农货变身“国潮”三大方式

贾商

近几年，一股“国潮”热在各大品牌中流行起来。农业是中国传统产业之一，将“国潮”文化与农产品品牌高度融合，让农产品也在新时代消费市场中成为潮品。而国潮文化与农产品品牌想要做到完美契合，可以通过直接、间接、跨界三大形式实现。

直接：产品加入传统文化元素

想让农产品与“国潮”契合，在包装上加入传统元素是最直接、最简单的方式。通过包装的改变让产品与潮流挂钩，从而让品牌拥有传播力和话题性。

农夫山泉就是最典型的例子，农夫山泉改变了上白下红的传统瓶身，加入了故宫、《延禧攻略》人物等传统文化元素并加上有趣的文案，与消费者进行互动，增添了趣味性和分享性。通过对产品包装的改变，让消费者再次产生了购买欲望。

农产品在包装层面设计感一直比较低，要想变成国潮品，包装的改变是必然的。但农产品在包装上添加传统文化元素时，切记贪图大元素，元素与品牌的关联感、与消费者的互动感是关键。

间接：特殊场景衬托国潮文化

如果包装加入传统文化元素能够拉近与消费者的关系，那么产品的使用场景打造则能给消费者更强的带入感，使其真正成为潮品。三元牛奶的一条两分钟的H5，上线三天观看量达368万次。三元牛奶H5之所以能够成功，都源于对场景的打造。整支H5讲述了18世纪中国风进入时尚圈，以传统画卷为背景，向消费者展现了一个古色古香的场景。

农产品要想真正融入国潮文化，光在包装上有所改变是远远不够的，要通过包装加场景的打造，将消费者带入国潮文化之中，用更加丰富的模式和形态，激发出农产品与消费者之间的共鸣，打造出真的农业潮品。

跨界：品牌间联合打造新鲜感

跨界是近些年来最火的营销方式，同样也是让“国潮”火爆的方式之一。品牌间通过合作的方式进行优势互补，打造出充满新鲜感的全新品牌或产品，成为国潮。

例如，六神与RIO跨界合作，推出花露水味的鸡尾酒。RIO六神花露水鸡尾酒在天猫限量预售，5000瓶仅用17秒就销售一空，两个风格完全不同的品牌跨界合作，RIO利用中国特色的花露水造型和独特的味道，激发了消费者的好奇心理，成为全民热议话题。

无论是在品牌中直接加入传统文化，还是设计场景烘托“国潮”文化，还是利用品牌与品牌间的合作打造“国潮”品牌，归根结底，是让消费者产生购买兴趣，愿意为之买单。农产品品牌要想在新时代中铸根萌发，“国潮”就是最好的助力方式，也是农产品品牌崛起的新机会。

相关链接

“国潮”之后，品牌包装设计会吹什么风？

1.民族形式会越来越多地应用到包装设计上。

理由：文化跟着政治、经济走，随着大国崛起，我国本土既有艺术形式，如剪纸、水墨等会越来越多地被年轻一代主流用户所接受，并蔚然成风，这是农企必须重视的。

2.包装设计升级的三个关键点。

艺术化：在能识别基础上，越有艺术感的包装越容易提升附加值。

个性化：伴随新一代崛起，农产品的包装在色系、画面等层面会有翻天覆地的变化。

实用化：日本在该方面走在了前面，就如把营养成分、吃法信息印在包装上，这一点上，目前我国农村农产品只是在小包装、包装材质上进行了创新，接下来变革依然会继续。