新时期群众文化活动的组织与策划策略探讨

曾志畅

摘要：丰富的群众文化活动，可以提高人们业余生活的愉悦感，营造活跃的城市文化氛围，促进城市的精神文明建设。值此背景之下，群众文化活动受到人们的青睐与推崇，成为提升人们生活质量的重要组成部分，群众文化活动组织与策划的好坏，对人们生活质量起到了极大的影响作用，但群众文化活动不是与生俱来的，作为文化馆工作人员，有责任也有义务组织和策划好群众文化活动，因此，本文通过分析新时期群众文化活动组织与策划的意义，对群众文化活动的组织与策划策略进行探讨。

关键词：新时期;群众文化活动;组织;策划;策略

中图分类号：G247 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2020）17-0164-02

一、引言

随着社会的不断发展与进步，人们的生活水平有了质的提高，整体素质也在不断提升，人们已经逐渐将对物质生活的追求向精神层面的追求过渡，群众文化活动顺势而生。群众文化活动作为一种集体性的活动，不仅可以满足人们对精神方面的需求，而且人们在参与活动的过程中还能感受到愉悦感和自豪感。所以，在新时期下，必须做好群众文化活动的组织与策划，让群众文化活动的作用得到最大限度的发挥，提高人们生活的质量。

二、新时期群众文化活動的组织与策划意义

（一）推广和传播我国的传统文化

历经五千年的发展历程，我国的传统文化历史悠久且文化内容也很丰富，尤其是一些优秀的民间传统文化和少数民族文化，更是我们的精神财富和文化瑰宝。随着现代化进程的不断发展与加快，大多数的优秀民间传统文化和少数民族文化逐渐被遗忘，并开始失去了传承与发展，尤其是青少年和学生，受到国外文化的影响与感染，忽略了我国的优秀传统文化，开始追捧与追求国外文化。因此，组织与策划群众文化活动，在活动中融入我国的优秀传统文化和民间技艺，不仅可以加深人们对传统文化的理解与认识，还能推广和传播我国的传统文化，使传统文化得到传承、发扬和发展。

（二）丰富人们的精神追求

社会的发展与进步，各个行业各个领域之间的竞争也在不断增强，人们的物质生活虽然得到了一定的保障，但在精神方面开始受到各种不同的压力，群众文化活动作为一种非物质层面的活动，其有效的组织、策划与开展，能够很好的缓解人们的精神压力，还能够陶冶人们的情操，在活动过程中，通过与他人的沟通与交流，也能很好的释放心中的压力和烦恼，为紧张忙碌的工作生活增添一种乐趣，使人们的精神追求和精神生活更加丰富多彩。例如：在春节期间，可以组织墨写春联送祝福、名家春联展览、新年诗会等，营造良好的过年的氛围。其次，还可以组织策划民间习俗体验、送戏下乡等艺术活动，丰富群众的文化生活，提高精神文化追求。

（三）促进经济的增长

组织策划与开展多种形式的群众文化活动，在满足人们精神活动和提高人们生活质量的同时，还能够拉动一定的经济消费。新时期下，在开展公益性的群众文化活动时，也能够很好的带动文化市场活动，通过对市场资源的合理安排与利用，人们的消费活动也会从物质层面向精神层面转变，促进了社会经济的发展①。

三、新时期群众文化活动的组织与策划的策略

（一）前期的准备工作

群众文化活动其本身是需要组织的活动，想要将群众文化活动的作用发挥出来，就必须做好组织与策划工作，其中最主要的就是前期的准备工作。

首先，要成立分工明确、职责到人的组织小组，组织小组的人员一般由组委会和相应的技术人员等组成，组委会主要是各单位各位的领导，技术人员主要是策划、导演、音响灯光师、以及后勤等。

其次，为了确保群众文化活动能够顺利开展，涉及资金使用与管理，所以，在开展群众文化活动时，一定要做严格的经费预算，并且在使用组织资金的时候，要确保资金的合理和有效使用，避免资金浪费现象的发生，从而避免群众文化活动因为资金原因而无法正常开展。

最后，还要提前做好应急预案，在组织与策划群众文化活动时，要把安全放在首位，预先考虑在活动过程中可能发生和出现的各种问题，如天气状况、设备故障、以及其他不可控因素的影响，并且针对这些问题制定出详细有效的应急处理方式，为活动的顺利开展提供一定的保障②。

（二）充分利用地方资源与优势

为了使群众文化活动有效的组织与开展，作为文化馆工作人员，在组织与策划群众文化活动时，就需要我们要充分的整合与利用本地的资源和优势，组织和开展适合本地人们的群众文化活动。

首先，我们可以挖掘本地最具特色的和传统的文化内容融入到群众文化活动中，同时可以利用人脉资源，征求和采纳一些行业内人士的意见和看法，组织与策划最具本次特色的群众文化活动。

其次，在有效利用当地资源与优势的同时，还应该坚持从群众中来到群众中去的原则，要根据人们对群众文化活动的实际需求来组织与策划活动，开展人们喜欢的群众文化活动。

最后，在组织与策划群众文化活动时，一定要明确活动的理念与目的，开展具有正能量和正确价值观的群众文化活动。

四、群众文化活动组织与策划的要求

（一）加大群众文化活动的创意

良好的创意是群众文化活动组织与策划的基础和核心，有创意的群众文化活动不仅可以激发人们参加的热情和浓厚兴趣，还会收到好的经济效益和社会反响。例如，可以组织人们比较感兴趣的传统习俗体验、亲子系列活动、大家乐舞台等，在组织与策划的过程中一定要围绕其的特色与功能，一方面是创意要巧妙、有灵感、更科学，体现和突出活动的独特性，另一方面不能完全照搬和模仿别人组织活动的模式，要推陈出新，并且进行充分的宜传，比如：电视广播、报纸、网络宜传、自媒体宣传等进行多渠道的宣传。或者在宣传手段内容中增加公共文化云的宣传途径，以达到线下与线上同步普及的效果。

（二）制定好活动方案与执行方案

活动方案和执行方案是群众文化活动组织与开展的前提和依据，也是活动的中心环节，在有了好的创意以后，就需要制定合适的活动方案与实际执行方案。

在制定方案时，一定要利用文化馆自身的优势，创新载体，例如，利用文化馆平台，举办践行社会主义核心价值观为主题的实践活动，比如：庆祝改革开放41周年暨建党98周年举办主题书画作品展，通过书画作品展展示文化建设的新亮点和新成就，弘扬中华民族的民族精神。其次，活动方案的内容一定要完整，要包括开展活动的目的、主体、宣传、时间、内容、地点、流程等方面，制定好活动方案后，还要制定相应的活动执行方案，具体到每一步如何进行、衔接，责任到人，做到环环相扣，保证活动能够顺利正常的开展并且圆满结束③。

（三）做好重点工作

群众文化活动的组织与策划主要有以下几方面的重点：

一是在制定活动方案时要抓活动内容的重点，在组织与策划群众文化活动时，要抓一些群众关注的话题、社会热点话题，以此突出活动的优势，体现活动的价值，例如，在五一劳动节、中秋节、春节等传统节日时，开展“我们的节日”主题活动，做好节日文化阐释、传承、推广，进一步激发群众的深厚情感，增加群众的获得感、幸福感、安全感。

二是要把握和控制好活动过程中的重要环节，只有严格控制活动的整个过程，才能确保活动顺利开展。

三是活动的群体和对象要有针对性，例如，针对留守儿童、老人，可以组织策划一些文化活动，比如：爱心艺术培训、中老年艺术大赛等，为他们的生活增添乐趣。针对妇女，可以组织策划一些化妆、瑜伽、插花等文化活动，使他們能陶冶情操。

（四）挖掘利用当地的资源

群众文化活动的组织与策划一定要挖掘和利用当地的资源和优势，弘扬地方特色，从而实现当地优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。

首先，要追溯当地历史，挖掘一些优秀的传统文化内容，比如民间手工艺、民俗、传统舞蹈、传统音乐等非遗资源，在此基础之上再结合当前的文化特色进行创新。

其次，要懂得整合和利用地方的各类资源，深入到人民群众当中去，了解他们的生活文化需求，以及本地的文化内容和资源，用科学合理的方法将这些资源进行整合，组织与策划好的群众文化活动。例如：可以挖掘当地的一些非遗项目，比如：粤剧、广东音乐、广绣、广彩等，针对这些非遗的技艺特色和文化内涵来组织和策划文化活动，比如针对广绣的培训教育而设的“广绣学社”、立足广州西关历史传统的“西关十三行非遗体验游”、依托粤剧而开展的“粤剧进校园”等，都反映出在进行活动策划时应当立足本土文化特色。为贯彻落实习近平总书记重要讲话及十九大会议精神，努力挖掘当地资源，可开展介流动文化馆”的群众服务活动，借助当地文化馆进行文艺汇演的积极培训。例如，可尝试把组织群众汇演的大家乐舞台在区域内推行，作为百姓喜闻乐见的艺术模式，在为群众创造的一个自娱自乐、表现自我的表演舞台的同时，群众在这个舞台上表演形式多样、丰富多彩的节目，展现他们的技艺和才华。通过‘大家乐舞台”，让艺术更贴近百姓，更好地活跃业余文化生活，进一步满足广大群众日益增长的精神文化需求，营造欢乐和样、健康文明的社会文化氛围。

再次，倘若可和旅游表演融合起来，在实施乡村旅游中可将“大家乐舞台”的艺术形式融合到旅游资源当中，为旅游人员展示当地群众积极向上的精神面貌和艺术风采，也对当地旅游业也会起到重大推动作用，进而实现群众文化产业发展与商业开发双赢局面。

五、结语

总之，在新时期的背景下，为了满足人们对于精神文化的追求，作为基层文化馆工作人员，我们就必要承担起这项任务与责任，组织和策划适合人民群众、人民群众喜欢的群众文化活动，提高人们的生活质量，在组织与策划群众文化活动时，结合当地文化特色，做好前期准备工作，紧抓重点环节，开展充满正能量与正确价值观的群众文化活动。

注释：

①张文茹.探讨群众文化活动的组织与策划[J].才智，2018（21）：233.

②王军.新时期群众文化活动的组织与策划策略研究[J].中国卫生产业，2017（35）：11-12.

③张[M].新时期群众文化活动的组织与策划策略研究[J].戏剧之家，2017（02）：292.