论融媒体时代主持人的变与不变

杨娜

【摘要】“融媒体”首先是个理念，以发展为前提，“融媒体”就是指充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合、宣传互融、利益共融”的新型媒体。“观众为本”是传播观念的时代特色，强化交流、强化服务也是“以人为本”的理念在传播中的体现。当今融媒体时代，自媒体众多、信息渠道多元，这就迫使传播者进行竞争，突出特色，吸引更多眼球。那么，融媒体时代下主持人的风格定位和发展方向应该何去何从呢？融媒体时代主持人既要顺应时代发展，灵活应变，但又要把握在播音主持本职工作中的坚持坚守，初心不变。

【关键词】融媒体时代;主持人;变;创新突破;不变;执著坚守

中图分类号：G22                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）012-127-03

Abstract："Integration of media" is a concept first， with development as the prerequisite. "Integration of media" refers to a new type of media， which makes full use of media carriers， and integrates radio， television， newspapers and other different media with similarities and complementarities in terms of manpower， content and publicity. "Audience-oriented" is the characteristic of the times of communication concept， and strengthening communication and service is also the embodiment of "people-oriented" concept in communication. In today's era of media integration， there are many media and diversified information channels， which force communicators to compete， highlight their characteristics and attract more attention. So， where should the style orientation and development direction of the host go in the era of media integration？ In the era of media integration， the host should not only adapt to the development of the times and be flexible， but also grasp the persistence in the job of broadcasting host and keep the initial intention unchanged.

Keywords：Media age; Moderator; Innovation breakthrough; Unchanged; Persistence and persistence

县级电视台要突出地域文化。电视节目主持人是连接节目与观众之间的桥梁。主持人在主持节目中既要演绎节目的创意，又要调动观众的兴趣。那么主持人应该如何定位呢？

1. 融媒体时代主持人的定位

俗话说：“百里不同风，十里不同俗”，一方水土养一方人。特殊的自然环境，独特的地理条件，特定区域的人群潜移默化的影响等等，在一定地域范围内长期形成的历史遗存、文化形态、社会习俗、生产方式等，构成了一个地方富有特色的地域文化。主持人的主持风格也要顺应这一地域文化。

融媒体时代，主持人角色在开放的互联网平台上，参与者可以用虚拟的假名，可以用隐身状态，毫无顾虑地陈述自己的真实想法，发表自己的观点。主持人无权“剥夺”受众的话语权，主持人与受众的话语权处于完全平等的地位。

当今社会是知识、信息爆炸的社会，在社会交往和自我选择中，人们都在有意识地捕捉信息、吸取竞争能量，如果主持人言之有物，并且都是对受众有益，是他们不了解又想知道的“物”，自然会受到欢迎。

2. 变：融媒体时代主持人必要的突破和创新。

主持人工作就是语言艺术的应用，个人的语言能力是首要的，包括发音基本功、语句标准流畅、对稿件正确理解、思路逻辑清晰，以及副语言运用等。主持人是支撑节目的支柱和点缀节目的亮点，语言又是节目主持人情感表达最直接、有效的载体，他们通过语言与观众交流，同时，又通过语言塑造了自身的形象和节目的品牌。因而，主持人语言艺术运用的好壞，直接影响着传播的效果和节目的成败。那么，怎样进行语言表达，才能够提升节目质量，得到观众的认可和喜爱呢？

节目主持人既是新闻工作者，又是语言艺术工作者，有声语言是播音主持等艺术语言创作的主要手段，节目内容正是通过主持人的有声语言送达到观众耳中，让观众不仅借助视觉，同时还通过听觉的感知达到审美的效果。那么，这就要求节目主持人的语言准确、规范、清晰、流畅、朴实、明朗、感情丰富。然而，随着广电事业的飞速发展，播音主持队伍的不断扩大，广播电视播音员，尤其是主持人语言存在着不规范问题。

首先是节目主持人吐字发声基本功差。部分节目主持人淡化了基本功训练意识，不愿像播音员那样专心致志的下功夫训练自己吐字发声等技巧R讲“侃而谈"，不求“字正腔圆”，再加长期受地城文化照陶和当地语言环境的影响。

语言风格个性化：常言说“感人心者莫乎于情”。要让观众接受主持人所主持的节目，首先要感情投入，而要做到情入必须要真心。在融媒体时代对主持人的要求更高，更要突破和创新，在具备语言能力的基础上，主持人根据自己的语言习惯、性格性情、音色、语调、用词等都要与时俱进，日积月累形成自己的风格，并变现出自己的气质、思想情感、审美倾向和语言风格，形成个性化语言风格，是自己具备一套完整的语言符号特征，节目特征与个人风格融为一体，互相增色。著名学者喻国明说过“如果把观众比作上帝，不如比作情人”，上帝离人类太遥远，相比之下，情人更加入心，更能让人为之动容。把观众像情人一样装在心里，才能真正为他们所思所想。主持人作为媒体直接代言人，代表了媒体的形象。其中，新闻类节目播音员主持人更是电台、电视台的“门面”，代表着媒体最前沿的形象，在本质上传达的是党和政府的声音，肩负的是重大的社会责任。

个性是主持人的生命。当前，越来越多的电视节目融入了主持人的个性色彩，这既是主持人事业发展的趋势，也是电视节目具有长久生命力和号召力的根本需要。

我们常说，主持人要有魅力，魅力就是吸引力。构成个人魅力的因素是复杂的，个性、人品、修养、激情、真诚和亲和力等等，都可以是个人具有魅力，而对于公众人物的主持人来说，尤其需要强调的是真诚，真诚是一种态度，是一种意识，一个缺少真诚态度的人不可能有传播者必须具备的社会责任感。

3. 不变：融媒体时代主持人必须要继承传统、执着坚守

丢失了传统的创新必将是无源之水、无本之木。电视是主持人的媒体。从目前的传播实践看，要让电视节目吸引观众，主持人起着决定性的作用。因此主持人除应具备一般的素质外，还要具备以下几点素质：渊博的学识、丰富的阅历，鲜明的观点、真挚的见识，独特的个性、真诚的态度。所以，融媒体时代主持人更要提高素质，增长见识，扩大阅历。

一个有责任心的主持人，必然会“用心”学习钻研，扩宽知识面，不断提高自己的文化素养。对于一个主持人来说，知识就是力量，内涵产生魅力，有志做一名有个性、有魅力的主持人，丰富的知识积累至关重要。为什么许多电视台同样的时段、同类节目，有些主持人言简意赅，个性魅力突出，能够吸引观众，有些主持人的表达却空洞无物，干涩平庸，甚至俗不可耐，这就取决于主持人对知识的学习掌握和吸收运用能力。

大部分受众提到某一档栏目，自然而然地首先想到的是主持该档栏目的主持人，而这也足见主持人对于某一档节目的作用举足轻重。主持人个性风格的形成既是机遇，也是挑战。能否形成自己的风格，成为一个与节目融为一体的主持人，融媒体时代，更需要将主持人“融”入节目，除了思想素质、敬业精神、语言能力等方面的共性之外，在知识结构、专业能力、性格特征方面还有各不相同的要求。敏锐的新闻素质、深刻的思辨能力、广博的知识、丰富的阅历等，是主持人成功的必要条件。只有提高素质、增长知识、扩大阅历，才能使主持人拜托“花瓶”地位，真正成为节目的“主持”。

主持语言要圆润集中，刚柔并济，感情丰富，变化自如。然而在实际工作中，却又个别主持人在主持节目时不注重语言技巧的运用和感情的把握。凝重时播得轻松，高兴时播得抑郁，悲痛时反而播得欢快，废话连篇，病句不断。作为一名主持人，不仅应当具备抓实的语言表达能力，而且还应该比一般的播音员更加深入地研究语言表达技巧，勤学苦练，普通话规范纯正，语言表达生动准确，博学多才，出口成章，才能真正豐富和美化自己的节目，走进观众的心中。

无论是在演播室主持节目还是在新闻事件发生的第一现场，主持人语言的标准，体态的端庄固然重要，更重要是，融媒体时代更要求主持人守住根本，传承经典。我们可以将主持人的形象看成是一个系统，原因就在于主持人形象必须与受众评价相联系，其形象必须在公众心目中做出相应的有机反映，达到一种心理上的认同感，才能为“收拾神话”创造前提。

4. 塑造主持风格的多样性与个性化要掌握的技巧。

细节决定成败。除了上述的变与不变之外，还要掌握一些技巧：

述说出味，评说出彩，过度出错。主持人以故事化语言讲述新闻，说得越好，听起来越有味道;主持人的精彩评说可以引起观众的共鸣和赞许。这种情况下，主持人的智慧和个性可以充分表现出来，但是必须掌握好度，过度了就会出错。白岩松说，主持人最难的就是如何控制自己的语言，很多情况下少说话。媒体的公众性决定主持人必须在自己角色许可的范围内说话，忘记了自己的身份和角色，随便发表议论，就有可能带来麻烦。

个性出风格，魅力出人气，另类出噱头。个性化使主持人形成自己的风格，魅力引人的形象会给节目带来收视人气，但过分的追求另类效果，则会使节目主持人走上艺术探索的歧路。

平民化亲切，生活化自然，娱乐化、表面化庸俗。平民化的亲切有味，生活化的朴实自然等。这些主持人抓住一些观众猎奇、乖张的心理，大喊“娱乐兴，则新闻兴”，像这样用低劣方式传播低俗内容，本身就是对观众的不尊重。节目表面化、肤浅化的“致命伤”，与主持人缺少生活底蕴，缺失生活感情，缺乏文化内涵有关。主持人既要有形象、更要有大脑;既要会说话，也要懂新闻。优秀的节目主持人，是应该以他独有的构思来诠释新闻的内涵，以他特有的文化素养，生活阅历和人生体会来引导观众。

主持人还要“以推广普及普通话、规范使用通用语言文字、维护祖国语言和文字的纯洁性为己任”、“除特殊需要外，一律使用普通话，不模仿地域音及其表达方式，不适用对规范语言有损害的口音、语调、粗俗语言、俚语、行话，不在普通话中夹杂不必要的外语，不模仿港台话及其表达方式，”在追求多样性与个性化的时候，不能失去语言规范。

随着受众对电视节目需求的变化，当今融媒体时代，主持人已经逐渐摆脱“正襟危坐”、“眉头紧锁”的形象定势，而代之以轻松幽默、亲和风趣的全新风格。事实表明，一个优秀的新时代的主持人一定是有魅力、有个性、有态度的，不能装模作样、盛气凌人，摆出教训人的架势，只有客观、冷静、真实、诚恳的传达和评说才能被观众接纳，让观众信服。

参考文献：

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