融媒体时代的主持人职业发展应对策略

陈俊佳

【摘要】在媒介融合的时代大趋势下，传统电视直播方式，应打破局限性、地域性，对于传统媒体而言，技术层面的更新迭代也显得尤为迫切，主持人都需要哪些转变和增加哪些能力，而传统媒体又应该从哪些方面去支持和鼓励主持人们更好地适应当下的主持工作要求.

【关键字】融媒体;主持人

中图分类号：G22                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）012-127-03

Abstract：Under the general trend of media convergence， the traditional TV live broadcast should break the limitation and regionality. For traditional media， the updating iteration at the technical level is particularly urgent. What changes and abilities should the host need， and what aspects should the traditional media support and encourage the host to better adapt to the current hosting requirements？

Keywords： Integrating media; Host

在5G時代的浪潮下，各大传统媒体都尝试了跨越了传统的大屏传播渠道，而更多地将传播触角同时转向两位一端同步进行，最大限度打通各领域传播渠道和传播范围，将自己的品牌价值和传播内容传递到更多受众，而在这样的多平台直播领域的大背景下，主持人的语言样态和节目把控能力就要有所转变和提升，传播感染力要从传统大屏向小屏直播转变。除了主持人面临融媒体的考验，对于传统媒体而言，技术层面的更新迭代也显得尤为迫切，我们今天试着从以下几个方面和大家讨论主持人在日新月异的今天，都需要那些转变和增加哪些能力，而传统媒体又应该从哪些方面去支持和鼓励主持人们更好地适应当下的主持工作要求。

在传统媒体工作的主持人，需要具备高素质，真功夫，好把式，在工作中能够具备很强的政治性和感召力，感染力。以本人就职的广西广播电视台为例，在2019年年初，广西广播电视台播音员主持人专业委员会就在国家广电总局的要求下大力践行“强四力”学习和培训，包括不断增强：脑力、眼力、脚力、笔力。而“强四力”每个月都会不定期举办针对主持人专业素养培训的讲座，其中有一期非常重要的讲座值得和大家交流分享，我台播音员主持人专业委员会邀请了抖音客户端运营相关技术和开发工作者，为大家交流新媒体客户端下直播技巧和传播规律，为的是让大家更好地适应新时代的要求和传播需要，同时在做好新闻传播价值的基础上，也尽可能挖掘更多的商业价值。这样的培训交流时非常及时的迫切需要的。短短一天的讲座，对于我台主持人而言也更深入理解了新媒体端传播的内在规律和受众需求，收获颇丰，受益匪浅。

而除了主持人技巧上的学习和探索，传统媒体的技术支持和传播架构也是非常重要的。比如湖南广播电视台就以“奋斗吧2020”为口号，在节目内容和传播方式以及技术等方面都有不少尝试和探索。在今年的全国两会报道中，湖南广电旗下各平台在内容上都有创新，传播方式上一体联动，包括了：芒果云、湖南经视、湖南电台、湖南卫视、芒果TV、芒果新闻等多平台全面发力，彰显主流媒体权威声音，同时大幅削减前方报道人员但并不减弱报道质量和新鲜度，在后方推出新颖内容同步播出，把两会热点问题转化为老百姓耳熟能详的大白话，让两会的声音传遍千家万户和田间地头。同时，四川台在“自拍”助力云端访谈上下功夫，深圳卫视通过虚拟机器主持人解读两会，演播室云连线探索、黑龙江台通过5G全息异地同屏访谈，创意产品纵览两会报道、浙江台融合媒体资源，前后方云互动等方式在“非常两会”期间，进行“非常”报道。个生态从报道策划到制作播出和传播方式等方面都交出了一份各有特色的高分答卷，各出奇招，通过“云”概念和“云”技术的运用跨时空跨地域，与实体和虚拟机器人配合，运用5G新技术多屏交互，多渠道联动共同为全国关注呈现了精彩的5G时代的两国两会精彩报道。

而随着复工复产的不断推进，有很多行业开始逐渐进入正常的生产节奏。这次疫情使得很多传统行业受到较大冲击，但是，像智能制造、无人配送、在线消费、远程医疗等新兴产业却迎来了高光时刻。这些行业在满足人们需求的同时也拓展了新的发展空间，展现出强大的成长潜力，业绩也是不降反升。

许多店家靠着一部手机、一个直播架，在开门之前就通过直播把货卖出去了一大半。甚至连不少景区、博物馆也在停业期间开通了直播。在带领观众“云看展”的同时也带火了博物馆的周边产品。相比于商品销售从线下到线上相对容易的转身，对一些服务行业来说，在经历了开始的阵痛后，也把目光投向“线上”，寻找转机。

央视主持人试水直播带货，为湖北吆喝，做了功课，带着实力，满屏诚恳，让广大网友真正领略了“卖货兼卖艺”的风采，也为疫情之后全国各行各业的复工复产复市，发挥导向引领示范作用，开创互联网平台助力营销新创举。

平时正襟危坐的名嘴，如今与网红主播趣味相投，你捧我哏，证明直播带货这种新生态，正以令人无法阻拦的力度，影响我们每一个人。疫情之下，线上经济化危为机，迎来了一波飞速发展期，尤其是在线直播同线下物流相结合，加速形成了以消费者为中心的“泛零售业”，成为经济发展新亮点。直播经济借助发达的物流网络，打破了传统零售的地域限制，促使消费者从线上认知转化为线下消费，有利于品牌营销，带来新的经济增长点。

播音员主持人在新理念的引导下，利用网络资源，借鉴新媒体的优势，不断完善自身，树立新形象，以新的工作方式满足大众多样化需求，引导正确舆论方式，促进社会和谐稳定。

1. 加强双向互动，提升亲和力

媒体融合背景下，每一位播音主持人都面临着严峻的考验，为了能继续留在这个竞争激烈的舞台上，需要加快转型的步伐，以跟上时代发展潮流。播音主持人面对挑战要调整好心态，转变陈旧的理念，接受新的技术，打破固定的思维模式，探究更多播音方式。传统媒体互动性差的缺陷，阻碍了发展，大量的受众群体流失。面对这种情况，播音主持人要审视以往工作中的不足，加强双向互动，搜集受众评论，通过互动拉近彼此的距离，有针对性地去改进，提升亲和力。

2. 丰富知识层面，强化应变能力

播音主持人要提升自身的应变能力，保证在遇到突发情况时能沉着应对，展现出专业水准，增强信服力，提高传统媒体的竞争实力。播音主持人需要完成采访人物，面对形形色色的受访者，要保证采访质量必须有过硬的专业能力，为此播音主持人应不断丰富自身的知识层面，形成终身学习意识，提升沟通技巧。对多学科领域专业知识的理解、掌握、分析与运用能力成为考量优秀播音主持人的必要条件之一。

新媒体时代下，受众对于广播电视播音员主持人的道德形象、业务平、服装化妆、造型能力与综合文化素养也提出了要求，良好的综合文化素养是导致观众对主播产生好感度、欣赏度和满意度最核心的心理趋动因素。平时，播音主持人要加强专业训练，可以在脱稿的情况下，迅速组织好语言，掌控整个局面，保证节目可以顺利完成，即使出现突发问题也能在逻辑清晰的状态下将场面引导回正轨，展现出强有力的应变能力。播音主持人的工作越来越多元化，除了完成主持任务，还应对其他工作环节加强了解，参与到节目的策划、采编中，既能胜任现场直播，也能完美完成插播和临时报道，成为一名全能型的工作人员。

3. 提升社会责任感和政治敏锐度

融媒体时代，播音员主持人不再是简单的信息传递者，而是承担更多的社会责任，正确引导舆论，本着为人民服务的宗旨，为民发声，从而获取大众支持，有效传播正能量，提高传统媒体的信服力。播音主持人要学会利用互联网平台，延伸传统媒体的传播范围，时刻坚守党性原则，引导舆论方向，促进社会和谐稳定。

因疫情防控中催生的线上经济等新型消费、升级消费爆发式增长，使得实物消费和服务消费的损失一定程度上得到回补，也为下一步经济高质量发展试了水、趟了路。同时疫情虽然按下了数字经济发展的"快进键"，比以往展现出了更强的活力，但疫情过后如何能够更好更稳地走下去，还要深入分析、全面权衡、准确识变、科学应变、主动求变。

4. 带货市场需求结合直播方式加强互动

随着互联网时代快速发展，人们使用智能手机普及度也越来越高，“直播+电商”新的商务模式，逐步渗透到各行各业中。目前，2020年在疫情影响下，传统经济受到了严重的影响，中央广播电视总台四位主持人康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提合体，在线为湖北特产直播带货。据统计，这次直播打破了传统，在央视新闻客户端、抖音APP、拼多多等多个平台同步进行直播。3个小时的直播，累计观看人次达到1.27亿，点赞累计1.41亿，共卖出6100万元的湖北特产产品，总共吸引了1600多万观众，卖货的销售额超过5亿。央视跨级带货，正是当下主流消费方式之一;因此疫情后期间的“宅”让更多的消费者认识到新型消费方式。

互联网直播流量大军的不断推动，直播带货已形成部分固定受众群体的关注。各类行业网红层出不穷，互联网商业化模式日渐新增、日益变化，产业链行业销售纪录不断被打破;越来越多明星、网红、企业开始了直播带货，网红目前已成为新经济模式中重要代表人物。薇娅、李佳琦、李子柒、罗永浩等耳熟能详的名字，他们身上都有着属于自己的IP品牌力量，带动了企业以及当地经济的发展;直播背后影响力始终不能脱离产品价格与个人IP辐射力。在直播上增强了互动性的同时，增强与消费者的黏性，受疫情的影响，今年许多企业开启了自己的线上通道，当前传播平台对直播价值的认同和利用，将促使企业开启新的流量增长之路，传播学中麦克卢汉的观点，信息传播的发展很大程度上取决于媒介本身，直播媒介的出现，同样会作用于信息传递的方式，能够极大地提升用户体验度。

而除了直播新闻的传统模式，线上直播带货也越来越被更多传统媒体所接受和尝试，直播带货可以吸引多个用户同时进行观看，而且看直播的人也同时可以选择观看与不看，还可以选择观看其他人的直播。作为消费者，他有了选择权，可以选择用手机在某个平台进行观看主播直播、留言、互动等。作为“口红一哥”李佳琦在5分钟卖光15000支口红，“淘宝直播一姐”薇娅全年完成了27亿元的成交量，锤子科技创始人罗永浩的第一次直播带货销售额超过1.1亿元，带货能力堪比顶级电商，行业销售纪录不断突破，网红经济已经成为目前新经济的重要代表。截止目前为止，直播带货领域仍处于行业爆发期，“直播带货”已成为当前线上新型消费方式，实现了经济转型，在疫情后的经济复苏中发挥着重要作用。

电视平台与直播平台的差异性，话语量不同、受众互动性不同时效性不够及时等;随着电视与互联网之间竞争的逐渐加剧，电视购物在今天的社会活动中逐渐减弱，传统电视购物运营与直播带货存在一定差异性，长时间的节目将会使大多数人选择换台流失消费者，互动率会降低减少消费者参与度和互动;在互联网信息的冲击下，一部手机可以解决事情，使社会逐步的进入“全民直播时代”。快餐信息时代，看电视对于消费者来讲是被动接受的，而直播平台是一种选择性收看过程，两者的之间差异在于电视会是一种选择性内容消遣，而直播是消费者一种有目的获取信息的过程。相比较之下，直播平台带货动态、互动具有时效性，而传统电视购物有着采编机制，专业的制作团队、专业的设备技术支持，形成一连贯体系，需要从多角度的局限性突破。

在当前疫情的媒介平台的优势与劣势，应互相取长补短，在媒介融合的时代大趋势下，传统电视直播方式，应打破局限性、地域性，在"马斯洛"理論的基础上，迎接新挑战最好的方法便是取长补短共同发展，在传播领域中属于传统电视独有的发展空间与突破。

参考文献：

[1]郭庆光.传播学[J]传媒，1999.

[2]徐帆.电视购物产业观察[J]传媒，2008.

[3]“云报道 融传播：报道两会，各省台都有哪些奇招”——广电时评.