地方党报短视频的发展之路及竞争策略探索

摘 要：5G时代到来，短视频持续不断的发展，地方党报在媒体融合转型之中面临机遇和挑战。如何发挥好传统媒体内容采集和生产的优势，找好短视频发展布局的定位，科学规划短视频的发展，克服资重重困难，提升传播力？地方党报的短视频发展布局，任重而道远。

关键词：短视频;地方媒体;传播力;提升策略

推动媒体融合向纵深发展，构建全媒体是大势所趋。习近平总书记说：“媒体融合发展是一篇大文章。面对全球一张网，需要全国一盘棋。各级宣传管理部门要改革创新管理机制，配套落实政策措施，推动媒体融合朝着正确方向发展”[1]。

随着信息技术的飞速发展，视频新闻传播时代已经到来，短视频在各行各业的传播力、渗透力、引导力优势凸显。短视频已经成为集文字、图片、音频及视频于一体的新的互联网内容传播形式，为新闻传播的创新提供了可能。在这样的大背景下，落实总书记的指示，努力打造“四全”媒体，地方党报布局发展短视频，早已成为最迫切的需求。

一、地方党报布局发展短视频问题不少

原创力量薄弱，业务能力不够专业，内容定位不精准，资金、人才储备、技术更迭慢等等是地方党报融合发展布局短视频风口上遭遇的窘境。

首先，地方党报视频内容生产难出新意。地方党报对互联网传播形式认识还有些缺乏，用户服务意识不强，内容生产容易受到条条框框的制约，难以生产有创意的作品。此外，视频资料采集和留存意识不强，部分视频产品建立在把原有的平面素材视频化上，为了做视频新闻而做视频上，精品意识薄弱，有视频节目定位模糊，缺乏特色化，难以吸引到黏度高的受众。

其次，地方党报的视频人才队伍的建设和培养体系有待加强。地方党报受多方因素的制约，专业人才引进上乏力，学习激励机制欠缺，专业视频认知能力不强，系统学习培训不够，导致视频采集生产思维和工作模式转换速度缓慢，少数新闻机构甚至拍摄装备都无法配备到位。视频生产团队的拍摄和制作人员多为传统媒体记者、编辑兼职，在精力和专业度上都限制了短视频起步和发展。

再者，地方党报视频内容分发路径规划不够科学和明确。地方党报的短视频平台大都依靠如抖音、快手、梨视频等这类有实力的第三方平台，自有移动客户端、微信、新闻网站的声音微弱，地方局域限制较大，必须搭载大型视频平台才能有较好的传播。地方党报因人力资源的限制，也多疏于对各大平台视频号的专业管理和维护，更多作为转载平台，未组成专人团队运维，导致内容乏善可陈。

二、新形势下提升地方传统媒体的竞争策略

占领更广泛的宣传思想的主阵地，打造本土网络舆论生态的精神家园，布局好短视频战略尤为重要。传统媒体如何抓住短视频发展风口，突破局限，助攻传统媒体的融合转型发展？作为地方党报，我认为应从以下几个方面发力。

广撒网，注重“借船出海”。地方传统媒体应迅速搭建新闻短视频传播媒介，在自身经济实力较弱的情况下，择大流量平台合作，“借大船出海”，深入研究短视频新闻传播规律，布局短视频的传播媒介。

重建设，政策上重点倾斜其生产部门。无论传播的平台如何演变，内容为王始终是媒体的核心使命。转换内容生产思维，应从政策、人力、技术等多个方面给与短视频生产部门以倾斜。从提升短视频新闻的转换能力开始，提高新闻的生产能力。应加强人才培训，用机制激发新闻短视频生产的活力。

聚焦正能量，注重丰富“过程”。传播社会主流价值观是传统媒体的第一要务，在短频快的节奏影响下，正能量作品更具情感共鸣的元素，激起海量互动和转发。以此获得受众的情感认同。此外，有冲击力的作品应注意确认视频内容真实性，应尽可能全面的展示事件的关键瞬间和细节。媒体应进行跟踪式报道，聚焦发展的每一个时间段细节，增强传播时效和节奏。

拓展短视频的功能性，增强其交互性。随着传统媒体融合转型的推进，服务属性逐渐成为媒体的主要功能之一。短视频因其接地气、互动性、碎片化的特征，主流媒体因其特有的权威性和公信力，在探索媒体服务方面较商业平台更具优势。

探索时政短视频的社交化。强化社交传播力正成为优化时政短视频效果的必要手段。通过过程性报道突出内容的话题性和故事性;通过设置话题讨论或线上活动，鼓励用户参与话题，制作发布短视频内容，从而引发社交互动和群体效应，真正实现时政类内容的“落地”。

延伸触角，整合本土的攝影爱好者资源，打造自己的“网红”。建立自己的视频通讯员团队，减少新闻事件发生时的时间损耗。旅游地方的地方党报尤其还应培养一批属于自己媒体的“网红”，通过创意网红短视频，丰富传播的趣味性，增强传播的延展性，拉近外域用户的距离。

三、结语

面对科技的发展，内容为王的新闻生产宗旨永远不会改变，改变的是媒介传播的平台和表现形式，在可视化大潮下，地方党报应该以更积极更开放的态度迎接短视频的建设和发展。

参考文献

[1] 习近平.加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局[J].求是，2019（6）.

作者简介：段晓辉（1982.03-），女，土家族 ，本科学历，研究方向：传统媒体怎样布局发展短视频。