“互联网+”背景下云浮市休闲农业与乡村旅游发展存在的问题及对策

蔡长征

[摘 要] 广东省云浮市休闲农业经过多年发展已初具规模，但在休闲农业发展过程中仍存在建设项目同质性较高、品牌文化挖掘不够、资金支撑体系薄弱等问题。本文探讨在“互联网+”背景下云浮市如何将互联网技术与休闲农业相结合，创新适合云浮市休闲农业与乡村旅游发展的模式，促进乡村旅游发展，提升休闲农业品牌内涵，促进云浮市农民增收。

[关键词] “互联网+”;休闲农业;乡村旅游;云浮市

[中图分类号] F323.4;F592.7 [文献标识码] A [文章编号] 1674-7909（2020）19-10-2

1 研究背景

在2015年3月《政府工作报告》中，李克强第一次提出“互联网+”行动计划。对于休闲农业来说，应把握时代发展脉搏，享受“互联网+”带来的红利。2018年，为保证乡村振兴战略的顺利实施，国务院发布了相关文件，并指出要想提高农业发展质量，就必须大力发展休闲农业，着力打造乡村旅游精品工程，促进休闲农业发展，进而走上乡村旅游发展之路。2019年2月，云浮市人民政府办公室印发的《云浮市促进全域旅游发展实施方案》明确提出构建“一厅、一廊、一圈、一带”的全域旅游空间结构，即以城市旅游会客厅、南江特色旅游廊、西江绿色生态旅游带及环天露山、云雾山—云开山禅意生态旅游圈打造全域旅游大品牌，大力实施乡村旅游与休闲农业“四变工程”，让“产区变景区、田园变公园、劳作变体验、农房变客房”，大力推进乡村旅游发展。

2 云浮市发展休闲农业与乡村旅游的优势

2.1 区位优势独特

云浮市属于“一核一带一区”的“北部生态发展区”，毗邻广佛肇经济圈、沿海经济带、珠三角核心区与粤港澳大湾区，紧连我国最大的旅游客源地市场。云浮市西江流域将依托独特的区位优势，除了巨大的潜在客源市场以外，更可以引进珠三角核心区域成熟的旅游经营管理、专业人才及招商引资机制，两广通道的核心位置也可将客源市场辐射至广西及东盟诸国，从开拓客源与供给升级两方面共同助力云浮市西江流域旅游产业蓬勃发展[1]。

2.2 旅游资源体量大、丰度高

云浮市旅游资源得天独厚，享有“云之乡”“硫都”“中国石材基地中心”“中国石材流通示范基地”“中國人造石之都”和“中国民间文化（石雕）艺术之乡”等美誉。市内主要旅游景区有六祖故里旅游度假区、金水台温泉景区、天露山旅游度假区、蟠龙洞景区、云浮国际石材博览中心、大云雾山旅游区、罗定龙湾生态旅游区、兰寨南江文化创意基地、水东古村落和大湾古村落等。

近年来，广东省休闲农业与乡村旅游以燎原之势在全省各地蓬勃开展，成为广东省全域旅游发展不可或缺的支撑。广东省乡村旅游经济总量不断加大，发展模式日趋多元化。2018年上半年，广东省乡村游客3.37亿人次;总收入1 909.2亿元，占全省旅游总收入的30.3%，人均花费566.53元，为全省人均消费的53.9%。截至2019年，广东省省级休闲农业和乡村旅游示范点名单共347个，云浮市休闲农业和乡村旅游位居前列。

2.3 道路交通便利，客源市场辐射面积广

道路交通方面，江罗高速、广昆高速、汕湛高速等省内主要道路高速网络辐射面广，2.5 h车程可到珠海、深圳，1.5 h车程可到广州白云机场、广西梧州，4.0 h车程可到我国香港、广西南宁;铁路方面，跨桂、粤两省的南广高速铁路于云浮境内设云浮东站、南江口站与郁南站3个站，与南宁站、广州南站2个大节点相连，极大地扩大了云浮客源市场辐射面积。

2.4 西江文化和南江文化源远流长

西江全长2 075 km，流域总面积约35.3万km2，作为珠江水系中最重要的干流，是连接云南、贵州、广西、广东和湖南5省区的交通、商贸与文化交流的“黄金水道”，具有深厚的历史文化底蕴和丰富的民族文化内涵。

3 “互联网+”背景下云浮市休闲农业与乡村旅游发展存在的问题

尽管云浮市把握住了“互联网+”带来的有利契机，使得当地休闲农业实现了快速发展，但是总体上看，其深度与广度仍有较大的提升空间，无法有效地带动经济发展。在信息通信技术实现蓬勃发展的当下，休闲农业发展存在的问题主要如下。

3.1 网线基础设施相对落后，网络应用不能满足客户多元需求

据《中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示，截至2020年3月，我国城市和农村的互联网普及率分别为76.5%和42.6%。不仅如此，移动4G网络在农村地区未能实现全面覆盖，信号稳定性差，阻碍了农民的日常生活，限制了休闲农业的经营。

3.2 专业人才缺乏，经营主体受教育程度相对较低

云浮市休闲农业主要在农村和郊区开展，大部分地处偏远，远离城市，生活服务配套设施较差。云浮市难以吸引既有专业知识又热爱农业的年轻人来基地工作，导致人才总量不足，专业复合型人才引进培养不足，高等教育和高技能人才不足。由于缺乏受过高等教育的运营商，难以有效发挥互联网的作用，导致网络推广和销售受到很大限制。

3.3 宣传不足，营销意识淡薄

通过互联网进行网络营销，已逐步替代传统媒体成为城市消费者获取外界信息的首要媒介，如果没有强烈的品牌意识和营销观念，必然会影响休闲农业的品牌价值和传播。目前，休闲农业以传统媒体推广为主，其传播广度有限，缺乏精准化营销，休闲农业品牌推广和市场宣传方面仍处于粗放经营、坐等顾客上门的状态。

3.4 开发深度不够，基地经营模式单一，用户体验感不足

在互联网环境下，经营者必须善于发现自身特色，追求质量提升，强化品牌建设，促进产业转型与升级，使产业链得到延伸，进而由传统休闲农业逐步转为体验农业，推动农业创新发展，进而实现科技兴农的目标。对于传统的休闲农业而言，主要依托自身资源优势，产业类型主要有休闲体验、农业庭院等，长期面临经营模式单一的发展困境。

4 “互联网+”背景下推动云浮市休闲农业与乡村旅游转型升级的策略

得益于“互联网+”的推动作用，休闲农业将逐步朝着新农业形态的方向转变，发展更加智能化和个性化，并提供全方位服务。依托互联网的发展优势，加快休闲农业模式创新，借助物联网、云智能及大数据技术，不断优化产品管理，并逐步建立全新的营销模式，推动休闲农业转型升级。

4.1 加快农村网络基础设施建设，完善网络设施建设

目前，使用移动互联网，通过智能手机和各种应用程序搜索休闲旅游信息，进行行程规划和网上支付，已成为居民的生活消费习惯。针对农村高速网络设施建设滞后、上网成本高、4G信号覆盖不全且不稳定等问题，要尽快改善城乡宽带接入现状。

4.2 提升经营主体的综合能力，多渠道引进人才

在“互联网+”背景下，经营者应广泛参与企业创新、业务管理、财务会计及信息利用等相关培训，使自身综合素质得到提升，加快观念更新，进而实现思路的拓展。對于管理者而言，了解“互联网+”的优势，参加观念培训，使其管理理念得以更新、管理思维方式得到转变，进而促进其管理水平得到提升。与此同时，在网络教育平台上，高度重视员工职业培训工作，加强信息化技术的应用，发挥远程课堂的优势，增强其服务意识，提升其服务水平。

4.3 创新营销方式，不断提升休闲农业的品牌知名度，提升用户体验

一方面，依托互联网建设优势，建立以休闲农业为主题的网站，借助政府或民间力量进行大力推广，让全国各地的消费者了解休闲农业;另一方面，休闲农业项目开发之初，要充分考虑当地环境，加强文化内涵的挖掘，打造差别化产品，并追求服务特色，对项目核心价值进行提炼，鼓励消费者参与其中，提升消费体验，发挥网络优势，扩大品牌影响力，进而推动休闲农业发展[2]。

4.4 “互联网+”生态农业，打造休闲农业新模式

进入现代社会后，人们更加注重健康生活，对生活质量的要求不断提高，尤其是对食品卫生的重视程度不断提高。在生态农业发展过程中，融入互联网技术，使得大量的休闲农业经营者开始大范围采取“订单+直销”模式。具体而言，休闲农业经营者能在互联网平台与消费者进行接触，借助物联网与大数据技术，使农业生产更加精细化。

参考文献

[1]李瑾，郭美荣.互联网环境下农业服务业的创新发展[J].华南农业大学学报（社会科学版），2018（2）：11-21.

[2]马思捷，严世东.我国休闲农业发展态势、问题与对策研究[J].中国农业资源与区划，2016（9）：160-164.