关于旅游产业与文化产业融合发展的思考

周沫

摘           要：在社会高速发展的大背景下各产业融合发展趋势进一步加强。产业融合成为当今社会经济发展中的主题。其中，旅游产业与文化产业的融合发展是对传统发展模式的突破，使两种产业在融合中相互促进、相互发展。为此，本文就旅游产业与文化产业融合的内涵与特征进行介绍，然后提出了如何促使两种产业融合发展的策略，以供参考。

关键词：旅游产业;文化产业;融合;策略

文化建设的重要性在十九大报告有了明确的体现。推动文化建设的有力措施就是加快文化产业与旅游产业的有机融合。自国家设立文化与旅游部后，政府也随之推出了《关于促进全域旅游发展的指导意见》，其中明确提到了利用文化来促使旅游质量的提升。基于此可知，推动文化产业与旅游产业的深度融合有着诸多现实意义。一方面有助于推动旅游业向深层次发展，促使现代旅游产业转型升级，并使文化产业得到发展，既能满足人们多元化精神文化诉求，也能培养大家的文化自信。另一方面旅游是传承与弘扬地方历史文化遗产的有效路径，可让地方历史文化重获新生。这有助于促进文化产业与旅游产业的协同发展。

一、文化产业与旅游产业融合的内涵

文化产业与旅游产业二者存在的共通性在于文化性与经济性。推动两大产业的融合发展是指基于市场导向，依靠技术与产业转型升级来促使文化产业与旅游产业相互融合、相互促进，逐步形成一种新产业。在发展旅游产业过程中可以为周边群众的精神文化生活增加很多精彩的内容，同时，也能够推动当地文化资源的保护传承与创新发展。旅游业的繁荣发展也能带动当地群众致富，并加快当地精神文明建设。由此可知，将两大产业融合发展符合繁荣社会主义文化的要求，并能提升地方经济水平，而且也能保护区域自然生态环境。

需要关注的是，这两大产业经过长期发展，自身都形成了较为健全的学科体系，因此，如果单纯将一方归类于对方均容易降低其整体效应。为此，我们要纠正错误的观念，认为二者的融合就是把旅游产业与文化产业简单归类于其中一种产业。其实，这需要二者的有机融合，只有让旅游产业真正融入进文化产业中文化产业才能获得更强的生命力，为文化产业的发展搭建一个更加广阔的平台与市场。同样只有将文化融入旅游产业中去才能使旅游业的魅力明显增强，最终实现以文化为核心的旅游业的真正价值。可见，这两大产业的关系属于共生共荣、相互促进的。

二、文旅产业融合的相关特征

（一）综合性特征

纵观旅游产业可知，本身带有极强的综合性，除了与吃喝玩乐等服务行业相联系，也与当地的政治、经济、社会等因素存在较多的关联。在旅游产业中加入文化元素可构建出一个全新的文旅产业，并扩大旅游业的产业规模。此外，文化产业与旅游产业的外延范围也会随之拓展，二者的边界也日益模糊。可见，文化与旅游业的融合必将形成一个具有极强综合性的新型产业，集文化、经济、服务等诸多行业于一身。

（二）承载性特征

文化犹如旅游业的灵魂，因此，文旅产业在融合发展的进程中一个有效载体必将是部分文化产业。对于旅游者来说，文化产业具有深厚的文化内涵及底蕴，这深深地吸引着他们，因此，文化产业也成为增加消费者消费意愿的重要原动力。在旅游业传统吃喝玩乐行购的模式上融入丰富的文化元素就可以打造出一条特色文旅产业链条。因为文化具有承载性，使其成为文旅产业融合进程中的一个核心要素，也成为文旅产业链条中的核心要素。

（三）延展性特征

文化属于旅游的核心，也属于旅游业的重要表现形式与组成部分。要深度挖掘与开发相关文化，设计更多新颖的文化产品、旅游产品及周边衍生产品。因此，文化与旅游业融合具有很好的延展性。比如，桂林地区深入挖掘了在当地广泛流传的刘三姐故事，并结合桂林秀丽山水资源，推出了《印象刘三姐》的实景演出剧目，极大地推动了当地旅游业及相关文化产业的发展。

（四）民族性特征

民族性的概念是个人对自我身份的确定，也是具备相同根源群体所构成的一种社会阶层属性。简单来讲，位于相同文化区域内的人们所形成的民族文化特色基本是无差异的;反之，位于不同文化区域的人们所形成的民族文化特色是存在鲜明区别的。当游客到他乡旅游时往往更易被当地那些特色民族文化风俗所迷住。游客获得独特文化体验的过程也就是旅游的过程。

三、新形势下文化产业与旅游产业融合发展的策略

（一）坚持政府引导，探索文化与旅游产业融合发展的创新模式

为了探究文化旅游产业融合发展的创新模式，就必须将两种产业有机结合起来考虑。第一，坚持政府主导，地方政府应从战略层面统一部署文化产业与旅游产业的发展问题。要深入挖掘当地旅游资源与文化资源，还需推进旅游区域建设。建立健全有关政策方针，更好地引导旅游与文化产业的融合发展。同时，以文化局、旅游局等单位为主体，采取合理的产业融合方案，对融合过程加以引导与干预。加强在管理、运营、策划方面的协调工作，处理好相关要素在发展旅游文化产业过程中的关系，从而加快推进当地旅游产业与文化产业融合发展的速度与深度，消除两种产业间在制度与运營方面的障碍。第二，加强对市场需求的深入调研，准确了解市场需求，制定出相应的服务方案，设计出种类丰富、个性化的文化产品与旅游产品，满足消费者的不同需求。第三，拓宽文化旅游产业融合的投融资途径。政府通过相关杠杆措施促使文化机制的改革，并配合相关融资优惠政策，为文化企业与旅游企业提供良好的发展环境。这样文旅产业才能获得更好地融合发展，也能从不同途径获取投资。同时，鼓励文旅企业之间要多合作，致力于建立具有民族特色的文化品牌。运用先进科技来设计一系列特色文旅产品，拓宽文旅产业链条，从而拉动周边经济的发展，实现互利共赢的目的。第四，加强对旅游与文化产业双向人才的培养。政府应推动地方高校与旅游部门、文化部门的合作，开设相关专业，为旅游文化产业发展培养专业人才。加强对旅游从业人员的培训，提高他们的旅游专业水平的同时，增加他们的文化底蕴。

（二）深入研究当地文化，创建品牌文旅产品

文化资源在与其他资源相比时自身并无独占性与属地性特点。简单来说，拥有资源一方并不表明能够对资源占有，更不用说占有无形的文化资源或活文化资源。地方政府要致力于对相关资源的整合管理，走文旅旅游精品线路，努力把当地文化资源转化成特色的文化产品。在文旅产业融合的进程中拓展产业链需要对区域文化资源进行有效的整合，确定打造品牌产品的方向与目标。如此方能增加文旅产业的经济效益与社会效益，也能让中华民族传统优秀文化得以传承与发展。比如，浙江绍兴的咸亨酒店就是文旅产业融合发展的典型案例。该店是以鲁迅所著小说《孔乙己》为蓝本，根据文章对酒店进行还原再现，酒店的环境布局与内部设计基本还原了文章，让游客沉浸在文中，并领略到浓浓的绍兴风情。又如，《印象刘三姐》《云南印象》等文旅产品的创作均能让游客在欣赏当地美丽山水的同时感受到桂林、云南等地原生态的民族文化。可见，文化与旅游产业融合发展的关键在于打造好具有特色的品牌文旅产品。

（三）强化生态文化意识，在文旅产业融合过程中加入生态文明建设

无论是搞文化产业，还是搞旅游产业，核心责任就是要对当地生态环境与文化进行保护与传承。其中，关键在于对生态环境的保护以及地方文化的再次创造。河南新乡百泉湖与卫河都是当地知名的景点，纵观其生态变迁史就能发现历史文明的荣衰可能受到生态环境改变的影响。太行山的各道水系都会沿着万仙山的石头缝流经苏门山，到达山南麓后受到挤压便会从石孔中往上喷涌而出。由于湖中有上百处泉眼，因而得名“百泉湖”。历史上著名的文人墨客到苏门山讲学交流，形成了“百泉书院”。该书院对中原文化的发展产生了重要的影响，如今书院内的古建筑及历史人物遗迹已成为当地重要的文化资源。然而由于生态环境的改变，百泉湖已面临枯竭，这些地方的灿烂文化也逐渐消失。

通过上述历史变迁可知，生态环境或多或少会影响到文化的发展变迁。因此，在文化与旅游产业发展的过程中一定不能忽视生态环境的保护。在推动文旅产业融合时应注意建立生态文化旅游可持续发展的长远机制。其中，要重点对生态文明顶层设计进行规划，完善有关制度。要将生态文明理念真正融入进文旅产业的整个进程中，通过多种措施引导公众及文旅产业参与者都关注生态文明，让我们的生态环境更美好。

（四）将文化景观融入乡村旅游中，提升乡村旅游魅力

文化景观一词收录于《世界遗产名录》中，由联合国教科文组织世界遗产委员会提出。乡村是中华民族传统文化传承的主要场所，所延续的文化丰富多样，因此，我们不应忽视其现代价值。发展乡村旅游不仅具有良好的商业价值，也能助推新农村建设。打造富有特色的乡村休闲度假村是文化与旅游产业深度融合发展的重要手段。同时，也有利于活化乡村历史文化建筑。一方面，要遵守自然生态原则，在保留与生产有关的自然环境与社会文化生态环境，不改变当地群众传统生产方式与习俗的条件下，依托当地自然山水资源打造特色休閑度假村，发展民宿旅游。另一方面，可充分挖掘传统村落所蕴藏的文化资源创建具有特色文化的旅游小镇。传统村落一般拥有一定的历史，建成时间较早，具有很多综合价值，包括人文、历史、艺术、社会、科学等。这类村落具有保护价值，通过对这类传统村落进行实地研究，多方分析后开发乡村旅游。借助市场运作手段获得资本与技术，打造新业态。在保留村落原汁原味文化资源的前提下打造文化旅游小镇，开发文化旅游项目与文旅产品，让传统文化在旅游发展中得以传承与创新。

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