创意概念的发生因素

李佳欣

摘要：创意概念主要指对广告进行长期的创意方向研究，或对某个阶段创意表达的一个清晰界定。创意概念的发生因素包括时代背景、用户心理、科技影响以及政治因素等。

关键词：创意概念;发生因素

第一章 绪论

1.1研究背景

每个经典的LOGO的发生都有其特定的语境来源，不同的语境下创意概念的发生因素不同，包括时代性、地域性及现代科技影响等。纵观时代性，以国内传统纹样对品牌创意概念的影响和国外希腊神话与品牌创意概念的关联性作为案例，这是当时特定时期下品牌LOGO的创意来源。地域性主要列举当下社会国内外标志性品牌的创意发生及其因素。

1.2研究意义

目的对广告品牌的创意概念有效应用进行分析，创意概念作为品牌及广告方案的重要载体，具有多种发生因素，纵观两者关系的过程回顾，从社会大背景的气氛影响到现代打破传统思维方式的转变，设计师是否紧跟这一趋势，这是一个有深度和广度的命题，用于引导设计师在有效创意模式下进行概念设计，对于这一命题的研究，才刚刚开始。

1.3研究现状

1.3.1 国内外研究现状

我国设计教育理念的发展进程中，“创意概念”这个外来的词汇已渗透進我们的品牌文化产业，文化产业带动国家的经济发展，渐渐成为经济的重要推动力之一，其重要性可见一斑。国家支持力度大大上涨，各种方针政策落实后，国潮文化正走向世界。

在国外发达国家肯定创意概念的重要性已是一个共识，由希腊神话到漫威宇宙，由科技发展到赛博朋克，创意概念持续不断地影响其文化的冲击力和渗透力。

1.4研究方法

以理论思维作为切入点，运用案例对创意概念的影响及其发生因素进行剖析，阐明了创意概念在品牌广告设计中的核心载体地位。

主要是文献研究法。利用图书馆、互联网、等多种途径，查阅相关文献资料，通过收集创意概念、国内外知名品牌的创意来源及发展过程、地域因素和科技因素对品牌创意的影响等相关研究著作，研究相关理论的研究思路和方法，总结出创意概念的生成因素。

1.5研究内容

探究品牌概念在不同时代背景下具有的识别性、整体性和延伸性。不同的语境下创意概念的发生因素不同，包括时代性、地域性及现代科技影响等，从而导致其显示出不同的功能性。纵观时代和地域背景，19世纪欧洲的酿酒商创造出最早的品牌形象设计，使其具有识别性;从古至今，国内传统纹样的传承与创新应用于我国品牌创意概念中，使其具有经久不衰的国际影响力;希腊神话与国外知名品牌的创立有不可分割的联系。以上作为案例，是当时特定时期下品牌LOGO的创意来源。

第二章 创意概念的发生因素

2.1 创意概念的界定及发生因素

创意概念主要指对品牌或广告进行长期的创意方向研究，或对某个阶段创意表达的一个清晰界定。创意概念的发生因素包括时代背景、用户心理、科技影响以及政治因素等。而欧洲品牌的创意概念提出最早可上溯到19世纪早期，酿酒商为了突出自己的产品，在盛威士忌的木桶上打出了具有识别性的标志，品牌概念的雏形就此诞生。

2.2 国内创意概念与时代语境的关联性

2.2.1 传统纹样与创意概念的关联性

上古时代，最早的标志是由我们的祖先利用动物和植物图形来组合成的图腾，当时具有区分不同部落的识别性，代表一种信仰;隋唐时期开始，中国传统纹样的发展日趋完善，并广泛应用于刺绣、陶瓷、器具、衣饰、建筑等。立足于形，达到了“图必有意，意必吉祥”的地步。传统风俗，传统神话故事流传深远，并加深了对社会文化的影响。这种影响使得传统纹样作为一种“符号元素”一直视为创意概念的一种发生源泉，因而与品牌标志设计也有着不可分割的交集。

例如“裂帛”是依托于互联网发展出的电子商务平台运作并发展出的第一批原创传统女装品牌。“裂帛”主要使用中国传统服饰元素，设计出符合现代人穿着的评价女款，在服饰图案的使用上，品牌以传统元素作为主要的设计内容，但也融合部分西方流行元素，融合贯通;在色彩上，“裂帛”紧紧抓住传统文化精髓，专注使用十分具有传统意蕴的艳丽色彩，利于吉祥红，贵气蓝和富贵绿等，并运用色彩对比，使其更适合当下年轻群体，使品牌更适应销售市场。

“故宫文创”是故宫博物院建立的文化创意产品品牌，主要以故宫馆藏的各类文物中的纹样、故事、色彩等为主要设计元素，再将其与现代日常用品、办公用品、服饰用品进行有机结合。其中家居类、文具产品类占比超过一半，也有不少制作精良的包包类产品，这些产品大多与馆藏文物有关。在色彩上，故宫文创产品十分具有特色，往往会使用黑、红、蓝等深色来搭配黄色，及具有现代感又能体现出故宫作为皇家宫殿的地位，不局限材料，传统布类、丝绸等都有使用。

由此可见，传统纹样是我国传统文化的重要组成部分。随着时代的发展与进步，传统纹样逐渐应用于品牌设计当中，品牌设计中融入的传统纹样能够增强品牌的民族性，并且能更好的应对国际市场竞争压力，而这就要求设计师立足于实际，在品牌设计中传承传统纹样，并不断寻求创新突破。

第三章 总结

随着时代转变，创意概念的重要性逐渐凸显出来，在每一个时期，主导其发生的因素都不同，受到历史背景、社会条件以及当时的消费需求等影响。虽然生成因素不同，不可否认创意概念是广告产生的载体，对市场经济发挥着重要作用。到了科技真正高速发展的时代后，如赛博朋克城市，再回头看21世纪的创世概念，是否还具有延伸性是下一个论文要探讨的问题。

（作者单位：大连工业大学）