金拱门疑似试水“5G”？此举背后隐藏着此类知名大 企业的哪些“野心”

就在今日，全球知名的连锁快餐品牌金拱门突然在自己的中文社交媒体上公开了一组包含“5G”字样的宣传资料，其中出现的极窄边框、超大广角摄像头，支持5CJ网络和面部识别系统等字眼，配合官方强调的“将会针对音质做出特别处理”等细节，十分容易让人联想到该产品是否可能会是一款实体化的5G设备？而品牌此举亦在一时间引发了多方的关注。

作为一家以出售快餐而知名的企业金拱门此举无疑为这件产品蒙上了一层“玩味”，而不仅仅是金拱门，星巴克、可口可乐等诸多在全世界范围内具有知名度的食品企业近年来也纷纷开始“不务正业”，频繁的涉足科技、地产甚至是美妆领域来实现业务上的跨界。下面将简单的分析这一趋势的背后动机，探究这些知名大企业进军其他行业，进行发展的可能性以及可能带来的行业颠覆。

以星巴克為例，在2020年3月23日品牌在位于日本的东京的高轮gateway站开设了第一家专为上班族打造“SMART LOUNGE”概念门店。店铺位于车站的三楼检票口外，

占地面积为185平方米，店铺中安置了类似WEWOEK等开放式办公空间中会出现的独立私人空间。设计上这些独立私密空间有单独的电源，储物单元灯光采用温柔宁静的灰绿。使用时的付费方式亦绑定了星巴克APP以及星巴克储值卡。

虽然星巴克此举看上去与其核心的饮品及食品业务有一些“脱钩”，但实际上纵观品牌多年来的变化可以发现，其核心的咖啡和食品在外界中长期保持的一种“中规中矩”的评价。品牌亦没有对其咖啡及饮品进行例如“咖啡豆升级”及“整体菜单升级”等革命性升级而只是常规的按照季节性更新菜单。而若是观察消费者在星巴克的消费习惯亦不难发现，品牌其实正在以饮品和食品来吸引消费者使用他们的店铺空间，养成一种在星巴克进行逗留习惯。如果这样看来“SMART LOUNGE”的诞生也可以被视为品牌开始出售“空间”的试水。

除了像星巴克这样将潜在的“核心业务”和“经营理念”具象化外，可口可乐在2018年携手The Face Shop推出系列美妆，甚至是在近年来使用IP和KITH等这样的街头潮流品牌进行合作亦是一种值得关注的商业模式。可口可乐和麦当劳等品牌在全球范围内早已家喻户晓，在各自领域中亦近乎有着超过半数以上的市场份额。作为各自行业内的领头羊，继续通过核心产品来实现利润增长和公司发展的话亦会遇到一定的“瓶颈”。此时不如使用最具价值的品牌IP来进行跨界。出乎消费者意料之外的联名或是原创产品容易击中消费者的猎奇心理。回顾可口可乐近年来与各大鞋服品牌所突出的产品可以发现，核心的卖点往往都还是聚焦于品牌知名的白红字体或者说“可乐标”之上。如果累积了足够的经验，加上品牌自身的雄厚实力，持续的推出可口可乐自主的品牌服饰来尝试涉足休闲服饰领域亦不是不可。

此番麦当劳所展示的“5G营销”，仅从“猎奇”和“跨界”的角度看无疑是十分具有突破性的，特别是在如今人们生活愈发科技化的当下，更是为其增添了一丝神秘色彩。麦当劳究竟是独立的推出一款科技设备，还是和该领域 的其他企业进行了联名亦或只是在消费体验上的升级？一切还需要等到几日后的谜底揭晓。但是在世界内享有盛名其雄厚的各类企业在未来踏出“核心业务”，以“破圈”的形式来探索新的商业蓝海或许会成为常态。在各自领域游刃有余的品牌们进行一场“乱战”会对行业产生怎样的颠覆亦或是会有哪些有趣的产品诞生？都是十分值得期待的。（本刊综合整理）（编辑/小文）