浅析融媒体时代下公益广告的发展现状

摘  要：随着互联网科技的迅速发展，社会整体的进程趋向于信息化，在这样的大环境下，公益广告由于能够向社会传播正向的思想观念，宣扬正确的道德准则，并对人们的行为规范起到了一定的引导作用，所以称为了近些年来融媒体关注的热点。在互联网与新媒体技术协调发展的今天，融媒体趋势已经逐渐显现了出来，为公益广告的发展带来的是无限的机遇。本文将会对融媒体和公益广告概述与发展现状进行综述，分析融媒体时代下的公益广告发展现状与功用，针对融媒体时代下的公益广告中存在的有关问题，提出应对策略。

关键词：融媒体;公益广告;问题与策略

一、前言

在现代社会，广告对人们的生活来说就像影子，由于其具有非常广泛的传播性，所以不管人们是否愿意，它都会以各种形式积极地进入人们的生活，以其外在的、强大的、积极的力量迫使人们接受它的信息。毫无疑问，现在的大部分广告都具有形象性和艺术性，正是因此它们才能进行有效的传播。对于商业广告而言更是因此，必须具备针对性和目的性，同时还需要给企业带来一定的经济效益。另一方面商业企业还可以带来品牌魅力，提升品牌形象。相比之下，公益广告在融媒体时代因其自身的公益性、社会性，更为受到大众的认可，传播也更加迅速。

二、融媒体概述与发展现状

（一）融媒体的概念

“融媒体”（media convergence）最早的提出者是浦尔教授，他来自美国马萨诸塞州理工大学，对于这个概念，它本来想表述的意思是，众多不同门类的自媒体表现形式互相融合，并且汲取各自的优劣势而进行融合发展的过程。其概念包括狭义和广义两个部分，狭义上，是指整合各类媒体形式，实现“质的变化”，进而构建新的媒体形式，包括数字杂志、博客新闻等;广义上，“融媒体”的范围更广，是现有媒体的融合，兼备了他们的优缺点。它不仅包括媒介形式的融合，对于媒介受众、媒介来源、传播形式、组成成分等因素都会进行融合。

（二）融媒体的应用

目前来说较为常见的融媒体就是数字杂志、数字报纸、手机短信等这些就是传统媒体同数字化的信息技术相互融合的结果。除此之外还有移动电视、桌面视窗、触摸媒体等这些较为高级的融媒体形式。

（三）融媒体的优势

融媒体品牌影响力大、用户粘性强。融媒体品牌和用户之间的联系非常紧密，传统媒体已经具备了非常有影响力的品牌口碑和社会影响力，把它们同高科技的媒体形式进行结合，既可以有效地调动手中的阅读兴趣，更能给读者带来更好的阅读体验，成为了一种新兴的信息传播途径。

融媒体的采编功效力具有明显优势。传统媒体往往采用现场采访的形式获得新闻信息，但是融媒体通过信息共享，可以把精力更多地放在信息传播上，采用图文结合、动漫、视频等多种方式丰富公众获得信息的种类，从一维升级向多位，化静态的报道为动态的内容，能够满足多终端的传播形式，给用户带来多样化的体验需求。

三、公益广告概述与发展现状

（一）公益广告的概念

公益广告指代的是某些媒体、企业、机构的活动，这部分广告并不以营利为目的，反而会为社会提供某些免费的服务。

（二）公益广告的传播

传统媒体往往采用的是单向传播的方式，但是如果运用融媒体，就可以借助各种途径来加速对公益广告的传播。比如当前较为流行的网络融媒体因其具备转发评论的功能，在向公众传递公益广告的同时，更能引起公众对话，产生一定的社会效益，更有利于传递其要表达的内在涵义。

（三）公益广告的作用

公益广告旨在向公众传递正确的人生观和价值观，树立正确的道德观念，它们承载着非常重要的社会责任，因此需要它们对正确的理想价值进行倡导。换句话说，公益广告通过宣扬正确的行为规范和道德准则，促进当下社会朝着正确的方向发展。可以说，公益广告具有时代性和社会公正性的感染力，批评和纠正了各种不良风气和弊端。尤其是公益广告的持续传播功能，使其潜移默化地育人，让社会文明之风吹遍祖国，滋养每个人的心灵。

四、融媒体时代下的公益广告发展现状与功用

（一）现状

从本质上讲，商业广告是一个国家经济实力的体现，而公益广告则是一个国家精神文明建设的体现。近年来，随着我国经济的不断发展，GDP的不断攀升，国内经济形势的繁荣稳定，与此同时，精神文明建设也在积极进行。进入21世纪，科学技术进入快速发展阶段，融媒体的诞生使国民生活发生了巨大变化。同时，随着广告业的快速发展，公益广告也进入了一个新的发展过程。融媒体的出现为其发展提供了更广阔的发展方向。

（二）功用

1.倡导生活文明，建造服务基站

通过开展公益广告征集活动或者是进行相关的公益广告发布，可以发挥其培养和践行社会主义核心价值观的功用，唤起人们对文明生活的追求，构建一定的服务基站。

2.协调公众秩序，改进社会风尚

针对当前存在的弊端和不良风尚，可以通过短小的广告形式和特殊的表达方式，激发公众的欣赏兴趣，进行诚信劝导，纠正错误，树立新风尚，影响舆论，引导社会心理，规范人们的社会行为，维护社会公德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运行，实现人与自然的和谐可持续发展。

3.坚持核心价值观，增强群众责任感

通过某些公益广告，可以向公众传播正确的核心价值观，有助于公众树立正确的世界观、人生观。另一方面对于热点事件的宣传也可以唤醒群众的社会责任感，有助于社会進步。

五、结语

近几十年来，我国当代公益广告发展迅速，但与全球公益广告史相比，我国公益广告仍面临诸多挑战。同时，融媒体的发展既为公益广告带来了挑战，也带来了一定机遇。中国当代经济正处于快速发展时期，正如公益广告是感性和人性结合表现一样，中国精神文明建设也需要借融媒体平台，对公益广告的发展进行不断完善和革新。

参考文献

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作者简介：冯国庆，安徽六安人，研究方向：新闻传播。