全球超高清视频产业发展现状

超高清视频产业介绍

1.超高清视频产业概念。当前，视频技术正在从高清向超高清演进，主要表现是视频分辨率从1080p（1920×1080）提升到4K（3840×2160）、8K（7680×4320）及以上，极大地提高用户观看视频的体验。其中，超高清是国际电信联盟最新批准的信息显示“4K分辨率（3840×2160）”的正式名称。而超高清产业则是以超高清视频的采集、制作、传输、呈现为主的相关经济活动。根据预测，未来个人网络流量的80%以上、行业应用数据的70%以上都将是视频数据，超高清视频产业的发展将带动传统行业转型升级，推动芯片、显示面板、传感器、集成电路等产业创新发展，对促进宽带网络建設、加快5G商用进程等具有重要意义。

2.超高清视频产业链。随着超高清视频产业链的升级优化，超高清视频产业可以分为上游（核心设备层）、中游（服务层）及下游（应用层）。

上游（核心设备层）：提供超高清视频的硬件设备制造，主要是视频生产设备、网络传输设备、终端呈现设备及核心元器件等，涉及芯片、显示面板、传感器以及集成电路等零部件生产制造。

中游（服务层）：提供超高清视频产业发展的服务平台以及平台的配套支撑，包括集成服务、内容服务、分发服务、增值服务、安全服务等。

下游（应用层）：提供超高清视频与产业的融合创新应用，以更加清晰的视频图像数据服务用户，例如新媒体、在线互动教育、安防监控、医疗影响检测以及机器人巡检等行业应用发展。

全球超高清视频产业发展概况

1.全球超高清视频产业发展趋势

（1）全球5G发展助推超高清视频产业进入快车道。随着5G技术的快速发展和商用，5G相关应用逐渐普及，特别是超高清视频产业迎来了巨大机遇期，5G技术的发展满足超高清视频产业对特高频通信的需求，能够实现大数据的实时传输，从而极大降低了网络传输延时等问题，并极大促进了AR/VR等对画质和时延要求较高的应用超高频视频产业的长远发展。根据国际运营商公布的5G商用计划，全球大部分国际运营商的5G商用时间定为2020年。与此同时，IDC预计，2022年全球AR/VR设备出货量将达到6890万台，年复合增长率将高达52.5%，以超高清为主要特征的沉浸式媒体市场将快速发展。

（2）终端显示设备市场主导超高清视频产业。《2018年超高清视频市场数据》显示，2018年全球超高清视频市场规模高达9413.4亿元，较2017年增长了23.7%，增长幅度巨大。其中，终端显示设备规模高达4320.8亿元，占全球超高清视频市场的45.9%，市场占比最大，主导全球超高清视频市场发展;视频制作设备市场规模达到了3492.4亿元，占全球超高清视频市场的37.1%;应用及服务市场规模达到了1600.3亿元，占比为17.0%，主要是广播电视、安防监控等产业的快速发展带动了超高清视频应用及服务的突破性增长。另外，在全球超高清视频市场应用中，2018年2C应用的市场规模达到6344.6亿元，占全球超高清视频市场的67.4%;2B应用市场规模达到3068.8亿元，占比为32.6%。

（3）北美超高清视频产业加速发展。目前，超高清化的视频发展趋势正席卷全球，德国电视产业协会预计2019年德国超高清市场销量将突破1000万台。同时，美国的超高清视频产品需求特别旺盛，相关研究机构预测2019年4K电视机将主导美国电视销售市场，并约50%的新接收器将配备4K显示器。《2018年超高清视频市场数据》显示，2018年美国超高清市场规模达到2795.8亿元，占全球超高清视频市场的29.7%，仅次于亚太地区（不包含日本）的超高清视频市场（3275.9亿元，占34.8%），甚至超过了整个欧洲地区超高清视频市场（2127.4亿元，占22.6%）。同时，美国苹果和谷歌正在为争夺用户进行超高清市场的价格战，两者都将其所购买的电影升至4K，并保持在19.99美元水平。

（4）中国超高清视频市场潜力巨大。《2018年超高清视频市场数据》显示，2018年中国超高清视频市场规模高达1636.6亿元，较2107年增长361亿元，增长率为28.3%。预计2018—2022年中国超高清视频将带来2.5万亿元的产业规模增量;其中，电视机等硬件设备产业规模将达到8500亿元，网络改造、宽带建设等产业规模将达到1.1万亿元，服务等产业规模将达到5500亿元。视频产业的高清化发展将带来整个产业链的颠覆性发展，未来3～5年中国超高清视频产业将迎来重要的战略机遇期，可能将是“万亿”级的产业风口。中商产业研究院发布的《2019年中国超高清视频产业发展前景及投资研究报告》预测，2022年我国超高清视频产业总体规模将超过4万亿元。

2.美国超高清视频产业发展情况

目前，美国已经成为了全球超高清产业发展的领先力量，特别是在超高清内容制作和核心技术方面，主导全球超高清视频行业的标准体系建设。

一是美国4K光碟与电视频道发展。2015年美国好莱坞开始推出的电影升级至4K蓝光光碟，并制定了一系列4K电视频道以及4K内容播出计划，例如2016年Facebook Live 360全景流媒体视频直播服务开始支持4K直播;2017年欧洲卫星公司SES在美国正式开通4K超高清电视频道，同年美国亚马逊利用4K直播NASA宇航员的太空生活。

二是美国联合成立了超高清联盟。2015年美国直播电视集团、杜比实验室、三星电子、LG电子、松下、夏普、索尼、特艺集团、迪士尼电影公司、二十世纪福克斯和华纳兄弟等多家OTT行业、多频道视屏服务提供商企业共同组建成立了UHD超高清联盟，致力于推动超高清数创新、标准制定、评测认证以及生态体系建设，通过实施超高清视频新标准，包括4K和更高体验的沉浸式视频技术创新等，从而实现主导全球超高清视频产业发展标准。

三是大企业提前布局超高清视频产业。康卡斯特是美国一家有线电视、宽带网络及IP电话服务供应商企业，2010年起，康卡斯特把旗下的数字宽带、高速网络和数字电视等多个品牌服务做了整合，统称为Xfinity，实现对家庭的全天候远程监控。2015年，康卡斯特推出4K超高清機顶盒Xi4，用户可以通过电视机终端收看超高清视频，并将超高清内容应用，2016年4K超高清机顶盒Xi4升级为Xi5，用户可以体验更强的超高清视频内容，例如色彩、对比度以及亮度等都有所提高，同年康卡斯特全面启动了HDR高清机顶盒。2018年康卡斯特联合其他企业召开超高清论坛，并发布《Ultra HD B阶段实施指南》，为全球超高清视频技术提供了未来发展方向。

3.欧盟超高清视频产业发展情况

《2018年超高清视频市场数据》显示，2018年欧盟超高清市场规模占全球超高清视频市场的22.6%，低于美国超高清视频市场规模。

一是欧盟内部各国超高清视频产业发展参差不齐，主要还是发展超高清视频内容端。2016年12月挪威Lyse子公司Altibox以新一代视频平台和覆盖全国的全光网建设，正式发布了欧洲地区首个4K超高清电视业务，为挪威家庭开始提供超高清视频服务。IHS数据显示，预计2021年欧洲将有22个4K超高清频道，远超过北美地区的16个和日本的6个。与此同时，欧洲数字电视标准组织正努力在2020年实现UHD-2商用，即8K超高清晰度电视3200万像素图像系统。同时，2018年欧洲田径锦标赛，欧洲广播联盟与多家会员和行业伙伴共同摄制、处理、分发了实时超高清内容，并测试内容的高帧率、高动态范围和下一代音频推动沉浸式体育内容制作的发展。

二是双向数字用户数量不断提升。目前，全球超高清电视发展仍处于起步阶段，但是超高清电视是未来电视发展的主流趋势，不仅将增加高端用户群体，同时还推动付费电视产业的升级。2015年8月德国正式开播了第一家超高清频道“珍珠电视”。2018年欧洲中东部地区付费电视家庭普及率达到了71.2%，远高于亚太地区的67.4%和西欧地区的62.5%，目前全球付费电视家庭普及率的平均水平也仅为55.3%。根据Parks Associate公司关于欧洲国家4K电视调研报告数据，总体上欧洲国家约55%的用户准备购买4K超高清电视，其中，参加调研的英国用户中想购买4K电视的用户比例为59%，法国为57%，西班牙为53%，德国为49%。