网络电影的春天来了？票房反超院线电影，做到这三点就能成功

网络电影和院线电影相比，除了制片成本外，还有哪些不同？

魏君子：我们做院线电影的时候都很注重观众的离场感受，也就是看完之后给出的评价，这些评价会对后续票房产生影响。但网络电影呢，从业者都会告诉你开场6分钟很重要。因为这是付费用户的有效点击。如果看到6分钟，可能本来不是会员的就成为会员了。

因此，这其实有点违反传统创作规律。传统创作规律就是起承转合要有，但网络电影就是每一场都是高潮，最好每三分钟有个反转、过三分钟有个爆点，再过三分钟就能把观众吓到。

另外一个规则就是，网络电影在同题材下和院线最大的不同是，古装、玄幻、动作等题材，院线电影美术、服装、道具、摄影、特效、故事都要好，出来才会是一部观众认可的电影。但网络电影就那么一点钱，投资小的几百万、一千万，要在20多天拍完。你如果每个方面都要均衡，成本支持不住。那怎么办呢？毕其功于一役，或者叫一招鲜，我就在某个环节或某个方面全部砸下。

网络电影和院线电影还有一个很不同的地方，就是网络电影很产品思维，片名、海报和前六分钟，这三点做好了，基本上保证你不赔。比如《奇门遁甲》网络电影的开场，我在和项氏兄弟讨论整个剧本的时候，项氏兄弟就非常坚持开场必须在一个客栈里，客栈有一个蜘蛛精的老板娘，她还要有一个怪物般的儿子，这前六分钟如果是这个，绝对观众就中了。

除了前六分钟，片名和海报有什么说道吗？

魏君子：片名要直给，就是一看片名就知道这是一个什么样的类型，比如《大蛇》、《狂蟒》，不要让观众看完猜测是什么类型，不要让观众有思考。

海报就是要有视觉震撼，特效、动作等，把最有卖点的元素体现在海报上。所以网络电影的用户，经过调查主要以男性为主，所以直男用户看直给的网络电影。

但是网络电影是个“快餐”，所以拍摄周期是不是很短？比如《奇门遁甲》到底拍摄了多久。

魏君子：还不到28天。这是很有意思的事情。《奇门遁甲》上映之后，刚好疫情期间，我在家接了不少同行的电话，如果不是特殊时期他们不会关注《奇门遁甲》，也不会看网络电影。而在这个时期，他们开始关注网络电影，一些很大的电影公司、大导演都在关注网络电影，想要做网络电影。

那他们为什么不去做网剧呢？因为网剧的主要模式还是平台定制，也就能挣个制作费，那个区间不大。网络电影呢，有机会博一下，比如奇门遁甲2000万拍，卖到5500万，盈利就很可观了。

那网络电影现在如何分账呢？

魏君子：分账制度基本上还是最早进入到网络电影的平台制订的。一般分为三个区间，内容分成、营销分成和广告分成。

广告分成一般是未来过了窗口期，免费播放的时候才会有，不在讨论之列。

内容分成就是收费用户的有效点击，也就是看足6分钟，比如8分钟、10分钟，构成一个有效点击是多少钱。但有效点击这个钱的标准又不一样，因为平台要给你评级。基本上按ABC三个级，如果是A，一个有效点击是3块、4块、5块，每个平台不太一样。

营销分成就是针对你的有效点击来做一些补贴，鼓励你拍出更好的电影、鼓励你的级别更高。

比如某平台卖的最好的《灵魂摆渡·黄泉》，卖了4000万，但付费用户也只有三成观看，其实如果它到了五成，可能就是七八千万的分账。到了五成的话，会是一个现象级的局面，就会破圈了。

我们知道网络电影能看到实时点击量，这对于创作会不会带来一定影响？

魏君子：这一定会有影响，还有就是网络电影会有弹幕。我现在看什么都会看弹幕，因为从弹幕里你可以看到每一个节点，就是你设计的那些小心思观众的反应，如果观众get到了你会有成就感。

另外现在的实时数据，除了前六分钟知道观众看了，可他是什么时候离开，是哪个节点离开的，这说明到了这里作品已经对观众没有吸引力了，因此这部分我们也向平台爭取，看能不能公开一下，我们好去总结反思，原来我们在这里没做好。虽然你拿到了一个有效的点击分账，但这毕竟是一个作品，我们希望观众能完整的看完它，而且最好不要按倍速。