关于南社秋千谷吉祥物秋秋的研究

谢宛芸 张瑞超

摘   要：近年来，吉祥物在宣传城市和景区的作用上显得愈加重要。文章从吉祥物的重要性入手，介绍南社秋千谷吉祥物的设计背景，结合福娃、阿乐等几个成功的吉祥物案例设计过程，围绕吉祥物的设计重点、要素以及如何达到更好的宣传效果展开讨论。

关键词：吉祥物;设计;地方吉祥物;南社秋千谷

近年来，吉祥物设计愈加频繁地出现在公众眼中，也总是格外吸引社会的目光。人们对吉祥物这个词并不陌生，各种城市和景区的吉祥物设计在各大国家都极为流行。这一名字源于英文词汇中的“mascot”，有幸福、祥瑞与安康的寓意，传到中国就有了“吉祥物”一词。吉祥物本身是作为一个文化寓意的载体、一个可以带来幸运的象征物而存在的。一个独特的形象就像个人独有的名字一样，不仅能够代表其公共身份，还可以达到很好的文化输出效果。

1    吉祥物设计的目的

本次项目设计的目标位于陕西省渭南市合阳县南社村，景区名为南社秋千谷。南社村是中国秋千传承发展的代表村，留有众多文化遗产，并且盛产农产品，其中的南社秋千技艺就是陕西省非物质文化遗产项目，南社村还被国家文化部命名为“中国民间文化艺术之乡”。为了将秋千技艺更好地继承和发扬，让更多人感受到南社村的秋千文化，南社村建设了集30余种丰富多彩的秋千类型为一体的南社秋千谷，打造了40 m高的“扛旗秋千”并创下世界最高木制秋千记录。但苦于南社村地方较偏僻，且宣传力度不够，秋千谷的受众被局限在了周围村落，景区由于来访人数较少，管理也逐渐荒废。为响应国家号召，实现有针对性地解决问题，将古老、有魅力的南社秋千技艺以新的形式展现在大家面前，以南社秋千的文化遗产保护为内核，使南社秋千技艺结合新的形式，由此设计出独具特色的吉祥物形象重新吸引大家的目光，唤起南社秋千技艺新的活力，从而保护南社秋千技艺这一文化遗产的传承和发展。

2    吉祥物的定义

吉祥物虽然只是一个卡通形象，但绝对简约而不简单，可以由小而大地体现其所代表事物全方位的特点。从已经完成的各大赛事以及城市吉祥物类型来看，相对于抽象的形象标志，各种赛事、大型活动或者企业、机构更偏向于采用通俗、卡通的形象。当然，千万不可将吉祥物简单定义为动漫形象，吉祥物设计上的匠心独运不但可以吸引外界社会的关注目光，还可以另辟蹊径，通过文化创意产业的形式飞入寻常百姓家，并以广泛的受众为基础促进形象传播和审美教育。这一点，每个人都有自己独特的体会。

3    吉祥物“秋秋”的特征

以2008年北京第29届奥运会吉祥物福娃为例，这大概是所有“90后”对于吉祥物最深刻的记忆，一时间福娃在国内掀起了强烈的热潮，家家户户都摆放着福娃的玩偶、挂饰等周边产品。福娃绝不是普通的彩色娃娃，其纹路、形象、色彩甚至名字，每一样都别具匠心，同时，每一个娃娃都有他们独特的性格特点，每一种性格都代表着不同的美好祝愿。本次秋千谷吉祥物设计也参照福娃的成功案例，在对南社村秋千谷进行实地考察之后，从几十种秋千中提炼出了木纹、麻绳等几个特征，将这几个特点整合后形成一个大致的概念图样，他是一个身戴红灯笼以及麻绳、融合历史与现代特征的小木头人，取名为“秋秋”。“秋秋”二字取自秋千的“秋”字，“秋”拆开来看，左边为“禾”一字，保留乡土气息，代表南社人民的善良、淳朴，而“火”代表秋千技艺就像小火花一样，一直不断传承、发展。在吉祥物的细节设计上，肤色选用偏向木头质感、相对暗沉的色调，再配以图腾一般精致的木纹，让肤质更具真实感。头上的犄角设计成小截树枝斜立在一侧。头上包裹的头巾为陕西特色服饰，因南社秋千谷地处陕西，一个头巾更能展现出其如陕西人民一样朴实可爱、踏实肯干的性格特点。吉祥物耳朵的位置用一个打结的麻绳替代，下面点缀一个红色的灯笼耳饰，在朴素中多了几分喜庆。衣服上是专为南社秋千谷设计的logo图样，以南社秋千谷最为著名的扛旗秋千为设计主体，利用简单的线条勾勒出最负盛名的扛旗秋千的特色形状（见图1）。南社的文化并不是只存在于过去，而是一直流传至今，在原有的基础上不断更新，结合新时代特色，衍生出更多具有现代气息的新秋千，取其精华、去其糟粕、不断创新正是南社人不变的优良品质。

4    “秋秋”的形象推广

为了使秋秋的形象更立體，也为了能在后续秋秋及其周边产品的设计推广中达到更好的宣传效果，将从以下几点进行升华：首先，秋秋需要一个能够支撑其成立的背景故事，一个合理完整的故事是吉祥物获得消费者共感的重要原因。就像新疆阿勒泰的吉祥物“雪怪阿乐”，倘若只是看过它的形象，人们未必会被它的可爱所吸引并为此买单，但有了与其形象契合的雪乡景色以及冰雪文化与创意文化相叠加的故事，让阿乐显得更为真实。只纠结于其涉及表层，不考虑其需要一个可以被消费者接受的背景故事，就会使吉祥物成为难以被人记住的图案形象而并非文化载体，消费者与吉祥物之间的情感难以进行对接，从而无法实现利用文旅吉祥物促进当地旅游的作用。其次，吉祥物本身要变得具有辨识度，简约而不简单，所以秋秋的设计中并没有过于复杂的元素，衣着服饰上也较为简约，以免过于繁复的设计影响重点的突出。最后，在后续推广中还应该重视吉祥物周边以及形象图库的建立，吉祥物不应只拥有一两张类似的图片，而是应有一整套完整的图库系统，以此来支持其后续进行的周边产品创作和研发。

5    结语

秋秋设计的初衷就是希望其能在合阳县南社秋千谷与大众之间搭建起一座联系的桥梁，同时借此向外宣传古老的秋千文化。即便是在文旅产品文化越来越多元化的今天，设计吉祥物形象仍然是最容易与大众建立起联系的途径。希望秋秋可以成为秋千谷与外界文化汇聚的桥梁，并且通过公众的反馈，为国内更多吉祥物设计及后续运营带来更多思考。

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