中国元素在广告设计中的应用探讨

【摘要】中华民族有五千年的历史传承，积累了宝贵的传统文化财产，中国元素是传统文化的精髓和缩影，并且在广告设计中获得了广泛的应用，本文主要针对中国元素在广告设计中的应用进行分析和探究，希望给予相关领域以些许参考和借鉴。

【关键词】中国元素  广告设计  应用  分析

随着全球经济逐渐实现一体化，中国在世界中扮演的角色也更加重要，中国文化以独特的魅力迅速风靡世界，在各个国家进行传播，受到各国人民的喜爱和欢迎。中国元素作为传统文化的精髓和缩影，其在广告领域也获得大量应用，很多世界知名企业为了迎合中国人民的心理，将中国元素融入到广告中，成为一种鲜明的视觉符号，为广告行业提供了创新灵感。

1、中国元素在广告设计中的具体应用

1.1水墨元素的应用。水墨画是中国特有的艺术形式，其充分体现了传统文化的底蕴和内涵，在广告设计中，水墨元素也获得大量应用，并且成为传递视觉体验的重要载体，其具有生动优美、虚实相应以及情景交融的特点，具有独特的审美内涵。在广告中融入水墨元素，能够以简约的方式丰富广告内容，“留白”作为水墨画创作的重要技巧，其在广告中可以为受众留下无限遐想，起到有无相生、虚实结合的效果。例如在我国著名运动品牌李宁的广告中，其大量应用水墨元素：一名运动者穿着李宁运动鞋在水墨荷塘中奔跑，水面点点涟漪，脚印以水墨荷花形态呈现，充分体现了李宁运动鞋的轻盈质感。这一广告由于融入到了水墨元素，带给受众以与众不同的心理体验，荷花与水墨交织形成了悠远的意境之美，画面既具有律动之美也兼有时尚动感，可谓情境交融、极富张力，具有较强的视觉效果。

1.2传统书法的应用。汉字是传承文化的重要载体，汉字本身也是一种文化的代表，其不仅仅就有传情达意的功能，汉字书写也具有较强的欣赏和审美价值。书法艺术在我国历史悠久，并且在历史长河中涌现了大量的著名书法家，书法是中国文化的代表。当前，很多广告都将书法艺术融入其中，将汉字的文化底蕴、优美线条和苍劲笔道作为展示广告创意的重要载体。在众多融入书法元素的广告中，北京奥运会会徽可谓是代表之作，会徽是篆刻的“京”字，表示奥运会的举办地点为北京，从会徽的外形特点分析，白色图案和红色背景形成了简约的画面，“京”字如同一个正在奔跑的人，体现了“更强”、“更远”、“更高”的奧运精神，同时，“京”字还像一个张开双臂准备拥抱的人才，代表了中国人民欢迎各个国家友人来华做客，体现了中华民族热情好客的特点。

1.3剪纸艺术的应用。剪纸艺术是我国民间艺术的代表，其起源于民间、发源于民间、盛行于民间，我国人民从古至今，都习惯通过剪纸艺术表达自己对美好生活的憧憬，是节日和家居生活的重要装饰品。在春节这一重要的传统节日，人们会剪福字、剪窗花，体现了春节的浓郁氛围;在结婚之日，人们会剪喜字衬托喜庆和欢乐的氛围。由此可见，剪纸艺术作为一种重要的视觉符号，在民间拥有广泛的基础，并且成为了中国元素的重要艺术表现形式。当前，很多国际知名品牌都将剪纸艺术融入到广告创意中，促使广告更加具有亲和力以及表现力，例如国际著名化妆品品牌“兰蔻”，其将剪纸艺术巧妙的融入其中，通过剪纸创设了一个浪漫的世界，在突出品牌建设理念的同时，还拉近了与中国人民的心灵距离，对加速品牌推广起到重要价值。

1.4京剧元素的应用。京剧是中华民族戏曲艺术的代表，京剧承载了厚重的文化传承，其发展至今，已经不再是简单的艺术形式，更是一种文化的体现和精神的表达。京剧作为国粹，其在广告设计中也获得大量应用，尤其是京剧脸谱，在近些年成为了广告领域的宠儿。例如在“宝马之悦”广告设计中，车前脸借鉴了京剧脸谱，将宝马汽车和传统京剧充分结合，通过这一广告拉近了宝马与中国人民的距离。

1.5装饰图案的应用。每个民族在长期发展中都会形成具有民族文化代表性的图案，体现了民族的文化张力以及地域特色，我国在五千年的历史发展中，涌现了大量的传统装饰图案，具有装饰性强、内涵丰富、生动古朴等特点。同时，我国传统图案都以多子多福、喜庆富贵、吉祥如意为主题，成为了广告设计的重要元素。

例如“龙凤”图案，是中华民族的图腾，龙代表了真命天子，凤则象征了浴火重生，其也成为了广告设计最为青睐的装饰图案。在中国国际航空公司的标志设计中，就采用了凤凰图案，一支准备翘尾飞翔的凤凰与公司理念完美契合，而凤凰所象征的坚定、高尚、吉祥以及高贵等精神，也体现了中华民族的精神追求。

2、中国元素在广告设计中的应用创新

社会在发展、时代在进步，思维方式和思维理念也逐渐摆脱了传统的束缚和制约，中国元素的盛行与我国国力的强盛具有密不可分的关系，在广告中应用中国元素是时代的需求，在“中国创造”理念的指导下，应用中国元素中也要解放思想，不断融入创新和创意，一些国际作品和国际品牌也积极利用中国元素开展宣传，并且取得良好的效果，例如好莱坞制作的动画品《功夫熊猫》、《花木兰》，影片本身就具有浓郁的中国元素;又例如可口可乐推出的“中国红”广告，更是对中国元素的重新认知和理解。因此，在应用中国元素中，设计者要融入创新意识和国际意识，让中华文化在世界各地传播、开花。

3、结语：

总而言之，随着我国社会与经济的蓬勃发展，我国在世界中的地位更加重要，与其他国家在经济、文化、政治以及艺术等领域的交流也日益频繁，中国文化逐渐被世界人民所熟知和喜爱，在此背景下，中国元素也成为广告设计的宠儿，合理应用中国元素可以提升广告的内涵与艺术张力，对促进行业个性化发展具有积极意义。

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作者简介：潘启丽，女，1988.06，汉，籍贯：广东高州，学历：本科，职称：广告设计助理讲师，研究方向：广告设计。