AI合成主播在新闻报道领域的应用

【摘要】2018年11月，新华社联合搜狗公司发布了全球首个“人工智能（以下简称AI）合成主播”，2019年3月，全球首个AI女主播上线。本文将以AI合成主播为研究对象，对2020年疫情期间新华社AI合成主播在新闻报道特色包括内容、技术及形式上分析，以期探寻在媒体融合背景下AI合成主播发展前景。

【关键词】AI合成主播;新闻报道;新华社客户端

【作者简介】郁江兰：江西萍乡人，重庆工商大学新闻学2019级研究生，研究方向：新闻媒介与新媒体。

中图分类号：TN22                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）012-127-03

Abstract： In November 2018， xinhua and sogou released the world's first "artificial intelligence （hereinafter referred to as AI） composite anchor". In March 2019， the world's first female AI anchor went online. This paper will take AI synthetic anchors as the research object， and analyze the news report features including content， technology and form of Xinhua News Agency synthetic anchors during the coVID-19 epidemic in 2020， so as to explore the development prospect of AI synthetic anchors under the background of media integration.

Key words： AI synthetic anchor; News coverage; Xinhua News Agency client

新華社客户端在“AI主播”栏目全天侯播报疫情期间人民关心的复工复产复学问题，两位AI合成主播以每则报道约30秒的新闻短视频形式呈现，第一时间向用户提供精确数据的新闻消息，准确传达全国各地及国外疫情最新进展。AI合成主播在新华社客户端的实践，一方面推进了媒体进步与发展，同时攫取了用户的关注，另一方面在促进它本身的发展也起到了重要作用。

1. 新华社客户端AI合成主播概况

1.1 AI合成主播含义与特征

AI合成主播的上岗，对传统新闻生产中的生产流程以及主播岗位的定位产生着不容忽视的影响。由传统的真人主播转向虚拟的人工智能合成主播成为了融合新闻报道新形式。

（1）AI合成主播含义：AI合成主播是通过提取真人主播在新闻播报视频时的语音、唇形、面部表情和动作特征，并与建模训练等技术相结合而成。

（2）AI合成主播特点：具有明显的外部特征;通过提取真人主播语音音调，捕捉他们的表情和动作，通过输入文字完成他们的声音和运动建模的广播和创造过程合成的视频，最终形成一种模拟智能广播系统。大数据处理能力准确及时;在人工智能系统的支持下，AI合成主播可以365天24小时值班且报道内容准确，最大程度减少错误从而提高新闻制作质量。

1.2 新华社AI合成主播发展现状

2018年11月，由新华社和搜狗联合发布并出现在第五届世界互联网大会上，全球首款人工智能合成主播“新小浩”正式上线。2019年2月19日，新华社与搜狗全面升级打造的全球首个AI女主播“新小萌”正式亮相。不仅在仿真人主播面部表情技术上进步，更加自然的唇动效果也有了突破性进展。在2月4日至4月28日，两位主播共计播报新闻数量达260条，平均每则新闻浏览数量约50万，而平均新闻评论数量只有两位数。未来，新华社还需在仿真人主播技术上深耕以及在与广大用户及时地互动提升用户体验，通过助力新华社这一官方主流媒体提升主流媒体话语权，占领官方舆论场的高地。

2. 新华社移动客户端AI合成主播新闻报道特色分析

根据笔者整理统计发现，新华社AI合成主播以短视频新闻形式占据主流，平均一则视频30秒，同时结合100字左右的文字稿。内容与技术相结合，不断创新与发展。下面对新华社客户端AI合成主播新闻报道特色进行分析：

2.1 新闻报道内容：做事实为基础的创意产品

新闻是以事实为基础的报道，事实是新闻的生命。两位AI合成主播在新华社平台上工作以来，他们已经播放超过13000条新闻。在全媒体时代，新华社将内容创新更多地融入到新闻传播中，受众对创意产品的需求推动了新闻形式的创新。在AI合成主播新闻播报中，以事实为基础让数据做支撑，同时结合简练的语言形式展现融合报道中新闻播报的魅力。目前，新华社、搜狗、阿联酋阿布扎比传媒集团已达成合作，共同打造全球首个阿拉伯语AI合成主播。未来，AI合成主播还将继续拓展语言库和产品库，打造全球AI合成主播大家庭。AI合成主播能够让广大观众更加直观地感受到人工智能在新闻场景中的应用。2020以来，国家各方面措施并举，疫情控制取得了良好效果，国民经济呈现下行趋势，工厂持续关闭，产能大幅下降，学校停课。因此，回归工作、回归生产、回归学校的重要性在新闻报道中是显而易见的，新华社的客户也非常关注这方面。在此报道中AI合成主播的时效性、准确性和可信度是其他融合媒体无法比拟的。

2.2 融合报道技术：“站立式”播报提升合成主播表现力

“站立式”播报是AI合成领域的一次技术突破和创新，是搜狗近年来在AI技术上深度创新的结果。近年来，搜狗在以下五个方面的人工智能技术取得了突出的成就：一是语音识别;二是TTS（从文本到语音）;三是机器翻译;四是人机对话;五是机器视觉。

在此期间，“新小浩”播报新闻总量239条占比高达92%;“新小萌”播报新闻总量21条占比约8%。但新小萌新闻浏览数最高100万，最低9万，平均每条新闻浏览数为39万;相同日期新闻播报数据下，“新小浩”平均浏览数量略低。原因在于，新小浩作为全球首个AI合成主播发展至今融合新闻报道技术相对成熟有经验。而新小萌作为全球首个AI合成女主播首次亮相在两会报道中用户知名度较高。搜狗将技术深刻地应用到新华社AI合成主播，在疫情期间全方面进行报道，新闻数据准确高效，点击浏览量大，达到了很好的传播效果，体现了人工智能的优势与特色。

2.3 新闻报道形式：30秒短视频形式新闻简练

2016年开始，短视频进入迅速发展阶段，逐渐成为信息传播的重要载体和表现形式。在腾讯酷鹅研究院发布的《2019短视频行业发展新趋势》中，目前国内短视频用户总数6.4亿，用户使用率达78%。新华社客户端于2015年6月推出，下载总量超过5051万次，一共开设28个栏目，“AI主播”排第15位。疫情报道期间，每则新闻播报时长在10秒至2分钟、平均每则新闻约30秒。但短视频新闻的内容呈现碎片化特征。对于新闻消息传播的碎片化，在有限时间内新华社AI合成主播可将核心信息集中传播获取用户的高度关注，但文本的信息要素有限，无法展现新闻事件的全貌;例如2020年4月24号AI合成主播报道关于严防生物入侵的新闻获取了大批用户关注，而视频只提到发现了蝗虫，但没提到是否带来了危害等后续。对于分发渠道碎片化，短视频新闻平台自身具有内容聚合功能，也有向社交平台分发的渠道。具体体现在AI合成主播除了在新华社客户端发布视频新闻以外，还在新华社中英文客户端、新华社微信公众号，中国新华新闻电视网等三个平台发布或直接复制链接至其他社交媒体平台。

3. 新华社客户端AI合成主播新闻报道的发展前景

3.1 引导新闻主播个性化发展，进一步强化用户体验

在新闻播报中真人主播由于本身具有情感价值，可以有效地帮助观众更好地理解新闻传递出来的信息。2020年，央视元宵晚会开办30多年以来举办了一场没有现场观众的特别节目，其中有一个部分主持人直接现场连线采访武汉市的一位院长，让全国的观众印象深刻。这对新闻主播现场随机应变能力具有很高的要求。然而，由于合成主播带有的机械化属性，有一部分的情感价值很难在具体的语境与稿件中较好地结合起来，造成受众体验差。

受众的体验直接决定了新闻的感染力和播出过程的解读效果。目前，新华社的AI合成主播已经初步实现了内容直播的准确性，但情感传播效果并不理想。人工智能技术的升级将使AI合成主播更具个性化，传递新闻信息更精确。在新闻播报过程中，全面加强用户感知和体验，让用户了解新闻的本质和内涵是AI合成主播需要继续探索的领域。

3.2 积极助力官方主流媒体，提升主流媒体话语权

新华社作为中国共产党早期创建的重要宣传舆论机构发展至今，是官方主流媒体的代表性媒体之一。全球首个AI合成主升国内官方主播在新华社这一官方主流媒体的出现，不仅是融媒体领域的一次重大变革，在提流媒体的话语权起到了重大作用，同时也提升了国际话语权。人工智能时代新闻传递的文化内容应该是创造性和先进性。创造型的思维心态促进媒体创新意识形态的内容，技术引领下文化价值观生产更多与时俱进的媒介产品，文化内容的创造性与先进性体现新闻传播的主流价值;学习国际传播，使用人工智能时代的文化产品，利用高效的智能优势改进中国媒介产品，从技术上突出了主流媒体的文化附加值，利用人工智能技术在国内提高主流媒体话语权，在全球创建有利于国家的良好形象。

3.3 新闻主持人+AI合成主播相辅相成，推动媒体融合发展

目前，AI合成主播在新闻播报的准确性方面具备优势，在情感表达方面仍处于劣势。主持人的角色转换可以帮助AI合成主播实现情感的传递和延伸，通过职业升级，就能更好地服务新闻行业。正如新华社的“新小浩”已经能够实现部分情感传递，我相信在人工智能技术的发展过程中，AI合成主播的情感传递会更具体和有效。AI合成主播将不断促进新闻行业的持续成长，编辑和记者的功能将逐渐重新定位。与此同时，AI合成主播的播出内容将更加专业化和标准化。通过AI合成主播的技术更新和人力资源的帮助，以及记者职能的逐步转变，未来人工合成主播的新闻播报必将朝着专业化、标准化的方向发展。

4. 结语

综上所述，合成主播是人工智能在媒介融合领域的新尝试。它的出现为媒介融合发展提供了一种新的媒介生产方式和新的视觉呈现形式。我们要继续保持人工智能合成主播在互联网时代带来的流量优势和用户红利，开创融合媒体发展的新局面，推动智能媒体时代的发展。但是，由于目前人工智能技术的限制和播音工作的复杂性，虽然新华社人工智能合成主播在短时间内对真人主播和主持人起到辅助作用，但是如何推动融合报道技术创新，创作优质的新闻内容，吸引用户关注提升用户体验完成AI合成主播的再次转型与发展，依然是值得反复琢磨的问题。

参考文献：

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