浅谈乡村旅游与乡村经济发展

董华兰

摘 要：乡村旅游以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物，依托农村区域的优美景观、自然环境、建筑和文化等资源，在传统农村休闲游和农业观光游的基础上，已经拓展开发出文化体验、休闲娱乐等项目，其迅速发展，已成为带动农村经济新的增站点。

关键词：乡村旅游 乡村经济发展

一、乡村旅游对农村经济发展的作用

（一）乡村旅游与乡村振兴相辅相成

乡村旅游根植于农村，以传统农业为起点，重点迈向第三产业发展旅游服务，在吸纳就业带动农村发展形成进而特色产业方面具有独特优势。使农业转移人口合理引流到服务业等非农产业上来。另一方面，发展乡村旅游战略业需要良好的政策环境和基础设施建设，乡村振兴战略地落实在政策优惠、资金扶持等方面促进乡村旅游的发展。

（二）改善农村基础设施、带动更多农村剩余劳动力流转非农产业中

当前乡村旅游的发展呈现良好的发展态势，从传统的农民自发行为到政府合理规划针对性开发、企业投资、多方入股初步实现乡村旅游投资主体多元化。多元化的经营主体在解决农村基础设施建设资金、技术、融资渠道方面更加有力。“要致富先修路”，完善基础设施是真正实现乡村旅游持续发展的必由之路。开发物资进入便捷，游客旅程顺畅才能提升乡村旅游的品质。

（三）助推精准脱贫

农村经济发展的实现已经表明，传统的大水漫灌式的扶贫方式无法为农村的产业化发展“造血”，较为彻底地解决农村脱贫问题。发展乡村旅游能够率先解决贫困农户脱贫问题，以养殖业和种植业为基础与乡村旅游复合，满足游客所需的农家风味和生态观光带动贫困户增收從而实现脱贫。政府依托乡村旅游发动贫困户开展自主经营给予一定的政府扶持不仅能够实现下沉资金到户的“输血”更能使贫困户自力更生达到“造血”效果，减少返贫真正实现致富。

二、乡村旅游发展中存在的问题

（一）乡村传统文化流失严重，农村特色不足

目前乡村旅游发展主要模式仍旧停留在食宿、农业观光层面，随着城市经济的发展乡村旅游的市场需求越来越大。机构投资者的进入和公司统一规划在解决资金和发展战略问题的同时也造成忽视农村特色、民族民间传统文化遗失等问题，对乡村旅游的内涵延伸不足，混淆了城郊度假区和乡村旅游的主体功能。对传统农业耕作体验、农耕文化的挖掘和推广不足导致规划发展过程中传统文化流失，单靠农村风味在不断加剧的竞争中可替代性较强无法实现持续发展。

（二）旅游内容单一，产品特色少、同质化程度高

目前乡村旅游对农业资源的依赖性过强，农村经营者缺乏品牌意识对乡土文化重视程度不足，以此局限发展现状，造成城市附近的乡村旅游大致相同，没有融合自己地方特色和民风民俗，旅游产品开发上政府力度不足，没有教好的因地制宜做好规划。

（三）开发资金不足，人才欠缺

乡村旅游的发展离不开资金的支持，农民收入较低无法对基础设施进行整体改进，在自主经营上受制于个人收入在扩充经营方面存在困难，过度依靠政府资金投入，会加重地方政府负担，相应的市场融资渠道不畅通，法治尚不健全。

旅游用地的复杂性，使乡村旅游用地概念界定仍然具有较大的难度。由于土地性质，造成旅游用地审批难度加大，致使招商引资企业落地困难。

三、政策建议

（一）充分发挥农村的资源优势，开发多元化和精品化的产品

加强农村自然环境与乡土文化的保护，扩大吸引力。因此联合乡贤挖掘本地乡土文化，注重迎合游客文化体验需求，加强农耕体验、民俗讲解等更具特色和深度的旅游文化产品开发，立足农耕文化本地民俗发展特色乡村旅游，树立品牌意识，保护民间工艺，打造地域名片。

（二）创新乡村旅游的营销策略，增强宣传力度

实现乡村旅游发展持续发展除了需要从供给上提供更加优质的旅游产品和服务，还要在需求上下功夫，做好宣传推广。比如因地制宜结合当地民族民间传统文化节，举办农产品、特色小吃及特色手工艺品展销会等，更有利于提升区域知名度，做好网络宣传如微信公众号、短视频等能够体现地方特色激起旅游兴趣的广告行为。

（三）与特色小城镇发展紧密联结

特色小城镇是发展乡村旅游的纽带，发展乡村旅游又能够促进特色小城镇的建设。特色小城镇作为城市经济与农村经济过渡带，在舒缓城市压力的同时又为乡村旅游带来广阔的需求市场。二者之间如果能够紧密联结，实现良性互动，将农村经济进一步发展。

（四）建议一级政府划出旅游建设项目用地，既为招商提供了保障，又能增加原住村民的收入

原住民在出让土地使用权，失去生产资料的情况下，特别是整体搬迁的农民，投资发展商如分给原住民一小部分股权，作为村级集体土地的长远收益，村集体可以用土地收益进行环境保护和建设，农民也可以增加资产性收入。调研时笔者了解到，有村民委员会和党支部干部提出，为解决农民后顾之忧，可让他们以土地评估价入股开发项目。农民不参与管理，只按股份分红。

总之，乡村旅游是充满生机和活力的朝阳产业，也将成为乡村旅游的热点和新的经济增长点。发展文化品位高的乡村旅游，有利于提高消费质量，促进人的身心健康和全面发展，促进社会主义市场经济的健康发展。同时，也希望，投资商在投资乡村旅游项目时，能考虑一下当地村民的将来，不要只顾及自己的利益，而损害别人的利益。而政府，作为人民的父母官，希望在审批乡村旅游项目时，能严格把关，把农民的利益放在首位。引导农民发展与乡村旅游相符合的产业作物，增加农民的收入。使乡村旅游业的发展真正利于民。

参考文献

[1]项利华.浅谈乡村旅游与乡村经济发展[J].南方农业，2017，（30）：64—65.