探究新媒体时代广播电视传媒的经营模式

【摘要】在网络信息技术的支撑下，我国媒体传播技术、模式不断优化，传播途径和方法也实现了创新，已经悄然步入新媒体时代。对于广播电视传媒而言，想要在媒体市场上稳定发展，必须改变传统运营模式，转变运营管理思维，加强与新媒体技术的融合，才能提升广播电视传媒的市场竞争力一本文将基于新媒体时代背景，分析广播电视传媒运营模式的现状问题，探讨运营模式的改革创新策略，为广播电视传媒发展提供参考。

【关键词】新媒体时代;广播电视传媒;运营模式

随着移动终端的普及和发展，移动用户群体越来越大，这为新媒体产业发展奠定了用户基础，也是新媒体产业占领传媒市场的重要因素。在这样的环境下，传统广播电视传媒受到巨大冲击，传统媒体流量和用户群体也不断锐减，导致传统传媒行业寸步难行。由此可见，现阶段广播电视传媒运营模式已经无法满足媒体市场需求，想要持续稳定发展必须落实运营模式创新工作。 一、新媒体时代对广播电视传媒的影响 （一）导致广播电视传媒市场份额下降 相比新媒体而言，广播电视传播途径单一，传播内容和形式也比较固定，无法实现高效率、及时性的信息传播。在网络信息迅速发展的环境下，新媒体技术可以将新闻信息快捷高效地传播到各网络终端，而用户可以根据自身需求，随时随地地获取信息，信息传播时效性得到保障。但是，以电视机为载体的电视传媒受到空间和时间的限制，不适合目前年轻群体消费需求，从而导致电视收视率下降，电视传媒用户数量减少，所占传媒市场份额也远不如新媒体平台。

（二）导致广播电视传媒的影响力降低

在传统媒体时代，广播电视节目是人们了解新闻时讯、社会资讯的主要途径，其传播公信力和影响力非常大，对社会舆论引导具有重要意义。但是，新媒体技术的发展不仅改变了传统格局，让人们了解信息资讯的渠道变得多样化，其信息内容和形式也更加新颖独特，用户还可以相互交流意见。在这样的形势下，传统广播电视传媒观众群体变小，其传播影响力也随之减弱，无法达到传播效果和目的，对传统媒体发展也造成了不利影响。

（三）导致广播电视传媒企业收益减少

广告投资是广播电视传媒的主要盈利方式之一，各大企业商家可通过投资产品广告，拓展产品的市场影响力和销量，增加企业的收益，广播传媒收益也会随之增加。但是，在新媒体时代下，新媒体传播渠道广、用户群体量大，更具有广告投资价值，所以很多原有的电视广告都转而投向了新媒体平台，从而导致广播电视传媒广告收益越来越少，严重影响了传统传媒企业的经济效益。如果长期处于这样的情况，非常不利于广播电视传媒行业的发展，导致一些传统广播电视企业难以立足，所以必须创新运营模式，改变传统的传媒方式，才能战胜新媒体带来的挑战。

二、新媒体时代下广播电视传媒运营优化策略

（一）学习先进运营模式

我国传统媒体行业发展模式陈旧，在技术方面和经济实力方面都存在一些问题，无法满足当前市场需求。根据调查显示，一些达到国家的传媒产业发展非常成熟，其运营模式多样化，如：非营利性广告、商业盈利广告、商业广告等等，在技术基础和经济模式方面都值得学习和借鉴。因此，在广播电视传媒发展中，主动学习和借鉴他国的经验，结合我国传媒市场环境，积极转变运营模式，优化传媒运营技术，构建出符合我国发展的广播电视传媒之道。例如，广播电视传媒可以优化广告传媒的运营工作，将现有广告资源最大化利用，主动衍生和拓展周边产品，构建具有特色的广告传媒产业链，从而提升传统传媒的广告收益。同时，在学习西方传媒运营经验时，也应该结合本国实际国情，坚持以国家发展导向，宣传正确积极的价值观和人生观，正确引导社会舆论导向，不能盲目追求经济利益而忽视基本原则和目标，这样才能保障广播电视传媒健康发展。通过这样的方式，不仅可以为传统广播电视传媒注入新鲜力量，创新运营模式和理念，提升广播电视传媒的经济收益，还可以优化传媒技术水平，为广播电视传媒稳定发展奠定基础。

（二）优化信息服务功能

信息传播服务是媒体行业发展的根本，也是广播电视传媒改革创新的重点内容。相比新媒体技术而言，广播电视传媒信息传播效率低、模式單一，无法满足多样化、个性化的信息服务需求。因此，广播电视传媒需要优化信息运营模式，深入信息收集、信息传播和信息服务等多方面功能，确保传媒信息的真实性和时效性，打造良好的传媒形象，提升广播电视传媒品质。例如，在广播电视信息采集中，合理运用大数据技术，广泛收集新闻素材、信息资源，并采用数据整合分析技术，辨别其中真实有效的数据，为广播电视传媒提供数据支撑。同时，在选择广播电视传媒信息数据时，可以从消费市场的角度出发，选择贴近大众生活和需求的内容，激发人们获取信息的主动性，进一步提升广播电视传媒的价值。同时，结合新媒体技术手段，丰富广播电视信息传播方法，改变“电视机”传播的单一格局，充分利用各项网络平台资源，如：微信平台、微博平台、视频网站等等，让用户可以多途径获取传播信息，进一步提升广播电视传媒的便利性和有效性。例如，微信是人们非常重要的通讯工具，人们使用微信频率也非常高，所以广播电视台可以构建官方公众号，将新闻信息利用微信平台传播，让用户可以通过手机微信端，了解最新的信息传播内容。此外，在新媒体视域下，优化广播电视传媒信息服务功能，从传媒内容优化、途径拓展、方式创新等多个角度出发，打造一体化传播服务。例如，根据广播电视传播内容的差异，将传播内容以介绍式、访谈式、专题式等模式展开，增添广播电视传媒的趣味，也能提升广播电视传媒的影响力。

（三）打造多元化经营模式

在新媒体环境下，媒体行业市场格局发生了翻天覆地的变化，新媒体以优质的运营模式迅速占领市场，导致传统广播电视传媒寸步难行。因此，在这样的环境下，广播电视传媒必须做好运营模式的改革优化，从我国传媒行业实际发展状况出发，构建多元化运营模式，充分发挥网络信息资源的优势，为用户提供更好的传媒服务。所谓多元化经营模式，就是指广播电视传媒头同时经营多个产品或者信息服务，优化传媒资源的配置效率，加强各运营项目的配合管控工作，提升广播电视传媒的经济收益，为广播电视传媒发展奠定坚实的经济基础。在广播电视传媒运营中，坚持以电视传媒为主体的运营工作，不断拓展传媒信息覆盖领域和范围，拓展业务和经营渠道，实现“一业为主、多业辅助”的运营模式。例如，将广播电视传播内容进行有效剪辑，制作成内容明了简介的短视频，再将其投放至各类短视频平台播放。这样不仅可以提升广播电视内容的传播效果，发挥传媒的社会影响力，还可以提升广播电视内容的流量，非常符合快节奏的生活步伐。此外，在新媒体时代下，加强广播电视传播与新媒体技术的融合，打破标准化、规模化的经营模式的束缚，明确市场发展定位，不断创新广播电视节目产品和内容，在坚持基本原则的基础上，推展营利性广告资源，打造特色节目品牌形象，进一步优化广播电视传媒的发展模式

（四）强化工作人员专业能力

为了应对新媒体发展的挑战，传统广播电视传媒企业应该重视新媒体人才培养工作，创新运营理念和方法，不断优化传媒人员的专业能力和素养，为广播电视传媒发展提供人才支撑。首先，重视新媒体人才招聘储备工作，优化运营人才结构。根据广播电视传媒发展需求，开展针对性人才招聘工作，积极吸纳优秀的新媒体人才，为传统传媒发展注入新思想、新活力，确保广播电视传媒运营的合理性。例如，广播电视传媒企业可以构建”校区合作”人才培养模式，为高校学生提供锻炼实习的机会，培养学生的新媒体素养和综合能力，从而更好地服务于广播电视传媒发展。其次，加强现有传媒人才的运营能力培训。根据广播电视传媒运营改革目标，组织工作人员学习新媒体知识，帮助其建立新媒体思维，并且加强新媒体技能培训，逐步推动传统广播电视传媒运行模式优化创新。通过这样的方式，可以保障广播电视传媒运营模式优化质量，促进传媒人员结构调整升级，还可以构建良好的运营环境，推动运营模式创新发展。

结语

综上所述，在新媒体时代背景下，广播电视传媒行业只有加快运营模式改革创新步伐，转变运营思维，才能推动广播电视传媒稳定发展。根据广播电视传媒现阶段状况，制定出学习先进运营经验、优化信息服务功能和构建多元化运行模式等策略，不仅提升了广播电视传媒人员的运营能力和新媒体技能，强化了人才队伍，还明确了广播电视传媒发展方向，构建出独具特色的运营模式。

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【作者简介】李耘，新疆广播电视台卫视节目中心新媒体部主任。