疫情“蝴蝶效应”下的时尚行业

疫情对整个时尚业的冲击前所未有，但危机也会带来转机。

2020年注定是不同寻常的一年，突如其来爆发的一场全球疫情，不仅是对全人类健康和生命的冲击，也是影响全球经济的“事故”，哪怕是微小的改变，聚集在一起就像“蝴蝶效应”般覆盖影响各个国家和各行各业，时尚界亦不能幸免。在每个行业看清了潜在风险而做出针对性调整的时候，连最不平易近人的时尚界，也放弃了一贯的高冷，开启了驰援、转型模式。或许往后回顾此时，放到历史长河中，这会成为又一次时尚界变革的起始，而我们，成了见证历史的人。

每年2月，最值得时尚从业者兴奋的便是国际时装周，每当设计师、时装编辑、时尚博主、明星纷纷聚集四大时尚之都，就预示着一年两次的时装盛事拉开帷幕，新季大秀街拍、After Party等等在一个月内轮番上演，引领着即将到来的新季流行趋势。然而今年的时装周略显黯淡和无奈，受到新冠疫情的影响，将近80%的中国媒体、买手、媒体和明星取消了行程无法到场，多名中国设计师因国内服装厂延迟复工不得不取消办秀的计划。随着疫情在意大利蔓延和加重，参加时装周的品牌也不得不进一步做出反应：Giorgio Armani决定取消原定于2月23日下午4点举办的两场2020秋冬时装秀，改成线上直播的形式，在没有观众的情况下走秀，这在Armani洗生45年的职业生涯中还是头一次;Michael Kors直接取消了原计划在2月23日举办的“007詹姆斯.邦德”联名系列发布会，连同后续的聚会和晚宴活动也一并被取消;在接下来的巴黎时装周期间，Christian Dior2020秋冬成衣发布秀采用了微博线上“云直播”的互动方式，Dior中国区的多位品牌大使纷纷助阵线，上直播间，还有部分时尚博主及国内时尚媒体人也在线共同参与秀场互动和讨论，这种新颖的看秀方式令当日观看的人数突破了一千万。虽然部分品牌改变了发布新秀的形式，但大多数品牌还是按照原定的行程在时装周中亮相，而口罩却成为了今年时装周上最热门的配饰，不少品牌纷纷派发口罩，保证现场参与者的安全。时装设计师Marc Jacobs、好莱坞明星Gwyneth Paltrow、超模Natalia Vodianova、美国名媛Kim Kardashian都不约而同地在Instagram上秀出自己戴着C1罩的时髦造型照，这刚好给没有戴口罩习惯的欧美年轻人起到了提醒作用。

时装周匆匆结束，但疫情对整个时尚业的冲击才刚刚开始，中国时尚从业者的缺席，将会直接削弱这一季国际品牌在中国市场的宣传效果。时装周举办方和各大品牌都在想办法让缺席者融入，蘭时装周、巴黎时装周和腾讯视频合作直播了Gucci、Prada Fendi、Louis Vuitton、Hermes等奢侈品牌大秀，就连对数字化一向持保留态度的Chanel，也首次尝试开启秀场线上直播，这给了大众一次犹如亲临时装雕排看秀的机会，据统计，其中Chanel的大秀共吸引了350万人在线观看。随着全球疫情人数的持续走高，多个奢侈品牌不得不取消原计划的大部分重大活动。Chanel取消了原定于5月在卡普里岛举行的早春度假时装秀;推迟了原定于3月26日在伦敦举办的高级定制时装展示以及原定于5月底在中国北京举办的高级手工坊系列的复刻大秀，这场名为2019/20“巴黎-康朋街31号”的复刻大秀原本是品牌创意总监Virginie Viard上任以来第一场高级手工坊大秀。Gucci宣布取消原定于5月8日在美国旧金山举办的年度大秀;Dior将推迟发布于Nike旗下Jordan Brand合作的“Air Dior”胶囊系列;Max Mara宣布取消原定于5月25日在俄罗斯圣彼得堡举行度假系列时装秀的计划;Hermes也取消了原定于4月28日计划在伦敦举行的2021早春度假秀和将要在巴黎大皇宮举行的马术比赛。停工停产、关闭实体门店等消息在短短几个月内让人措手不及，这次疫情的出现，在某种程度上加快了奢侈品数字化的进程。品牌新系列线上直播云预览、联合时尚博主或明星直播卖货奢侈品牌进驻电商平台线上销售，此前提倡“即看即买”的概念似乎正在被加速实现。与此同时，英国时尚协会（British Fashion Council）宣布将在6月通过线平台举办伦敦时装周，同时展示男女装;意大利时尚协会（CNMI）宣布，将在今年7月14日至17日期间举办Milano Digital Fashion Week（数字米兰时装周），主要展示2021年春夏季的男装，以及2021年春季的男女装;法国高级定制和时尚联合会（FHCM）也宣布，将在6月举办一场线上走秀活动，并在7月9日到13日举办线上版本的巴黎时装周。

除了这些罕见的应对策略，在之前疫情高峰时期，在金字塔顶端的奢侈品集团拿出十足的诚意既出钱又出力一起对抗疫情，主动扛起了自己的社会责任。法国奢侈品集团LVMH将旗下品牌Dior、Givenchy与Guerlain的三条香水生产线改为生产洗手液和其他消毒产品，首批洗手液免费提供给巴黎公立医院联盟，同时3月下旬从中国订购了4000万只口罩预备分发给法国的医护人员;除了洗手液外，Dior还重新启动童装（Baby Dior）工坊并转产口罩，支持抗击新冠肺炎一线照顾病人、拯救生命的医务工作者;另一法国奢侈品牌Chanel也开始转产防护服和C1罩生产;意大利珠宝品牌BVLGARI与长期合作的香水制造商ICR一起研发消毒洗手液，并在洛迪工厂投产，这款洗手液被捐赠给意大利医院，从罗马的斯帕兰扎尼医院分发;Gucci将生产线转型生产110万个口罩、超5.5万件防护服捐赠给意大利医院，并从3月27日开始把粉丝超7000万的Twitter平台账号交给世界卫生组织（WHO），让WHO通过其账号发布官方消息;Prada也不甘落后，将位于意大利中部的工厂生产线转为生产口罩和医用防护服，紧急生产了8万件医用防护服和11万只口罩免费分发给当地医护人员;Burberry也把其位于约克郡的风衣工厂用来生产防护用品，同时为全球工厂的员工提供10万只医用口罩，还捐助了在牛津大学进行的新冠肺炎疫苗研究;Giorgio Armanit也将意大利境内的所有工厂转产防护服，集团捐出了200万欧元支援贝尔加莫、皮亚琴察等重灾区医院，Armani先生个人还捐了125万欧元给意大利民防部和米兰的多家医院。

面对时尚行业体系从单一到多元化的困境生存法则，时尚杂志也在被禁足无法外出完成拍摄的重重困难中寻找新的方式完成内容，同时对这场全人类共同面对的灾难有了更多思考。除了摄影师和模特通过远程视频拍摄的大片、明星或艺人自己在家用手机自拍的子，许多震撼别有创意的杂志封面才是值得铭记的所在。法版《ELLE》20年3月刊封面用插画来致敬白衣天使;以艺术著称的意大利版《Vogue》4月刊封面是一片空白，没有超模也没有任何标题，这是《Vogue》史上第一次以全白作为封面，其主编Emanuele Farneti表示当面对全世界有无数人口逝世、医院人员正在拯救生命时，我们无法忽略这些发生在眼前的真实情况，白色代表了尊重、重生、黑暗之后的光芒，它是一切色彩的终点;它还是那些为了我们的安全奋战在一线的英雄们制服的颜色;它代表着静默的、留给我们思考的时间和空间.白色不是屈服折衷，而是一张等待被书写的纸张、一个新篇章的开始;一直走在文艺创新前沿的葡萄牙版《Vogue》4月刊其中一个封面以艺术家Rene Magritte1928年的油画“The Lovers”为灵感，拍摄了一对戴着口罩亲吻的男女，回应了三个月以来愈演愈烈的Covid-19新冠疫情危机，封面上的主标题是“Freedom on Hold”，副标题则直白地写道“Covid-19，Fear will not stop us”（Covid-19，恐惧不会阻挡我们）;乌克兰版《Vogue》5/6月合刊封面邀请艺术家Olena Yemchuk绘制了一幅画，Olena Yemchuk给出的解释“蛇体现了创造力，是生命周期的重生，改造，治愈和更新的象征。女孩手中的小鸟象征着苏醒和解放。”给大家带来美好的希望。

这些足以说明时尚不是大部分人所认为的肤浅与浮华，它是一个“造梦”的行业，同时却也是文化和社会现象的呈现，只是以一种直白且有点轻松的方式来记录而已。