市场营销理念指导下的图书编辑选题策划

【摘要】图书属于一种商品，担负着传播文化的使命，因此，图书编辑选题策划时，既要考虑到图书的精神价值，又要考虑到市场价值。在一定程度上，编辑选题策划对图书市场价值和竞争优势都有决定性作用。该文分析和研究了图书编辑在市场营销理念指导下的选题和策划。

【关键词】图书编辑;市场营销理念;选题策划

图书编辑以市场营销理念为指导，无论是选题，还是策划，都应该按照市场图书发展的规律，确定图书选题针对的读者群体，而且，选题内容要满足读者需求。图书编辑在整个选题策划的过程中，脑海中既要烙上市场营销理念，又要重视读者对图书的需求，使读者能够体验到多元化的阅读，知名图书品牌塑造出来。

一、编辑图书选题在市场营销理念指导下的重要性

编辑选题在图书出版领域至关重要。通常编辑必须结合选择的题目，来开展下面的工作，采集信息工作放在第一位，再开展调研市场的工作，然后进行决策性的文本论证等相关工作。完成上述的工作以后，开始整体设计图书的形式和内容，针对于编辑图书出版而言，整体设计图书形式和内容是非常关键的环节，绝不能忽视。随着我国经济的快速发展，迎来了信息时代，对于图书出版行业也是挑战和考验，许多图书出版行业都开展了转型升级，致使整体图书出版开始向商业化发展，更加显示出了经济的性质，图书出版的发展呈现出多元化的方向，图书出版行业内部的竞争也更加激烈。图书出版行业在本质层面上，内部竞争既是图书传播形式的竞争，又是选择编辑图书内容的竞争，并且还是营销策略和理念的竞争。但是，因为各种因素对图书出版行业都会有一定的影响，编辑图书出版流程沿用的计划经济，依然会影响策划编辑图书的选题。有些编辑策划图书选题时，虽然分析了许多图书出版市场的占有率和图书销售前景的定性，但是，无论是调研图书市场，还是科学的数据统计都比较欠缺，应用数据分析定量也很少，致使图书出版公司不能足够地出版图书，讀者与图书欠缺的对应性将这些不足体现出来，市场阅读与图书具有非常大的差异也体现了这些不足。这种状况下的结果：图书销售出去的难度加大了，积压了大量的图书，造成了良好图书出版资源的浪费。若想将很难销售的状况有效地改变，图书出版公司必须改变图书销售的方法，将图书市场的营销理念改变，这是最有效且直接的方法，以该营销理念为指导，更好地策划图书的选题，使图书不但内容能够更加新颖，并且也能够有效地提高图书质量，使策划图书编辑的选题能够变成综合性的活动。实际活动的过程中，既要调研图书选题，又要对选题立意进行认真地思考，并且分析和策划图书选题，有效运用图书营销的手段，留给图书市场良好的印象，在激烈竞争中，使图书能够脱颖而出，经济效益不断提高。

二、在市场营销理念指导下图书编辑选题策划的作用

在图书出版中，图书编辑在选题内容方面，是由工作人员采集图书编辑选题策划和调研市场来决定。此外，随着我国经济的快速发展，是市场经济发展的速度也加快了，对于图书出版既是机遇，也是挑战，有些图书出版机构也开始由事业单位向企业单位转型，无论是图书内容，还是类型，都发展为多元化，使图书市场竞争加剧了。并且有些图书出版企业运用的还是传统图书的选题和营销理念，导致市场竞争比较激烈时，图书出版企业发展的难度很大，为了使图书能够健康可持续地发展，市场营销理念应该成为图书出版企业的指导，调研统计市场情况和读者读书的需求，全面分析图书销售前景和出版市场的占有率，使图书出版以后，能够紧密地对应读者群体。此外，如果有些出版企业在图书编辑选题策划工作上，没有采用市场营销理念来指导，图书出版以后，大众不喜欢的情况很容易出现，库存积压现象也会出现，随之而来的经济损失也会出现。为了使图书出版良好的发展市场能够形成，适合读者的阅读需要，有关出版社选题和策划图书时，针对于当前市场情况，必须要全面地调查，与市场营销理念有机地结合，使图书编辑选题和策划既科学又合理。

三、在市场营销理念指导下，图书编辑选题的相关对策

（一）广泛收集市场的信息

图书编辑选题策划，在市场营销理念的指导下，无论是读者阅读的方式，还是社会文化，相关工作人员都必须要全面地了解和掌握。收集图书编辑信息的能力必须加强，分析和研究图书出版未来的前景，从图书市场变化中，明确选题和策划的主要工作，同时图书编辑进行选题策划的工作中，图书必须具备人性化。例如，中央电视台开展的“中国汉字听写大会”节目，该节目一经播出，很受欢迎，这一社会热点被接力出版社的编辑捕捉到了，出版了图书《中国汉字听写大会》，在书中对相关汉字的基础知识进行了介绍，该书出版以后，不但使汉字文化能够更好地发展，而且也实现了预期营销效果，所以，图书编辑选题策划中，在社会文化的发展方向和热点方面，有关工作人员必须要全面地了解和掌握，图书主题应该突出，才能够获得良好的营销效果。

（二）明确读者群体

图书出版以后，服务的对象就是读者，所以，图书编辑选题策划的过程中，确定读者群体至关重要，无论是读者阅读习惯，还是读者的文化层次，都要考虑到，科学地编辑图书的内容。因此，出版社的工作人员，应该利用多种途径，了解读者的阅读需求和心理，图书编辑选题策划的过程中，图书主题应该突出，有效运用选题，读者能够喜欢。例如，《高中英语词汇必备》系列书籍，由某大学出版社编辑出版，编辑出版以前，先对市场上大众阅读需求和英语词汇书籍问题进行了调查和分析。通过调查和研究了解到，在图书市场中，有些英语词汇方面的书籍，同质化现象比较严重，经过调查，了解到应用这些书籍的都是准备参加高考的高三学生，所以，出版社应该以调查为基础，全面地进行分析，筛选高中阶段学习的全部英语词汇，将一些比较难的词汇剔除以后，再结合学生学习需求和阅读，编排成三本分册，即基础英语词汇和提高性英语词汇以及尖子阅读词汇，这样高中生就能够根据自身掌握英语词汇的情况和学习进度，对书籍阅读合理地进行选择。该选题策划方案既具有鲜明的图书主题，又具有读者特征，从而提高图书内容的质量，所以，《高中英语词汇必备》系列书籍上市以后，既得到了良好的社会价值，又获得了经济效益。

（三）扩展图书媒体的形式，符合策划选题的时代性

时代在发展，图书出版媒體形式的变化也非常大，正在逐步发展为全媒体。所以，图书编辑选题策划时，对于不同媒体怎样将阅读呈现出来，必须要考虑到，当前阅读纸质的书籍多数人都不再选择，更多选择电子产品，平板电脑阅读和手机阅读都是比较常见的。为了与时代发展的潮流相适应，图书媒体的形式必须要扩展，将新媒体与纸质书籍有机地结合，新型的传播图书信息模式构建起来，使图像、文字、视频以及音频集于一体，图书选题真正适应时代的发展。在新媒体环境下，图书对于读者需求能够更好地满足，既方便读者看书，又促进图书营销。

四、从市场营销方面设计图书产品

（一）设计图书的版式

设计图书版式，通常是服务于图书的内容，并且读者心理需求必须要重视，不能忽略。无论是图书内容所针对的不同群体和各种年龄的群体，还是设计图书版式的风格都有所不同，图书版式应该将哪几个字突出，必须要认真进行排版和设计，图书版式搭配必须将图书主体彰显出来，从而进一步地吸引读者。

（二）设计图书的内容

策划图书工作对于图书受欢迎的程度具有决定的作用，作者将样品提交以后，出版企业开始展开策划工作，针对于无法把控图书市场和缺少经验的人，具有辅助作用。设计图书内容的过程中，策划图书的设计者，应该调研大量的数据，以此为基础分析图书市场，借鉴成功图书营销的案例，来更好地设计图书的内容。

（三）设计图书的外观

设计图书的外观，两个因素非常重要：即图书的主题和图书的颜色，这两个因素考虑周到以后，将图书外观的基调定好，既能够将一定的便利提供给市场营销，又能够剌读者的视觉，从而引导读者对图书进行购买。

结语

综上所述，图书编辑进行选题策划时，不但要重视读者群，而且，更要迎合市场营销。因此，图书编辑选题策划，应该在市场营销理念的指导下进行，已经成为一种必然。市场营销理念指导下进行图书编辑选题的重要性必须要明确。对选题的策略进行研究和探索，致使图书能够为读者群体更好地服务，对市场发展的需求给予满足。

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[5]蔡心奕.市场营销理念指导下的图书选题策划——以策划《高中英语词汇必备》丛书为例[J].科技与出版，2015（01）：25-27.

【作者简介】李钰欣，济南出版有限责任公司副编审。