媒体融合时代下广播电视播音主持的创新思考

摘    要：本文分析了媒体融合时代对广播电视播音主持工作提出的要求，并着重讨论了播音主持创新发展的有效策略，以期为相关人员提供参考。

关键词：媒体融合;广播电视;播音主持

引言：互联网给电视新闻媒体带来了巨大冲击，媒体融合时代背景下，相关技术和平台都发生巨大变化。在此情形下，如何实现播音主持的创新发展以顺应发展趋势成为当前亟待解决的问题。

一、媒体融合时代对广播电视播音主持提出的要求

（一）真实性

保证信息的真实准确性，这不仅是广大群众对信息内容提出的要求，同时也是维持广播电视行业持续发展的基础要素。在媒体融合时代背景下不应随波逐流，随意更改自身的模式，而应该继续保持原有的电视权威性和报导内容的真实性。在实际主持节目以前务必做好相关信息的核实工作，在进行新闻评价时不可随意将个人情感加入其中，务必秉持客观、公正的态度[1]。此外，注重新闻的时效性，确保最大程度地吸引观众的注意。

（二）互动性

以前，由于技术不够成熟，对其运用和推广受到极大限制，媒体的传播媒介较为单一，难以达到互动效果，使得媒体和观众之间存在着不平等的关系，观众由于无法参与其中而显得相当被动，严重影响了关注度。在互联网信息时代，观众可以积极参与到媒体评价当中，二者之间产生了较高的互动效果，新闻话语权更多地掌握在观众手中，推动新媒体进一步发展。就目前来看，加强与观众之间的互动，提升观众话语权成为电视媒体抢占市场先机的重要手段，对于吸引观众起到至关重要的作用。与此同时，将线上、线下互动相结合，增进与观众之间联系，在拓展业务方面实现了多渠道和多元化。

二、播音主持如何在媒体融合时代实现创新发展

（一）提升自我修养和主持水平

主持人不仅需要想方设法吸引观众的眼球，还要激发其兴趣，达到让其连续关注的目的。因此，主持人员需要努力提升自身修养和主持水平，以人格魅力和高超的技艺博取观众的青睐。在提升自身修养方面要求平时注意知识的积累，加强阅读，拓宽知识面，保持高雅的谈吐，以便在节目中一旦遇到难题，处理起来能够游刃有余，表现出极高的知识水平;优雅的谈吐能够为自己的主持加分，给观众留下良好的印象，久而久之会因为主持人而喜欢上该节目。对于提高主持技能水平，需要在工作中加强思考与总结，比如一档节目，如何设置整个流程，包括切入主題、正式进行主题报导和结束主题，采取恰当的手段给观众创造遐想的空间，使之对节目持续关注。

一般来说，切入主题所要达到的最佳效果就是如何快速将观众注意力转移过来，并使之引起强烈的兴趣，比如，在电视音乐竞赛节目中播放歌曲之前首先通过生动地语言描述将歌曲演唱者的特点加以描述，引起观众兴趣，然后播放歌曲高潮部分，引起共鸣，此时请出演唱者开始演唱，实现主题的有效切入。在参赛者演唱完歌曲以后采取观众投票的手段，其中不仅包括现场观众和专业评委，还包括线上所有观众，通过汇总之后得出最终结果。此外充分运用现代信息技术实现对参赛者和节目的实时点评，使观众积极参与其中，同时有利于节目的进一步改进。节目接近尾声的时候，主持人需要运用自己丰富的知识和风趣的语言进行总结，并根据实际情况设置悬念，期待观众在下一期节目中继续保持关注。

（二）参与节目制作

主持人往往需要参与节目的整个录制过程，对其中环节比较熟悉，因此考虑让主持人参与节目制作会产生意想不到的反响。对此，主持人员也应积极发挥自身的优势，将平时工作中遇到的问题和总结出来的想法与制作人员进行沟通与交流，互相完善，共同努力使节目质量有所提升。此外针对自身的播音风格与制作人员分享，为其提供参考，从而为播音风格的调整制定最佳方案。播音主持具有较强的灵活性，要求主持人能够随机应变，因此学习成为主持工作的重点内容，除了学习各种专业知识以外还要学习节目制作知识，提升综合能力，让自己能够全面胜任播音主持工作。

（三）注重把握最佳媒介

目前，互联网媒体表现出突出的优势，如何将其把握好成为决定行业发展方向的关键。对于互联网的把握需要注意：首先，媒体融合的目的是各取所需，实现优势互补，而非互相取代。其次，需要加强互联网最新技术的应用，把握前沿科技，转变传统理念，对当今形式作出准确判断并有效把握，在此方面，互联网占据着主要地位，在融合过程中要充分认清此类现实。最后，新闻事件需注重其动态发展，并将其作为吸引观众的重要方面加以运用，借助互联网完全能够取得突出的效果。作为电视新闻媒体，要充分发挥其原有的优势，将权威性进行到底，并把引导社会舆论作为工作中的重点项目，切勿与网络中的各种营销号相雷同，引导观众理性对待当前发生的事件，并做出正确的分析判断，发挥导向作用，为社会舆论创造良好的空间和条件。

（四）转变传统的行业理念

媒体的融合给电视媒体带来了巨大的压力和挑战，主持人员需要与时俱进，树立全新的理念，努力迎合最新行业发展趋势，争取不被时代的浪潮所淘汰。

一方面，积极深化新闻内容，在原有基础上探索新的互动渠道，实现与观众良好的互动，在网络中获取信息的同时能够接收大量的最新资讯，因此网络已成为广大群体查看新闻的主要手段，基于此，电视台工作者在传达完基础信息以后需要关注观众的切身需求，尽可能为其提供明显区别于网络新闻的权威资讯，以突出自身优势。

另一方面，树立创新发展观念，在播报重要新闻事件的同时连线驻地记者，以便能够将最新资讯更准确、更真实地展现给观众，不仅加强了新闻报导的时效性，同时促进播报方式的多样性发展，实现了传统媒体的创新[2]。

结论：在媒体行业竞争日益激烈的情况下，传统电视媒体需要做出全面的努力，主持人员应该提升自身专业水平和素养，拓宽知识面，积极参与节目的制作;电视台方面要树立全新的行业理念，把握住最佳的媒介。通过不断探索与总结最终实现行业整体的创新发展。

参考文献：

[1]张玥，郑逸舟.媒体融合时代下广播电视播音主持的创新与发展[J].传媒论坛，2020，3（11）：62.

[2]杨雪瑞.媒体融合时代下广播电视播音主持的创新与发展[J].西部广播电视，2020（01）：152-153.

作者简介：张玥，1987年7月，女，黑龙江牡丹江人，本科，一级播音员，播音主持方向。