融媒体时代传统媒体播音主持行业面临的困境及对策分析

聂鸿琨

摘要：二十一世纪以来，科学技术飞速发展，媒体行业抓住发展机遇，将新媒体与传统媒体进行有机结合，产生媒体融合的新形式。在媒体融合时代下，信息传播更加便捷高效，人们眼界不断开拓，因此，对于传统媒体播音主持行业提出了新的要求。本文在综合研究融媒体的基础上，探究播音主持行业面临的困境并提出相关对策。

关键词：融媒体;传统媒体;播音主持

引言：

互联网技术的发展对播音主持等传统媒体行业带来了极大的冲击，而媒体融合的出现将传统媒体与新媒体相融合，为播音主持行业带来了新的机遇。在新的环境中，主持人需要不断调整心态，积极开拓创新，提升播音主持质量，更好的满足媒体融合时代的需求。

1.媒体融合时代播音主持概述

一般来讲，融合了多种媒介载体的形式就是媒体融合，媒体融合作为互联网时代背景下的新生事物，融合了传统媒体和新媒体技术，运用互联网技术，将传统媒体的内容与形式利用网络媒介进行传输。在媒体融合的时代背景下，传统的单一化的播音主持方式难以满足现代人日益多元化的需求，传统播音主持方式的局限越来越明显。所以，对于播音主持人员来说，如何紧跟时代发展要求，提升播音主持技能、增加质量，使播音主持在媒体融合时代中拥有一席之地，是非常重要的问题。在媒体融合时代中，广播电视播音主持出现新的特点。可以说，播音主持是电视新闻节目的基础，电视内容的好坏与播音主持的质量息息相关。随着计算机网络技术的发展，播音主持也追随时代发展的潮流，在媒体融合时代的背景下形成了新的特点。

2.融媒体时代传统媒体播音主持行业面临的困境

2.1运用媒体融合技术能力不足

在媒体融合时代中，传统媒体播音主持行业面临无限的机遇，而若要抓住机遇，则需要从业人员掌握一定的利用媒体融合的技能。虽然现在媒体融合的形式已经十分流行，但传统媒体播音主持行业的利用程度并不理想，这与播音主持人员使用网络的技能是离不开的。媒体融合时代中，传统媒介与新媒介的结合需要一定的网络技术，而广播电视播音主持人员大多缺乏这方面的专业训练。

数字以及其他先进技术的进步为媒体融合提供了基础，媒体融合的逐渐成熟进一步促进了传统媒体的数字化。因此对播音主持人员的要求日益增加，广播电视作为传统媒体行业，播音主持人员对于新技术的掌握和运用较慢。主持人员除了要有播音主持能力，还应该具备图文视频的编辑能力和多媒体采编技术。然而，仍有许多新闻采编人员未能达到这一要求，综合素质有待进一步提高。虽然有一些播音主持人员能够掌握媒体融合技术但还处在基本阶段，难以胜任更高的任务要求。

2.2播音主持方式有待转变

媒体融合时代对播音主持方式提出了新的要求，作为传统媒体行业，播音主持人员的主持有着自身的方法，一般情况下，主持人的节目主持都有提前的安排，对于主持的内容和方式都有细致的规划。而在媒体融合时代这一方式大大落后了。针对越来越多的突发新闻，当下的主持许多都是随时的，根本没有充足的研究策划时间，播音主持人员较为被动，主持质量也有所下降。同时，主持人没能参与新闻的采编工作，只是照本宣科的念稿子，仍然不能打破传统的主持模式和思维，难以与时俱进，在主持方面受传统方法束缚，不能根据事件本身做到具体情况具体分析，导致报道脱离现实，不能满足人民群众的趣味需求。不能突破传统支持模式，使得播音主持人员主持方式转型困难。

3.融媒体时代传统媒体播音主持行业的对策

3.1提升播音主持语言表达技巧

随着移动互联网技术的发展，人们越来越愿意在网上表达自己的观点，并且运用越来越有方便的渠道表达自己的观点，互联网的使用主体是青年人，青年人往往不喜欢严肃、生硬的表达方式，而喜欢轻松、活泼的表达，因而形成了一套新的表达方式。播音主持行业在媒体融合时代背景下应该向广大网民学习，创新表达方式，提升语言技巧。对于新闻事件的真实报道是播音主持人员的职业素养，而在针对事件实事求是报道之外，还应该注重表达方式，相较于事件本身来说，表达方式也是吸引电视观众的重要部分。

在媒体融合时代背景下，各种新闻产品层出不穷，人们获取新闻的方法也各不相同，而各种新闻媒体的内容也都大同小异，因此，语言表达日益重要。新闻采编人员对事件的采访一般都是采用严肃的态度，使得播音主持人员将采访内容转化为语言文字时，仍显得不够灵活，使得电视观众失去兴趣。这种方法已不能胜任媒体融合时代的要求。所以，在互联网文化深入人心的今天，人们更倾向于用轻松自然的文字表达自己的思想，播音主持人员不妨大胆学习互联网语言，提升语言技巧。在新闻报道中使用网络语言能够提升趣味性，吸引青年电视观众，以提升报道质量，体现播音主持人员的现代性。

3.2重新定位播音主持角色

在媒体融合环境下，电视台已不再像过去那样可以垄断新闻信息，播音主持人员也不再像过去那样有着权威的地位。互聯网技术的发展，不同媒体竞相得到发展，甚至于每个人都可以成为新闻的发布者，电视台等传统媒体行业优势不再，播音主持人员也逐渐失去主角光环。所以，在新的时代中，播音主持人员需要提升对自我的认知，重新进行角色定位播音主持人员如何在媒体融合时代持有一席之地，就需要调整心理，明确自身定位。积极利用媒体融合技术，深入了解互联网动向，在原有角色基础上进行开拓和创新，摆脱固有的职业印象，塑造全新的职业形象，做好角色转型。

一个优秀的媒体融合时代播音主持人员必须有着明确的服务意识和奉献精神。不断改进自身工作，为广大电视观众提供新闻服务。要转变观念，多为电视观众着想，从一个生产者的角色转变为服务者，调研电视观众的新闻需求，站在电视观众的立场上开发新闻产品，这样才能有效提高服务质量，产生优秀的新闻产品。将服务意识贯穿整个采访、编辑、报道的过程，给电视观众带来不一样的新颖体验。通过设计丰富多样的新闻作品，来满足电视观众日趋多元化的新闻需求。同时，还要加强对媒体融合的使用技能，培养新闻嗅觉，积极捕捉能够打动电视观众的新闻事件，利用新技术，做到有效的新闻传播。如此才能提升新闻采编人员的竞争力，提升采访质量，赢得广大人民的欢迎。

4.结语

媒体融合的快速发展为播音主持人员带来了无限的发展机遇，同时也带来了诸多挑战。播音主持人员需要不断开拓创新，了解媒体融合的特点，增强自身素质，转变思维模式，才能更好的抓住机遇，突破困境。

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