其存在着的价值。尤其是在如今的新形势下，博物馆、纪念馆开展宣教工作的优劣将直接影响到传统文化的传播以及民族自信的培养，所以相关人员必须要加强对宣传工作的重视，结合实际情况创新宣传手段，如此才能让博物馆与纪念馆真正的承担起自身的责任与义务，不断提高宣教工作的质量，达成宣教工作的最终目的。以上所述，基本就是博物馆、纪念馆宣教工作的重要性。

二、博物馆、纪念馆宣教工作新形势下多种宣传手段的应用

（一）应用互联网宣传手段，开通官方社交平台

在宣教工作的新形势下，对于博物馆、纪念馆而言，必须要对多种不同的宣传手段进行应用，只有如此才能够满足人们多元化的需求，进一步提升博物馆、纪念馆宣教工作的质量与水平。结合目前的互联网时代，博物馆、纪念馆应该应用互联网宣传手段，对官方社交平台进行开通，并始终注重账号的运营，通过这种方式开展宣传工作，效率较高，预期可取得良好的效果。如今，各个行业的宣传工作都已经开始拓展到网络社交平台层面，甚至连企业营销的行为都已经融入到了网络社交平台当中，所以博物馆、纪念馆必须要把握时机，合理开通官方社交平台。但不同的博物馆、纪念馆在技术水平方面也存在差异，一些博物馆、纪念馆十分重视互联网平台的运营工作，无论是内容策划还是内容分发都包括在其中，希望能够通过信息的趣味性来对群众进行吸引，而还有的部分博物馆、纪念馆并没有加强对网络社交平台的重视，仅仅是为了开通而开通，没有持续的对其进行运营，在网络社交平台上发布的信息内容也较为粗糙，这也直接限制了群众阅读兴趣水平的提升。因此，博物馆、纪念馆开展的宣教工作在如今的新形势下必须要建立在网络社交平台的基础之上，之后细致的对其进行运营，完成信息传播的任务。如今国家博物馆开设的抖音号已经吸引了大量的群众观看，为其他博物馆、纪念馆提供了良好的参考，所以博物馆、纪念馆的相关工作人员必须要积极汲取先进经验，应用互联网宣传手段，将宣教工作做大、做好。

（二）应用互联网交互手段，提升博物馆、纪念馆互动性

应用互联网交互手段，能够对博物馆、纪念馆与群众的互动性进行提升，如此也可以为宣教工作的开展提供平台与契机。互联网交互手段包括两个方面，首先是信息化技术，其次是结合群众需求进行互动。先从信息化技术的方面来看，以HTML5技术为例，其能够让博物馆、纪念馆在现实情况中变得充满活力，因为在人们以往的印象中，博物馆、纪念馆的氛围较为庄重，同时还带有一些枯燥的因素，导致很多年轻人的阅读兴趣都较低，甚至不愿意去博物馆、纪念馆内进行参观，而在应用信息化技术后则可以提升博物馆、纪念馆信息的互动性和直观性，摆脱枯燥的知识宣教，更吸引年轻群体的阅读兴趣，此外还可以对博物馆、纪念馆的知名度进行提升。

结合群众需求进行互动同样十分必要，博物馆、纪念馆可通过互联网明确媒体热点。例如电视剧《三国（新）》《甄嬛传》《亮剑》等等都一度热播，人们自然也就对三国文化、清代文化、抗日文化较感兴趣，而博物馆、纪念馆则可以结合电视剧中的历史背景与历史事件等等组织主题宣教活动，结合博物馆、纪念馆自身文化和文献资料的特点，提升博物馆、纪念馆的出镜率。

（三）应用中外交流手段，提升文化软实力

在全球化背景下，文化在世界范围内都得到了传播，这也使得博物馆、纪念馆具备了用武之地，其不仅仅要让国人对中国的历史文化有所了解，同时还应该将中华文化传播到世界当中，提升中华文明的影响力。而在宣教工作的新形势下，还应该应用中外交流手段来达成最终的目的，具体的说，应对展览的策划能力进行提升，选择具有代表性的展览题材，对中华民族文化的精髓进行体现，结合当地历史，增加相关的展品。同时可以与相关的文化机构进行展览交流，对中华优秀文化进行传播，对国外的文化精髓进行引进，通过这种文化交流能达成双赢的局面，无论是中国文化还是国外文化都可以通过展览来提升影响力，互相学习，互相借鉴。

最后，博物馆、纪念馆必须要在技术研究与服务保障方面合理的开展工作，提升综合能力。对国外博物馆、纪念馆的管理理念与技术进行引进，如此不仅仅能够发挥博物馆、纪念馆在文化宣传过程中的媒介作用，还能够让国外认识到我国博物館、纪念馆在管理方面的成就，增加中华文化的影响力，保证宣教工作的质量。

（四）应用多媒体手段，吸引年轻群体

最后，博物馆、纪念馆需要应用多媒体手段，对年轻的群体进行吸引，因为年轻群体对博物馆、纪念馆的看法将直接影响到宣教工作的质量。所以博物馆、纪念馆的工作人员应该通过细节层面的策划来创设优质宣教内容。随着互联网的持续发展，用户往往选择通过网络平台来获取信息，这也使得他们对网络平台的依赖程度较深，结合这一问题，博物馆、纪念馆应该对多媒体手段进行应用，对宣教内容进行完善，在具备优质内容的基础上，就应该通过互联网对其进行传播。以东北烈士纪念馆为例，东北烈士纪念馆是在新中国成立前，由中国共产党领导建立的全国首家革命纪念馆，是全国爱国主义教育示范基地、国家级抗战纪念设施、国家国防教育示范基地、全国廉政文化教育基地、全国红色旅游经典景区。当前，红色数字化媒体信息建设是现代爱国爱党教育与群众交流沟通的重要手段，東北烈士纪念馆作为爱国教育数字化媒体信息建设的重要基地，以“立足职能、关注民生、解读热点、增进互动”为主旨，通过融媒体和自媒体互动技术建立与群众互动的平台，促进和增强纪念馆与公众的有效沟通和交流，同时也对纪念馆的知名度进行了提升。

在完善内容的过程中，需要结合年轻群体的具体兴趣需求。博物馆、纪念馆必须要将优质宣教内容向年轻群体身上进行转移，考虑他们的兴趣爱好，将吸引年轻群体作为宣教工作的重点方向，以此为基础编写宣传题材内容，保证宣教的内容设计与文字排版都能满足其需求，提升群众的阅读兴趣。

总之，博物馆、纪念馆开展的宣教工作必须把握互联网时代的机遇，创新宣教工作的内容与体系，更新宣教工作理念，借助互联网的优势来应用多种不同的宣传手段，从而达成宣教工作的最终目的。-

参考文献：

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【作者简介】李忠庆，东北烈士纪念馆文物征集员、副研究馆员;研究方向为社会教育。