上海台抗疫节目出海：探索专业内容的全球传播路径

冯刚

近一个月以来，上海广播电视台对海外输出了包括《这就是中国》抗疫专题、纪录片《城市的温度》《温暖的一餐》《上海日记》，以及多部疫情防控科普知识宣传片在内的一批优秀抗疫主题节目，并在东南亚、欧洲、北美及南美地区的传统电视台和新媒体平台成功落地，获得海外观众和网友的关注。这些节目将中国抗疫经验传向海外，在为全球抗击新冠肺炎疫情奉献一份力量的同时，也向全世界人民展现了中国抗疫历程，发出中国声音。

此次上海台抗疫节目的海外传播工作，主要由上海广播电视台（SMG）东方明珠新媒体旗下的上海五岸传播有限公司负责。上海尚世影业有限公司、上海五岸传播有限公司总经理助理关瑞表示，疫情大背景下，抗疫节目聚焦专题解读和科普，具有较强的普适性，引发了全球观众的关注。此次与海外各平台间的合作，也为国内优质内容海外播出合作模式的建立，提供了经验。

向世界展示中国抗疫经验

今年3月，五岸傳播便开始规划SMG抗疫节目的海外传播工作。在此之前，中国抗击新冠肺炎疫情的形势明显向好，但新型冠状病毒却在全球快速蔓延，越来越多的国家暴发疫情。同时，国家广播电视总局发出了“关于做好优秀抗疫主题节目对外传播”的号召。

身处抗疫、防疫一线，SMG制作了大量防疫、抗疫内容， 在新冠肺炎疫情仍在全球加速蔓延时，五岸传播积极响应总局和SMG“关于做好优秀抗疫主题节目对外传播”的号召，希望能够依托自身积累的海外发行渠道，将这些有实际借鉴意义的内容，通过海外落地播出的方式进行传播，共享中国抗疫经验、防疫知识，让全球更多人在更大范围内了解中国的真实抗疫故事和中国担当。

五岸传播系统梳理了防疫公益短片、抗疫纪录片、专题片等近20档不同类型的正能量内容，规划对外传播的主要内容。最终，思想政论节目《这就是中国》推出的抗疫专题;讲述上海与武汉城市温暖故事的纪录片《城市的温度》《温暖的一餐》《上海日记》;介绍疫情防控科普知识的宣传片《洗手篇》《戴口罩篇》《咳嗽礼仪篇》《消毒篇》以及7国语言防疫小贴士;展现万众一心、众志成城抗击疫情的MV《手牵手》《非凡英勇》《勇气》《风月同天》等入选海外传播名录。

关瑞介绍，这些节目目前已在YouTube SMG专区、新加坡星空卫视、马来西亚Astro、法国华人卫视、加拿大Fairchild TV、旧金山KTSF26台、美国中文电视、美国城市卫视、北美新媒体iTalk BB等落地播出，其中美国城市卫视特别开设了“抗疫防疫”专题纪录片展播月，起到很好的传播效果。

收获全球观众共鸣

通过抗疫节目的海外输出，关瑞发现海外观众对中国采取的防疫、抗疫措施，以及中国面对疫情展现出来的快速响应机制最为关注，同时也在学习和推广中国的防疫模式。介绍疫情防控科普知识的宣传片《洗手篇》《戴口罩篇》《咳嗽礼仪篇》《消毒篇》以及7国语言防疫小贴士等内容，成为海外观众防疫的有效参考方法。

疫情之下，中国百姓的真实生活情况也颇受海外观众的关注。对于疫情期间，中国普通百姓之间发生的温暖故事，海外观众感同身受，纷纷表达了对中国的肯定和祝福。集中展现疫情期间城市温暖故事的纪录片《温暖的一餐》的传播度、观看量和讨论量相对较高。

同样表现不俗的还有政论节目《这就是中国》抗疫专题内容。这档由SMG特别策划的特别专题，客观阐述了“中国抗疫的世界意义、全球抗疫中的中国担当，以及中国抗疫中所展现的科技力量”，节目增加了国际社会和民众对中国抗疫卓越表现的了解和认知，深刻阐述了“中国抗疫模式就是构建人类命运共同体的实际行动”这一主题。

关瑞认为，《这就是中国》抗疫专题从宏观上阐述了中国抗疫的世界意义，《温暖的一餐》则在微观上以一日三餐为切入点，展现了武汉“封城”后普通人的生活点滴。这两档节目都可以让海外观众在酸甜苦辣的人间烟火气中汲取生活的力量，感受中国抗疫担当。“在疫情全球蔓延的当下，这些节目向全球观众展现了不同人群的大爱无疆，为全球抗疫提供了宝贵经验，向世界人民传递了信念与希望。”

相关节目播出时，正值疫情全球蔓延之际，当地观众在观看后，对中国政府在抗击疫情过程中采取的有效防疫措施，医护人员、志愿者所表现出的崇高情怀，以及普通人在逆境中的乐观态度印象深刻。有网友留言表示，中国抗疫的经验告诉我们，阻断疫情的关键是做好防疫，这一点对于身处疫情蔓延国家的民众来说尤为重要。

普适内容成为全球“通行证”

疫情在全球范围内的加速蔓延，影响了国内外人民的正常生活，同时为抗疫节目的出海带来一定难度。关瑞表示，由于各国疫情发展阶段不同，其中部分疫情严重地区进入“封城和居家办公”状态。因此，如何高效供片、上线播出，成为五岸传播团队进行相关内容海外落地需要重点解决的问题。

为此，公司的发行、制作、客服团队克服时差，采取一对一定向沟通的方式，针对每家海外播出机构，加班加点制作不同版本的内容介质，有效降低客户内部的制作周期，保障内容能够第一时间播出。

关瑞介绍，此次进行传播的抗疫节目，内容聚焦专题解读和科普内容，在全球共同抗击疫情的背景下，具有较强的普适性。团队除对部分节目增加国际声道，便于海外客户个性化译制，并未对节目的剪辑和表达方式做出特别调整。同时，全球观众对于疫情这一世界共同话题的关注点并无太大差异，所有节目的海外播出版本基本与国内播出内容保持一致。

“近年来中国影视内容出海已经常态化，影视内容受到海外用户追捧，也意味着海外观众对中国的认知在加深。这次抗疫内容的传播跟以往不一样，有着特殊的吸附性，因为海外观众可以直接汲取中国抗疫经验和学习防疫知识。”

除了内容本身，五岸传播团队丰富的海外推广经验也为此次“抗疫节目海外传播”工作的顺利进行提供了保障。近年来，五岸传播在推进优质内容“走出去”的同时，打造了多元化的优质内容海外播出合作模式，通过整合海外媒体传播矩阵、时段联合运营、海外内容专区，以及建立线上线下相结合的版权综合运营平台等形式，建立了自己的专属阵地。“海外渠道的打通和专属阵地的建立，是促成此次传播工作顺利进行的重要前提之一。”

接下来，五岸传播计划结合全球疫情发展情况，有针对性地进行抗疫内容的输出。目前公司正在筹备海外抗疫内容专区，整合更多优质抗疫内容;专区在落地播出的同时，还将与海外平台开展“抗疫防疫专题纪录片展播月”等活动。