基于感性工学的连衣裙领型评价

封 竹,梁建芳

(西安工程大学 服装与艺术设计学院,陕西 西安710048)

消费者的消费兴趣、对产品的感知性及满意度等感性因素对产品的设计起着至关重要的作用[1]。服装作为感性产品,任何一处细节的设计都存在感性因素[2]。而领型是服装整体造型中重要的组成元素之一,也是头部与身体衔接的视觉中心[3]。因此,领子的款式一直是服装设计的重点之一,把握消费者对领型的感性需求并以此为导向也是设计服装的一大必然趋势。连衣裙不仅是女性的专利,也是一种文化的体现,它能够显示出女性的温柔曲线,始终作为女性的首选夏装之一。本文以连衣裙为载体,基于同一款基础型连衣裙变化不同的领型,收集消费者的感性评价,得出连衣裙领型与感性心理的关系,以期为设计者提供参考。

1 调查方案设定

1.1 调查目的与研究方法

选取连衣裙的不同领型作为感性评价对象,并设计刺激图。调查消费者对不同的连衣裙领型所形成的感性印象,分析连衣裙的领型与消费者的感性心理之间的相关性,使服装从业者准确把握连衣裙领型的设计,从而为设计满足消费者感性需求的产品提供理论参考。

运用感性工学原理[4-6],并采用感性工学方法中的语义差异法(SD法)设计调查问卷。人们对事物感性印象的描述主要是从评价、力量及活动性等角度,以此构建与感性评价对象对应的心理评价体系,并对回收后的数据进行因子分析和聚类分析,最终得到客观的感性评价结果[7]。

1.2 调查问卷的准备

1.2.1 刺激图的制作

通过网络和服装杂志等渠道收集各类领型款式,从中挑选出23种不同的领型作为本次调查的款式样本。为避免服装其他部位的款式以及其他因素的干扰,用Corel DRA W软件重新绘制连衣裙效果图作为调查用刺激图,除领型变化以外,其他部分均保持一致,对23款领子进行编号,尽量避开相似款集中排列,如图1所示。

图1 连衣裙领型刺激图

1.2.2 形容词对的确定

收集与服装感知、评价方面相关的形容词,由服装专业人员从中筛选出与连衣裙领型相关的形容词,并进行归纳总结。经过筛选,最终选择了10组形容词对,分别是:华丽的-朴素的、柔美的-硬朗的、精致的-随意的、暴露的-保守的、正式的-休闲的、个性的-普通的、成熟的-年轻的、活泼的-文静的、复古的-现代的、简约的-繁复的。

1.3 调查问卷的生成

形容词对采用5级评价标尺,用数字1-5来表示,用于调查的10组形容词对随机分布在标尺的两端,避免词性相近的词对都分布在同一端。数字3是标尺的中心点,被调查者选择的数字越趋近于两端,表示感觉越强烈;选择越趋近于中间,表示感觉越微弱。被调查者需要对每一个刺激图进行10对形容词的评价,并记录得分。

2 结果分析

采用网络发放问卷的形式进行,最终发放问卷100份,回收问卷70份,剔除不合格问卷6份,最终得到有效问卷64份,有效回收率为64%。

2.1 均值结果的统计与分析

利用Excel软件进行均值统计,得到23款不同领型连衣裙的感性印象,如表1所示,23款刺激图具有代表性的感性词汇如下:刺激图1是柔美的、简约的、朴素的;刺激图2是保守的、朴素的、普通的;刺激图3是个性的、保守的、成熟的;刺激图4是精致的、保守的、柔美的;刺激图5是保守的、柔美的、文静的;刺激图6是保守的、文静的、繁复的;刺激图7是柔美的、精致的、保守的;刺激图8是柔美的、精致的、保守的;刺激图9是保守的、精致的、繁复的;刺激图10是柔美的、个性的、休闲的;刺激图11是保守的、朴素的、简约的;刺激图12是朴素的、简约的、保守的;刺激图13是保守的、复古的、正式的;刺激图14是柔美的、简约的、朴素的;刺激图15是华丽的、柔美的、精致的;刺激图16是硬朗的、保守的、精致的;刺激图17是暴露的、现代的、成熟的;刺激图18是保守的、文静的、成熟的;刺激图19是保守的、柔美的、精致的;刺激图20是华丽的、精致的、个性的;刺激图21是柔美的、精致的、正式的;刺激图22是精致的、华丽的、个性的;刺激图23是成熟的、精致的、保守的。

表1 不同领型连衣裙的感性印象平均值

2.2 因子分析的统计结果

从表1可以看出,被调查者对不同的连衣裙领型所产生的感性印象是有差异的,要进一步分析连衣裙领型评价的感性空间,必须对选出的形容词对进行因子分析,进一步明确被调查者对连衣裙领型的感性认识。

将统计所得的平均值导入SPSS软件中进行KMO和Bartlett检验,可知变量间存在相关关系,K MO检验系数为0.631>0.5,Bartlett的显著性小于0.01,可知变量间显著相关,说明调查结果适合做因子分析。运用主成分分析的方法提取主要因子,由表2可知,初始特征值描述了初始因子情况,第一个因子的特征值是4.217,解释了原有10个形容词对的42.170%;第二个因子的特征值是2.434,解释了原有10个形容词对的24.342%,第三个因子的特征值是1.516,解释了原有10个形容词对的15.160%,3个因子的累计贡献率达到81.672%,且其因子特征值均大于1,对因子解释的损失比较小,因此,用这3个因子即可概括23个刺激图感性形容词对的大部分信息,能够较好地解释消费者对连衣裙领型的感性心理。

表2 特征值和方差贡献率

选择最大方差法对因子载荷矩阵实施正交旋转,使因子具有命名解释性,如表3所示。在旋转成分矩阵表中,感性意象的绝对值越大,表示这个感性意象与因子越接近,也就是说这个感性意象对因子起到的贡献率越大。由表3可知,精致的-随意的、华丽的-朴素的、复古的-现代的、个性的-普通的、简约的-保守的这5组形容词对在第一个因子上有较大的负荷,说明第一个因子主要解释了这5个变量,根据这5个变量的含义,可以命名第一个因子为风格因子;暴露的-保守的、活泼的-文静的这2组形容词对在第二个因子上有较大的负荷,说明第二个因子解释了这2个变量,根据这2个变量的含义,可以命名第二个因子为性格因子;正式的-休闲的、成熟的-年轻的、柔美的-硬朗的3组形容词对在第三个因子上有较大的负荷,说明第三个因子主要解释了这3个变量,根据这3个变量的含义,可以命名第三个因子为场合因子。

2.3 聚类分析

聚类分析是根据对象之间的特征,将对象分成不同级别的类或点群,直观地进行分类。因样本项目数量较多,且聚成因子的类数已确定,所以采用快速聚类法,对23个连衣裙领型样本进行聚类分析,可以直观且快速地将观测对象分到各类中。

表3 旋转后的成分矩阵

快速聚类的结果如表4、表5所示,其中,聚类表示各观测值最终被分配到哪一类,距离表示该观测在三维坐标中的点与类中心点的距离。如果选择的类中心是各类最具代表性的观测,距离值越大,则与该类代表性观测的差异越大。

依据上述聚类结果将23款连衣裙领型归为3类,与刺激图的感性评价结论相结合可以得到第一类簇为刺激图1、2、10、11、12、14和19,从均值分析的结论中可以看出它们在朴素的、简约的、保守的方面比重较大,刺激图表现为常规的圆领或衬衫领,两边对称,线条较为简约,款式较为多见,裸露面积小等;第二类簇为刺激图4、7、15、17、20和21,从均值分析的结论中可以看出它们在柔美的、华丽的和精致的方面所占比重较大,刺激图表现为领型对称但不常规,线条设计较为细致,加入了时尚的元素等;第三类簇为刺激图3、5、6、8、9、13、16、18、22和23,从均值分析的结论中可以看出它们在文静的、精致的和保守的方面所占比重较大,刺激图表现为有装饰纽扣或领带、围巾等领配饰,线条略显复杂,肌肤裸露面积较小等。

表4 聚类成员

3 结论

(1)连衣裙的领型是决定消费者对连衣裙的感性印象的重要因素之一,设计师在设计连衣裙的同时要重视对相应领型的选择。

(2)通过因子分析结果可以提取出3个影响连衣裙领型整体造型感觉的主因子,分别是风格因子、性格因子和场合因子。

(3)通过快速聚类分析,连衣裙领型的整体变化主要体现在线条、领配饰和裸露肌肤面积等因素上,线条对称简约、款式较为多见且裸露面积小,显得保守、朴素;线条设计细致特别且加入了时尚的元素显得精致、华丽;有装饰纽扣或领带等领配饰,线条略显复杂且裸露面积小,显得文静、成熟、精致。

表5 连衣裙领型聚类分析

(4)对于领口较宽的领型,消费者普遍认为它是暴露的、现代的和时尚的;领口较窄的领型通常被认为是保守的;领子上带有一粒扣的领型通常被认为是复古的、优雅的和成熟的;较尖的领型大多被认为是精致的和硬朗的;较圆的领型大多被认为是年轻的和休闲的;两边对称的领型通常被认为是普通的、正式的和朴素的;不对称的领型在消费者看来通常是个性的、时尚的和华丽的;带有配饰的领子往往被认为是柔美的、随意的和繁复的。

(5)连衣裙的领型要根据场合、年龄、性格等主观因素进行差异化设计,只有进一步地细分消费群体,设计师才能设计出更加适合消费者和市场的连衣裙。