新时期传统电视媒体与新媒体的融合发展

【摘要】随着经济全球化影响和大数据应用发展，在新时期的背景下，中国的媒体发展也正发着巨大变化。传统媒体默守陈规影响力逐渐下降，视频节目“自产自销”的做法难以为继;新媒体抓住大众喜好产品层出不穷，人才不断涌入广告投放不断增加，市场欣欣向荣。 本文研究在新时期背景下，传统电视媒体与新媒体的基本内容与发展前景，结合研究文献和案例分析，深度挖掘传统电视媒体基本特性与新媒体的特色发展，探讨在新时期条件下他们之间的融合发展及建议。

【关键词】新时期;传统电视媒体;新媒体;融合发展

【作者简介】桂乾;湖南长沙;硕士研究生;研究方向：传统电视媒体传播.

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）012-127-03

Abstract： With the influence of economic globalization and the development of big data applications， China's media development is also undergoing tremendous changes in the context of the new era. The influence of traditional media on sticking to stereotypes is gradually declining， and the practice of "self-production and self-sales" of video programs is unsustainable; New media seize the endless stream of popular favorite products， the continuous influx of talents， the increasing advertising and the flourishing market. This paper studies the basic contents and development prospects of traditional TV media and new media under the background of the new period. Combining with the research literature and case analysis， it deeply explores the basic characteristics of traditional TV media and the characteristic development of new media， and discusses the integration development and suggestions between them under the conditions of the new period.

Keywords：New period; Traditional TV media; New media; Fusion Development

本課题以传统电视媒体与新媒体融合发展为主要研究对象进行分析。第一，先进行新时期的大环境的分析;第二，分别介绍传统电视媒体与新媒体融合基本内容;第三，选取较为典型的案例进行分析，在新时期背景下两者之间的协调发展;第四，根据分析内容，提出策略。

1. 新时期的概述

改革开放以来，中国进入了社会发展的新时期，各方面迎来了积极变化，特别是文娱发展迅速发展，传统的大众传播方式已经不能够满足人们日益增长的物质文化需要，在这种情况下，新媒体的发展顺应大众的需求而生。如今人们生活方式发生改变，收看习惯从大屏转向小屏，传统电视媒体不能一成不变，要赶上时代的变化。

2. 传统电视媒体的具体内容

2.1 传统电视媒体的定义

传统电视媒体曾被称为“爆炸性媒体”，其生产的新闻和视频几乎每天都在社会上经常产生巨大影响，有的甚至决定了一些产业和领域存亡。传统媒体目前仍是家庭、住宅区域经常使用的一种媒介，主要播放影视剧目、广告、新闻等信息的一种电视载体，具有较强的社会公信力。

2.2 传统电视媒体的特性

第一，信息传播及时。如新闻信息的发布，具有时效性，而且传统电视新闻具有权威性，真实性。就像今年比较特殊的情况发生，受到疫情影响，“宅”现象重现，大众渴望了解最新权威疫情消息，传统电视重新回到人们的主要视野，在日常生活中，新闻发布疫情的新闻具有权威性，准确性，安抚受众焦虑的心情。第二，传播画面通常以影像为主，直观易懂，形象生动。第三，传播覆盖面广，地域性强。如央视综合频道、湖南芒果台、各城市地面台等平台，能够及时多样性地传递信息。第四，线性传播，互动性有所提高，公众参与度较高，接近传统电视媒体与受众的距离。综艺节目的不断发展，观众的参与机会增加，观众参与到电视节目来，容易增加观众的共鸣。如《非诚勿扰》等大型相亲节目。

3. 新媒体的具体分析

3.1 新媒体的定义

新媒体是相对于传统媒体而言的一众媒体新环境、新业态，主要包括：微信、抖音、QQ等社交程序、微博、YouTube等大型门户网站、网络直播、自媒体、APP平台等新媒体类型。

3.2 新媒体的特性

第一，所有人对所有人传播，可随时取用。相对于其他媒体来说，新媒体受时间和空间的限制程度比较小，新媒体正是迎合了当下人们的日常生活中呈现出时间碎片化需求。第二，更贴近大众爱生活工作的习惯。比如一些人喜欢在微信，微博等社交平台通过拍照，视频拍摄等形式分享自己的生活;一些短视频、PPT通过微信就可以分享和制作修改。第三，数据化，有迹可循。人们使用新媒体主动性增强，由于大数据的不断发展，只要人们某个时间，某个网站，输入搜索某样事情或者东西，这样的信息就会留下足迹，数据后台智能推送相似信息，如淘宝平台，淘宝的搜索后台，经过大数据分析，在猜你喜欢的功能，能够推送出你喜欢的宝贝。第四，网络低龄化和信息真伪难辨。使用新媒体的人群大多是年轻人。超过半数的未成年人喜欢在网上听音乐，玩游戏，迷恋追星。例如，媒体报道小学生刷父母银行卡给主播打赏的行为屡见不鲜。同时，新媒体信息量大，把关难度高，信息误导和诈骗也比比皆是。第五，高参与度。观众不仅能参与综艺节目，还可以在平台上进行付费加油。如《创造101》等选秀节目的热播，粉丝通过购买腾讯视频的定制会员卡，通过对相关代言品牌的购买可以为偶像赢得更多投票。

4. 两者间的融合发展情况

国内许多传统电视台根据自身实际，做出了与新媒体融合发展的有益尝试

4.1 打破时长限制，短视频是两者融合的平衡点

互联网技术的快速发展促进了媒介融合的不断深入，而作为传统媒体的电视如何应对日渐消亡的窘迫局面，是当前电视媒体人所必须慎重思考和紧急应对的问题。传统电视媒体的主要靠视频节目和广告投放维系发展。新媒体的发展突破时间限制，以短视频为主进行传播。传统电视节目的有着自身的标准模板，如时长秒数，画面大小等标准要求。而在潮流的平台疯传的短视频都有各自的特点。如快手、抖音、B站等平台，他们各自发布的短视频具有各自的特点，传统电视媒体专业工作者应该细分受众的心理和习惯，取长补短，突破僵化思维，创作出属于传统电视媒体的特色短视频。掌握观众的心愿清单，按照他们的观看需求或潜在痛点进行视频设计创新与制作，在发布前与其进行交流互动，依据他们的反馈及时作出调整，从而更加精确安排视频制作和投放，让短视频更加符合媒体市场，更得观众青睐。

4.2 央视主持与直播主播联合，电视购物拒绝僵化

早在六年前，电视购物被默认落日行业，整个电视购物市场进入了负增长状态。但在央视名嘴朱广权与网红李佳琦连麦公益卖货直播，这场被网友戏称为“小朱配琦”的直播，为湖北带来四千万经济效益。证明网络直播具有一定的购买市场。在网络直播平台下的广告形式能够随时根据受众的意见反馈而做出相应的调整，这是传统的广告形式所不能做到的。而直播带货从某种意义上来讲，是电视购物的一种创新。直播市场中强大变现，不仅在于其独特的互动感、真实感和场景感，也在于直播中低价优惠的营销活动。而直播中标记讲解功能，把高光时刻录制下来，经过二次创作，制作成短视频再次传播，这种模式能够让受众在短时间内就吸引到大量的粉丝。在现场，产品通过直播镜头，主播展示，使用，细节评价等现实性、评价性的优势，大大提高受众的观看舒适度，进而在线购买。在线上购买平台市场趋向饱和的情况下，直播的出现减少了空间成本，用屏幕作为购买渠道，直播内容作为店铺，直播市场成为拥有更多可能性的新渠道。

4.3 微博，抖音，YouTube传播多元化，自媒体专业性的提高

网络上有个说法：前有《舌尖上的中国》，后有“李子柒”，两者之间只差一台手机。李子柒通过新媒体传播，已经成为家喻户晓的名人文化传播的一种新型方式。《舌尖上的中国》传播途径是以各大的著名地方频道为主，并以线上爱奇艺等付费平台进行传播。而李子柒的视频主要在微博、抖音、YouTube等新媒体上传播，通过聚集大量粉丝和网民传播文化和理念。截至2019年12月，李子柒在YouTube平台的粉丝量已高达735万，传播度最广的视频能收获达3000万点击量，受到国内外的一致好评，她的视频内容增强了中国的文化自信，对传播我国的传统文化有积极影响，“李子柒”被誉为一种现象。目前人们无法缓解现实生活的压力，就会把感情寄托于美好的事物。而李子柒的视频输出的是传统文化的缩影、“悠然见南山”的慢生活、民族手艺的展现等寓教于乐的知识，在一定程度上治愈了观众。

5. 两者间的融合发展策略

传统电视媒体与新媒体掰弯，目前处于守势。其线性传播决定了传统媒体难以脱离播放时间和空间的限制，向外输出的方式也比较单一，模式僵化，传播效果小。优点是信息准确，同时传统媒体对国内外重大事件有采访权，这也是新媒体所不具备的媒体信用。新媒体面向所有人，任何时间，不受空间的限制，只要你有手机或者任何可以接收视频的工具，就可以利用新媒体进行观看。同时，新媒体出现的时间不长，仍然存在很多不完善的地方。比如版权纠纷、信息虚假、监管不易等问题，也需要逐步解决。

在新时期下，两者之间要实现健康稳定地协调发展，传统电视媒体首先要正视新媒体发展带来的影响，并积极实现网络化、平台化，全面延伸传播广度，其次则要以更加权威的解读筑牢传统媒体的根基。在融合的过程中，以资源换资源，以开放的态度相互拥抱，以科技为主导进行内容、渠道、经营、人力资源、产业链等多方面的创新，谋求共同发展。

6. 总结

在新时期背景下，传统电视媒体受到了网络技术发展的冲击，如果一直固步自封，不迎合时代的改变，是不利于在媒体行业的深入发展，要扬长避短。综上所述，目前，两者之间的协调发展情况主要是：第一，打破时长限制，善于利用短视频，成为两者融合的平衡点;第二，不同的媒介工作者的应该尝试多元化联合，将直播带货和电视购物的形式进行创新;第三，当下，中国的传统电视媒体应该走出国门，多重视多元化的对外输出，不要固步自封，向有价值的自媒体学习，积极的影响全世界。对此，两者在协调发展的过程中，传统电视媒体要保持高标准的，创新属于自己特色的媒体发展模式的融合策略。

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