融媒体环境下媒体技术的创新应用发展

徐琪媛 李彦明

【摘要】作为媒体信息传播与出版领域重要的技术支撑，媒体技术日益凸显出融媒体环境对出版、传播的功能与作用，成为重构与变革传播和出版模式的关键因素。正确理解与把握融媒体环境下媒体技术的应用方式、实现方法及创新途径，积极构建多样化、个性化、数字化的融媒体信息技术平台，将成为提高出版与传播核心竞争力和市场优势的关键。本文通过分析媒体技术的主要特征、创新应用，提出一些融媒体环境下媒体技术的发展策略，旨在更好促进媒体技术的健康、可持续发展。

【关键词】融媒体;媒体技术;创新应用;发展策略

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）012-127-03

随着社会的不断进步，电磁波、互联网、移动通信技术等多种多媒体方式也在不断发展，为人们的生活和工作带来诸多便利。在技术推动社会进步、思想引领社会发展的时代浪潮中，作为一种新型的媒体体系，融媒体技术已经渗透在人们生活的方方面面，并逐渐推动着电视、广播、报纸等多媒体的进步与发展。基于融媒体背景下，不断创新和改革媒体技术，能够更好传播社会信息、进入社会文明，从而更好促进信息运用领域和社会经济的发展。

1. 媒体技术的相关概述

1.1 以艺术、规范、标准为核心的媒体信息内容设计

现阶段，传统的单色或彩色书刊等纸媒体信息产品已经逐渐发展演变为可交互式、数字化的电子媒体、移动媒体、网络媒体等信息产品，我们开始步入融媒体产品新时代。基于这种形势下，媒体技术通过借助相关程序软件及移动互联技术、信息技术等，将信息采编与出版规划（报社、出版社、杂志社等）、媒体信息发布、制播（媒体数据处理中心）或排印（印刷厂）、发行（线下零售）或发布（线上销售）等作业和相关工作人员有机联系并互相融合，从而逐渐构建成一条较为系统、完善的媒体信息产品应用产业链及生产链。媒体技术突破以往传统纸质媒体以文字、图像等为主要内容的媒体信息范畴，将媒体信息内容进一步扩展到动静结合，并以图像、声音、动画、VR等为主要内容的媒体信息范畴，并在理解和掌握融媒体信息产品应用推广、编程流程、内容质量、产品目标的基础上，逐渐形成严格、规范的媒体信息标准及相关设计原则，从而更好提高媒体信息产品质量。

1.2 以流程、工艺、技术为核心的媒体信息制造复制科技

随着科学技术和社会经济的不断发展，我们开始步入融媒体信息新时代。受新时代信息传播需求影响，媒体技术开始通过发行智能化、内容传播网络化等，对媒体信息产品制作、生产链进行改革和创新，并借助数字媒体信息平台，针对媒体信息产品链中存在的问题，制定有针对性的解决方案，从而更好满足消费者多样化的媒体信息产品需求，进一步实现现代社会对媒体信息的实效性、交互性、个性化及集成化需求。

1.3 以管理、组织、增值为核心的媒体信息应用媒介管理

随着社会经济的迅猛发展，作为一种具有较高附加值的社会信息资源，媒体信息产品开始不断优化自身生产、组织和管理方式，以更好为大众提供更加优质、广泛的服务，并在提供服务的过程中，更好实现媒体信息传播的时效性、应用的互动性等，进一步体现媒体信息在内容组织与管理方面的增值性。在理解以内容组织与管理为核心的媒介管理时，可以从以下两个方面着手：首先，是媒介生产的流程管理。即以移动互联、大数据、云计算等技术为基础，建立完整、系统的媒体信息全数字化生产流程，有效解决不同采编软件、作业方式、企业和区域的数据采集及整理，建立完善的媒体信息资源库和数据库，更好实现不同媒体载体和形式之間媒体信息数据的通讯与交换，解决移动互联平台上远程校样、预审、校对、编撰、采编等问题。其次，是媒介内容的管理。即以XML、PDF、HTML为基础，建立涵盖多种媒体信息数据、与媒体信息内容页面描述与表达方法相契合的数据库信息技术，从而有效实现动态组织数字资源与媒体信息数据之间的转变，更好解决媒体信息互动与可变、低成本、高效率的技术方法，真正实现融媒体平台下“按需媒体内容、载体、发布、设计”的战略目标。

2. 基于融媒体背景下的媒体技术创新

对媒体技术的改革、创新和发展，可以从20世纪80年代初说起。在不断优化与创新通讯技术和素质技术的过程中，从根本上改变媒体信息内容的媒体准备和媒体信息产品的制作与印制、组织与管理以及应用和体验，进一步深化媒体技术内涵，并有效外延、拓展媒体技术。从根本上而言，创新媒体技术的主要原因有技术和需求两个方面。需求因素主要是随着社会经济的快速发展，人民生活水平的提高，社会各个阶层对媒体信息的需求越来越多元化、实时化、体验化、生活化和大众化。而技术因素主要是以XML、PDF、Postscript为基础，不断完善和更新页面描述语言，使其能够更加灵活的描述媒体信息，并且逐渐提高和优化其应用性能及便利性，其次研发能够准确、快速、有效处理各种复杂图像、图形和文字的计算机软件程序，最后广泛使用价格较为合理、成像方法较为多样且能够满足工业生产要求速度的数字化设备（如扫描仪等），给予高质量生产以高性价比、全数字化的设备支撑。现阶段，分析媒体技术的创新可以从以下几个方面着手：

2.1 音频技术

基于融媒体信息新时代背景下，音频压缩技术可以有效体现音频技术的创新与发展。先进、新型的音频压缩技术主要采用MPEG语音压缩法，通过6倍压缩收录的音频，将正文压缩、转变为语音后播放。与此同时，在音频技术中的语音识别技术发展仍不成熟，具有较为广阔的发展前景。在音频技术中合理运用语音识别技术，能够使媒体信息传播更加准确、功能更加完善，从而更好推动媒体技术的健康、有序发展。

2.2 视频技术

作为媒体技术中的重要组成部分，视频技术较音频技术而言，虽起步和发展时间较晚，但却拥有较为广泛的应用范围。基于融媒体信息新时代背景下，媒体技术发展和创新空间增大，应用视频技术的范围也在不断增大，MPEG压缩技术与视频技术有机结合的媒体信息产品已经开始渗透在人们的日常生活中。随着科学技术和社会经济的不断发展，人们可以以计算机为载体，通过采取视频技术手段，将抽象、虚拟的视频信号转化为数字信号，以便计算机识别和处理，并进一步将其转化为能够在多媒体上显示的视频信号。目前，Y：U：V4：2：2以及Y：U：V4：1：1为视频技术的基本采样格式，前者应用较为广泛，能够有效提高画面整体的色度信号与稳定性，从而使多媒体呈现出的视频图像更加清晰。

2.3 图片压缩技术

随着融媒体市场的不断发展与壮大，媒体技术中的图片压缩技术也在不断改革和创新。当前，MJPEG、JPEG技术为应用图片压缩技术的两个主要标准。在压缩处理静态图像时，往往采用JEPG技术。JPEG技术主要包括基于哈弗曼编码和离散余弦变换（即DTC）的有失真算法和基于空间线性预测（即DPCM）技术的无失真算法两种，其中，DCT算法普遍应用在图像压缩处理技术中。再进行视频压缩时，MJPEG技术通过依据25帧每秒的速度，并合理应用JPEG算法，从而使图像的压缩比例得以提高，更好实现对动态视频的压缩与应用。

3. 融媒体环境下媒体技术的发展策略

3.1 构建媒体技术理论新范式

随着时代的不断进步与发展，科学技术水平的不断提升，未来媒体技术将会不断改变和创新媒体信息传播、表达和应用方式，融合更多科学技术、学科理论与方法，并构建以“媒体产品融媒体化、媒体传播网络化、媒体信息数字化”为标志的、全新的媒体技术理论新范式，并有机融合电子媒体、纸质媒体等的媒体组织基本要素，不断推出更加新颖、有趣、富有价值的媒体产品，丰富人们的应用感受和情感体验，从而构建更加多元、生动的媒体技术理论新范式。总的来说，在构建全新的媒体技术新理论范式时，可以从以下几个方面着手：

第一，是以纸介质为主要信息载体，合理应用相关媒体技术手段信息化处理图形、图像、文字等，使其更好转化为能够呈现在相关传播介质上的数字化信息，从而实现对数字媒体、电子媒体等重要转移理论的应用。第二，是以光磁介质为主要媒介，加工处理数字化的图形、图像、音频和文字等，应用和储存大容量的数字化信息，从而更好实现纸质媒体与数字媒体信息之间的转换。第三，是通过借助移动互联网媒体，有机处理和传播有关的图文、数字信息，增强各媒体之间的交流与联系，是有效扩大各类媒体信息传播与表达范围的方法与理论。第四，是通过组织管理媒体数字内容、丰富内容服务，不断提高其商业价值，呈现出一种先进、完善的商业模式，以更好满足媒体技术创新的需求。

3.2 创造全新的媒體技术应用方式

通过不断创新和发展媒体技术，结合社会经济发展和融媒体应用实际需求，可以创造以“多平台交互应用、同心圆协同作业、多元异构数据融合、多渠道应用增值”为标志的未来媒体技术应用新方式，既能有效保证纸质媒体内容与形式相统相统一的特征和优势，又能解决媒体信息应用交互性的短板，进一步对媒体信息的价值链和产品链进行延伸。创造媒体技术应用新方式可以从以下几个方面着手：第一，通过以移动互联平台、大数据、云计算为载体，建立全数字化的媒体信息生产流程，有效解决不同需求、不同区域的数据信息采集与汇编，并以此为基础，建立完善、先进的媒体信息资源与数据库，有效保证信息通讯的可靠性和高效性。第二，通过合理运用AR、VR等技术，虚构一个媒体信息产品从设计、生产、制造到应用的工作体系，重新编创与制作融媒体的内容与信息，从而创造出全新的协同作业与应用方式，更好解决协同工作中存在的难题。第三，合理利用结构化、跨平台的XML、PDF、HTML等数据，更好表达媒体信息，实现媒体信息资源管理的高效率、低成本，进一步彰显其应用价值，呈现全新的新媒体运用方式，从而逐渐形成全数字、高增值的产品制造链，不断提高媒体信息服务的质量与价值。

3.3 加大对媒体技术符合人才的培育力度

随着时代的不断进步与发展，新媒体技术衍生出许多新的应用方式和需求，融媒体市场竞争激烈。在不断发展和创新媒体技术的过程中，应该不断学习和吸取各媒体的长处和优点，提高自身理论与技术认知，凝聚自身资源优势，招贤纳士，积极引进优秀才俊，加大对复合型媒体技术人才的培养力度，打造以“理论与技术知识并重、文化与艺术素养兼备、服务与体验协同推进、形式技术与内容贯通”为主要标志的媒体技术复合型人才培养模式。为有效缓解媒体行业在创新和发展媒体技术过程中人才队伍匮乏的现象，各大广播电视台可以从以下几个方面着手：首先，应该适当提高媒体技术工作人员的薪资待遇条件，从而更好吸引高素质、高水平、高能力的传媒专业毕业生。高校传媒专业毕业生往往具备较为扎实的理论知识基础，且学习能力较强，经过较为系统的岗前培训，就能很好适应相关工作要求;其次，应该加大对在职人员的培训力度，主要针对行业前沿技术、行业专业素质等内容开展，从而不断提高在职媒体工作人员的工作能力和综合素质。

4. 结束语

总而言之，基于当前融媒体信息新时代背景下，媒体技术获得更多的发展机遇与挑战。要想不被时代浪潮所淘汰，只有不断发展和创新媒体技术，保证媒体技术的功能丰富、性能优良、技术先进，才能更好推进媒体技术行业的进步与发展，满足社会经济和文化发展对媒体多样化的需求。

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