《清明上河图》中藏着42幅广告

商业广告的历史可以追溯到很早的年代，至迟在春秋战国时期，但商业广告的繁华期，则要到了宋代才形成。在《清明上河图》上，商业广告也是随处可见。

有人统计过，画家捕捉到的商业广告有几十个，其中广告幌子有10面，广告招牌有23块，灯箱广告至少有4个，大型广告装饰——彩楼欢门有5座。

《清明上河图》虹桥附近的一家酒楼，大门口的木柱上挂有两块招牌，分别写着“天之”“美禄”（“天之”“美禄”为美酒的代称）;大门边有一个广告灯箱，上面写着“十千脚店”（“十千”也是美酒的代称）;楼上还横架一根竹竿，悬挂一面川字酒旗。这些广告信息都只是告诉过往的市民：这里是一家酒店，内有美酒出售。

在“十千脚店”的对面，有一个撑着遮阳伞的路边摊，遮阳伞下挂着一块小木牌，写有“饮子”二字。从“十千脚店”往城里方向走，城外汴河大街上也有一间“饮子”摊。这是宋代凉茶铺的广告招牌。“饮子”即饮料，由果子、鲜花、中药材制成，相当于今天的广式凉茶。《清明上河图》画面上最引人注目的当然要算“孙羊店”酒楼的广告。宋代酒店的标志性广告装饰有三：酒旗、彩楼欢门与栀子灯。“孙羊店”不但有豪华的彩楼欢门，门首挂红栀子灯，还用一只灯箱打出“正店”的名号，表明这是东京七十二间正店之一;又用另一只灯箱打出“香醪”广告，表明本店出产的美酒品牌;更用长杆挑出一面迎风招展的酒旗，上书“孙羊店”三个大字，意在突出“孫羊店”的招牌。

（摘自《老年生活报》）