刍议专科医师规范化培训图书特色品牌建设

【摘要】党的十九大报告指出：“满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮。”紧紧抓住品牌建设这条主线，充分实现项目、产品、服务的创新，是我们满足读者的需求，为其提供丰富、高质量的精神食粮必走之路。我国专科医师规范化培训制度试点正在初步完善，专科医师规范化培训图书的品牌建设，将在制度的推进、专科医师培训质量管理体系的完善及专科医师的专业化培养等方面发挥重要作用。打造专科医师规范化培训图书品牌，宜从国家文件和政策着手，然后建立品牌决策、实现品牌溢价、高效运营和推广，最后进行品牌维护。

【关键词】专科医师;规范化培训图书;特色品牌

【作者简介】穆建萍，硕士研究生，人民卫生出版社有限公司编辑。

2019年3月4日，习近平总书记在看望参加全国政协十三届二次会议的文化艺术界、社会科学界委员时强调：“要坚持以精品奉献人民”^[1]。习近平总书记的讲话，为图书出版指明了方向，为做好新时代的特色品牌出版工作提供了根本遵循。新时代的医学特色品牌出版，要坚持以病人为中心，以精品奉献大众。

专科医师规范化培训是毕业后医学教育的主要组成部分，是医学教育连续统一体中的关键环节，世界各主要发达国家已有上百年的历史，专科医师培养和认证制度已经比较成熟，而我国起步较晚。人民卫生出版社目前已经出版的专业医师规范化培训图书有《中国重症医学专科资质培训教材》（第3版）等，国家卫生健康委员会麻醉科专科医师，护士规范化培训规划教材、国家卫生健康委员会放射影像科专科医师规范化培训规划教材等正在组织专家编写，即将出版。结合已出版的专科医师规范化培训图书，欲将专科医师规范化培训图书打造为特色品牌，需从以下几方面入手。

一、将国家文件和政策作为图书策划的指导方向

要打造新时代精品、创建特色品牌，广大出版工作者应该学深、悟透新时代的发展目标和精神实质，把党的路线方针政策和理论创新成果及时、准确地传递给读者，为党和广大读者服务。2003年11月，卫生部启动了“建立我国专科医师培养和准入制度”研究课题。2015年11月国家卫生计生委、国务院医改办、国家发改委、教育部、财政部等八部委联合发文《关于开展专科医师规范化培训制度试点的指导意见》（简称《指导意见》），该文件明确了专科医师规范化培训的指导思想、基本原则和工作目标，确定了开展专科培训制度试点的主要任务，并强调了要在专科医师规范化培训数量和质量上加强管理，同时在保障措施的完善和积极稳妥推进该制度进展方面给出了指导方向。尽快启动建立专科医师规范化培训制度，形成较为完整的毕业后医学教育体系，贯通高素质临床医师成长渠道，是深化医改、改善民生、打造健康中国的重要举措，也是全面建成小康社会进而基本实现现代化的必然要求，成为一项重要而紧迫的战略任务^[2]。

《指导意见》率先将神经外科、呼吸与重症医学、心血管病学三个专科作为专科医师规范化培训制度试点专业，中国医师协会于2017年严格遴选、审核、认证培训基地，且于2018年公布了第二批专科医师规范化培训制度试点专科培训基地名录，并增设了试点专业。专科医师规范化培训的主要培训模式是“5+3+X”，其中，“5”是5年医学类专业本科教育，“3”是3年住院医师规范化培训，“X”是依据各专科培训标准与要求进行2～4年的专科医师规范化培训。

《中国重症医学专科资质培训教材》在此背景下应运而生，其由中华医学会组织编写，重症医学作为临床医学二级学科和医疗机构的一级诊疗科目，本书对重症医学的理论和实践进行阐述，有助于进一步规范我国重症医学临床诊疗工作。本书不仅能训练专科医师的临床思维，提高其临床理论、临床思维、医疗实践和科研教学能力;还可以配合卫生健康委员会专科试点工作，为下一步专科培训的课程设置和教学提供经验和依据。

二、建立专科医师规范化培训图书的品牌决策

图书的品牌战略中，首先需要解决的就是品牌决策^[3]。品牌决策是一个整体规划，涉及从策划到田间管理，到营销，到维护的每个环节。做品牌图书，出版团队要有上层指导，要有自己的一个整体方向，不可盲目行动。

我国医师培训制度为培养合格医师、保证医疗质量提供了保障，并为医学教育改革与发展总结出许多宝贵的经验教训。但在规范化方面仍有待完善，2013年12月七部委发文正式启动全国性住院医师規范化培训，明确规定，自2015年开始正式执行，到2020年所有临床医学专业毕业生必须经过住院医师规范化培训方可就业。据此，专科医师规范化培训图书应与专科医师培养原则、培养模式、培养目标、专科设置及专科医师培训标准相匹配，加强培训的规范化。

三、打造专科医师规范化培训图书品牌并实现品牌溢价

在新媒体时代，能给读者带来场景陪伴的出版品牌形象更容易被大众牢记并认可。当图书实现品牌溢价时，会得到作者充分信赖、国家主管机关高度认可、读者欢迎及社会资源配合等。

（一）定位精准，目标清晰

专科医师规范化培训图书的读者定位：一是完成住院医师规范化培训，并取得合格证书;二是具备中级及以上职称，需要参加专科医师规范化培训的医师;三是纳入试点范围的在读医学博士专业学位研究生。目标从读者角度考虑，是训练专科医师的临床思维，提高其临床理论、医疗实践和科研教学能力;从出版角度考虑，是实现社会效益和经济效益。

（二）深耕细作，严控质量

深耕细作主要体现在编写原则和模式的设定。通过5年的基础知识学习和3年的住院医师临床实践，经过理论知识与实践的初步结合，专科医师更需要在临床深度上有所探究和挖掘。所以编写模式采用理论知识和案例相结合的混合模式，与住院医师规范化培训规划教材相比较，在广度方面不仅应涉及本专业所有疾病，还有增加疑难病例和少见病种的分析，在案例数、病种数量上均应满足专科医师规范化培训的需求;在深度方面单病种讲解更为深入，由住院医师规范化培训以疾病基础知识扩展到本层次的前沿进展。

严控质量主要体现在作者资源的挖掘方略，以及编辑的工匠精神。作者资源对于图书整体设计、质量，甚至营销推广起着至关重要的作用。遴选在各学科具有一定学术水平和地位的专家，由此组成编写团队，无疑不仅为图书带入前沿性研究，更能体现专业性和权威性。编辑通过强烈的责任心、光荣的使命感，在图书项目的田间管理中，通过内在的驱动，充分发挥工匠精神。同时，编辑应不断完善自己，热情主动地投入到富有创造性的工作中去，更是一种有力量的员工精神。

（三）纸数融合出版

纸书+数字的结合已快速发展起来，增值内容不仅可以作为纸书内容的补充，还可以多样化的方式服务于读者。运用VR技术、AR技术、二维码技术，将纸质版图书与数字内容融合，方便读者在移动终端查看3D动画、在线课程、手术视频、图片等富媒体内容。

（四）形式灵活，服务创新

牢记使命，担当责任，打造品牌，以多形式出版为基础设定品质要求，全平台服务创新有助于品牌识别的体系格调。

四、品牌运营和推广

在未来专科医师规范化培训图书品牌的传播中，应侧重于品牌形象的树立，而不是简单的图书营销，可以将营销传播推广活动与学术会议、公益项目相结合，如年会、义诊、扶贫活动等。

在营销推广方面，首先应推广到全国各地专科医师规范化培训基地，帶教老师和专科医师规范化培训学员至少能够人手一本;其次在中国医师协会、中华医学会、各专业的培训会议上进行推广，可采取签字售书、赠送等方式;再次可通过多渠道、线上线下整合营销，如健康报宣传、书店实体店、三大网站预售、丁香园、微信公众号、微博、手机APP等。

五、品牌维护

做好品牌维护，应主要从如下角度展开。首先，应根据国家相关政策，与培训基地建立并稳定合作关系，收集相关资料及读者反馈;其次，与作者保持联络，积极了解学科进展及图书的优化设想;再次，出版者需要加强对专科医师规范化培训相关方面的调研，尽可能地使内容信息最新化，反复审核和勘误，减少差错，提高其专业化程度，

结语

中国特色社会主义进入了新时代，出版行业进一步明确了建设出版强国的目标^[4]。新时代对图书品牌打造的挑战，不仅要求高质量的内容、更符合读者口味的途径和形式，还要求编辑、作者、出版单位、出版行业各自发力，一定能为社会打造出耀眼的出版品牌^[5]。优秀的作品，不应止步于完成出版，而应坚持以“根植卫生健康，服务健康中国”为引领，紧紧围绕“医学教育服务、健康文化传播”两大产业，实施“转型、融合、升级”三轮驱动，以提升出版社的品牌影响力。

参考文献：

[1]习近平在看望参加政协会议的文艺界社科界委员时强调坚定文化自信把握时代脉搏聆听时代声音坚持以精品奉献人民用明德引领风[N]人民日报，2019-03-05.

[2]《关于开展专科医师规范化培训制度试点的指导意见》解读[EB/OL].（2016-01-11）[2019-07-02].http：//www.nhc.gov.cn/qjjys/s3594/201601/57912187b2414b72be4a4db77 a817534.shtml.

[3]于广云.强化精品出版推动品牌建设[N].中国新闻出版广电报，2019-6-24.

[4]皮雪花，论新时代编辑品牌建设[J].科技与出版，2019（05）：96-98.

[5]左巍，医学出版的创新与挑战：内容与形式的完美结合[J].出版参考，2013（15）：46-47.