年轻人宠物经济消费浅析

王昱鹏

【摘要】随着中国经济不断发展，新一代90后、95后独生子女逐渐成为社会经济发展支柱。宠物逐渐进入年轻人的生活，满足他们的精神需求，而年轻人也成为宠物消费的主力之一。文章通过情感消费、宠物消费理念以及宠物产业普遍化对年轻人宠物经济影响进行分析。

【关键词】年轻人  宠物经济  消费  发展

随着90后、95后年轻人正式步入社会生活，各方压力来袭，同时我国宠物经济的迅猛发展，使得年轻人选择饲养宠物以获得幸福感、排解压力的情形越來越多。新一代年轻人对宠物饲养方式和老一辈人有很大的区别，不仅仅是关注宠物吃饱穿暖的问题，更多的关注了健康、娱乐以及生活方式的问题。而随着宠物产业的普遍化，年轻人能够接收到更多的宠物饲养方法、宠物健康知识等，与其说年轻人是在养宠物，更确切的说是寻找了一个精神上的伴侣。这些针对宠物饲养行为方式的转变，进一步带动了宠物经济的多元化发展。

一、宠物经济市场现状分析

我国作为世界第二大经济体，2019年我国GDP为99.1万亿元，比上年增长6.1%;全国居民人均可支配收入30733元，比上年增长8.9%。同时，我国宠物行业市场发展自2015年978亿元，到2019年2212亿元，共增长126%，短短四年时间，宠物行业的发展实现了突飞猛进的情形，预计2020年有望突破30%增长率。

据统计，2019年全国城镇宠物狗数量为5503万只，同比去年增长8.2%;宠物猫数量为4412万只，同比去年增长8.6%。每只狗每年消费金额约为5580元，每只猫每年消费约为4311元。从主人性别来看，除了宠物主食占宠物总消费60%左右，男性主人更喜欢购买宠物玩具、宠物出行用品;而女主人更青睐于对宠物日用品、宠物美容、医疗保健上的消费。而宠物产业多元化的发展，宠物行业上下游之间的不断健全，宠物周边产品的不断完善，使得宠物行业得到了快速的发展。从不同角度分析，现在年轻人饲养宠物关注点主要有以下几个特点：

（一）特点一：宠物特性

近年来，网络上宠物信息铺天盖地袭来，有关于宠物饲养方法的介绍，也有宠物性格的介绍。年轻人养宠物也是看重了宠物的一些特性，比如：宠物能给主人精神上的安慰，给主人带来欢乐，帮助主人排解压力。而不同品种的宠物能够给年轻人带来没有过的体验感，比如哈士奇的调皮、吉娃娃的可爱、松狮的温顺。年轻人在选择宠物的过程中也是自身性格的映照。

（二）特点二：宠物饮食

年轻人养宠物最关心的问题那肯定就是如何喂养，与老一辈人不同的是年轻人更关注宠物的营养问题，很多人会选择宠物主食和辅食搭配以达到营养均衡。进口宠物食品一直受到年轻人的青睐，但是价格却较为昂贵。随着近些年国产宠物食品不断兴起，年轻人主人能够通过各方渠道进行了解，有了更多的选择，宠物营养品和宠物零食消费的不断增多，这也是促进了宠物经济不断发展。

（三）特点三：宠物用品

宠物用品的增多在一方面增加了年轻人经济方面的压力，但同时年轻人对新鲜产品的使用，也代表他们的认可。智能设备的使用让年轻人有更多的时间做自己的事情，又同时可以对宠物进行监控和照顾。2019年智能喂养设备消费更比2018年多了近一倍，智能穿戴设备消费同比上年也是有了明显增长。

（四）特点四：宠物医疗

除了宠物日常生活之外，最令主人担心的就是宠物健康问题。随着宠物医疗不断完善，宠物医院不断增多外，线上app的出现也能帮助年轻的主人进行及时判断宠物发生的各类情况。特别是年幼宠物经常会出现很多的问题，例如：肠胃问题，皮肤问题，驱虫问题。年轻人最关注的就是宠物的驱虫问题，特别是体内驱虫，需要宠物食用相应的药物，这时宠物医院的普及便能够帮助主人解决燃眉之急。

（五）特点五：宠物周边

在宠物经济之外，还有很多行业与宠物进行结合，例如：宠物咖啡店、星巴克的猫脚杯等。这些跨行业的结合，是近年来新兴的经济模式，可以让消费者通过固有消费产生新鲜的体验。喝咖啡却能够和宠物近距离接触玩耍，产品与服务都更具特色，不仅可以让更多人有机会了解不同的宠物，还能够起到宣传的效果。

二、宠物经济存在的问题

（一）宠物市场混乱

宠物经济发展迅速，线上线下宠物店逐渐增多，随着消费群体不断扩大，行业内出现了很多不完善的现象。正规的宠物店铺能够帮助主人寻找到合适的爱宠，但有些商家却利用年轻人喜欢可爱宠物的心态，贩卖身体有隐疾的宠物。这个问题导致宠物行业受到很多人的怀疑。

（二）商家过分吹捧宠物品种

很多商家会打出宠物血统的旗号来吸引消费者，很多主人也会过分追求宠物的“纯种血统”，殊不知这些“纯种”的宠物却是通过人为干预的方式进行生产，这不仅不利于宠物自身的身体健康，导致宠物有先天缺陷。

（三）商家恶性竞争

在宠物数量和饲养宠物人数不断增加的同时，越来越多的人投身于宠物经济浪潮中。由于宠物行业门槛较低，宠物周边产品和服务虽然在不断增加，但也有些商家用劣质材料进行宠物用品生产，或者恶意降价进行服务，破坏了原有的市场规律，导致市场发展受限。

（四）宠物影响主人正常生活

宠物寄养的增多表明很多年轻人无法全方位的照料宠物，在主人忙碌的时候，宠物的调皮可能会导致主人无法正常的工作或学习，或者主人有事出行，不方便带着宠物，这些情况使得宠物寄养的出现。当主人工作变动，收入下降时，“高消费”的宠物也会成为主人的“拖油瓶”。

三、优化宠物经济发展建议

（一）健全法制，加强监管，营造良好环境

宠物市场的不透明，导致很多无良商家进行违规操作，使得原本应该健康的动物，变成他人心痛的病宠。宠物经济本身就是一种情感经济，当商家伤害到宠物主人情感的时候，本身也是在损害宠物经济的稳定发展。

宠物经济作为新兴经济产业，对我国经济发展能起到帮助作用。首先，从源头供应体系上，相关部门应该不断加大监察力度，保证上游宠物供应商是在安全合理合法的前提下进行宠物培育，当企业出现违规违法操作时，相关部门应及时进行查处。其次，针對宠物运输，企业应该具有专门的运输和存储设备，在保证宠物安全的前提下，将他们送至客户手中。第三，严格把控宠物用品原料问题，保证产品的安全性。第四，为了行业健康稳定发展，宠物用品和医疗服务收费标准应当进行规范，避免出现乱收费扰乱市场的情况出现。同时，各企业也应当加强人才专业化培养计划，通过专业的售前售后服务才能确保行业整体健康发展。因此，建立健全相关法律法规，并且不断完善行业规范化运营，才能最有效地营造良好行业环境。

（二）提高宠物主人安全意识

行业规范化不仅是对企业的监管，同时也需要对宠物主进行监管，宠物登记在册十分必要。宠物疫苗接种监管，既保证宠物的健康，也是对宠物主和他人的保证，明确宠物主人应当享有的权利和应尽的义务。同时规范宠物不应该去的场所，这也是对他人负责的一种表现，在法律规定范围内，将宠物对他人的伤害降到最低，创建文明和谐的社会。

（三）理性经济饲养宠物

随着经济不断发展，人民生活水平的提高，从马斯洛需求层次理论来看，人们已经逐渐达成生理需求并且向着更高级的安全需求发展。宠物经济消费作为心理满足感的一种消费，更侧重于一种情感偏好和安全感满足。但年轻人的消费有时带有盲目性和乐观性，但是当遇到工作变动，收入降低的情况出现时，是否能在其中把握平衡点是很重要的。

原本宠物能够带来的安全感，被收入的降低而减少了，这使得年轻人心理失衡。因此年轻人饲养宠物需要在自身生存得意保证的前提下进行，或者能够及时控制好心态降低宠物消费力度。通过经济学原理我们知道，当价格不变，但是成本增加时，会对消费产生影响，这里代表就是宠物主收入降低，此时宠物主需要在原有的宠物用品中找到新的成本低的替代品以达到新的平衡。因此，只要能够理性的消费对宠物主情感不会产生太大影响。

四、结束

宠物经济的发展是能够促进社会的进步，而年轻人作为宠物经济消费主体，也会在宠物行业发展中起到举足轻重的作用。因此，通过行业规范化发展，法律法规的不断健全，宠物主个人自律的表现，对整个宠物产业规模不断扩大有重要的意义。

参考文献：

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