浅谈融媒体背景下广播电视新闻记者如何实现角色转变

蔡俊聪

摘 要：随着互联网信息技术的飞速发展，媒体的产业形态也发生了日新月异的改变，新媒体的迅猛发展给传统媒体造成很大的冲击。在我国已进入融媒体时代的背景下，作为媒体发展基础的广播电视新闻记者如何实现角色转变，决定了传统媒体和新媒体真正实现融合发展。本文通过分析融媒体的概念、发展进程以及广播电视新闻记者在融媒体时代的优势和劣势，提出了融媒体背景下广播电视新闻实现角色转型的指导思想和方法路径，以期向相关人员提供有益的帮助及参考。

关键词：融媒体;广播电视;新闻记者;角色转变

一、引言

当前，随着互联网尤其是移动互联网的快速發展，信息传播格局发生巨大的变化。以网站、微信、微博、客户端为代表的新媒体开始登上历史舞台，给以广播电视、报纸为代表的传统媒体造成巨大的冲击，但也带来了前所未有的发展机遇。走融媒体发展之路，已经成为媒体人的集体共识和发展之路。作为新闻媒体内容采集的重要人员，广播电视新闻记者如何找准自己的角色和定位，是决定传统媒体融合发展是否成功的决定性因素之一。作为广播电视新闻记者，在融媒体时代下应该积极拥抱新媒体，在保留自身特色优势的同时取长补短，促进全媒体行业的创新发展。

二、融媒体的概念

“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

融媒体既囊括了传统媒体一直以来倡导的主流新闻理念、实事求是的报道内容、媒体影响力等，也包容了新媒体先进的传播技术、更广泛的营销渠道以及更便捷的互动方式。目前，我国的媒体业态大致可分为以下五类：一是以广播电视、报纸为代表的传统方式;二是以新浪、网易新闻等为代表的门户网站类方式三是以梨视频、腾讯视频为代表的视频网站类方式四是以今日头条、微信公众号等社交平台为主要代表的自媒体方式。五是以腾讯新闻、ZAKER、澎湃新闻为主要代表的新闻APP方式。

由此可知，新媒体传播方式以其个性化、选择多、表现形式多样、信息发布及时的优势，不断挤占传统媒体的生存空间，已经占据了媒体市场的大半壁江山。当然，广播、电视、报纸等传统媒体并没有完全失去发展的空间。传统媒体以其突出的媒体公信力、实事求是的新闻内容等优点，依旧吸引了一大批忠实受众与有影响力的品牌客户。所以，在当今时代背景下，传统媒体与新媒体肯定无法相互取代，只有融合发展、取长补短、互相比学赶超，才能真正促进融媒体的健康、快速发展。

三、融媒体背景下广播电视新闻记者转型的优势

（一）制度优势。随着新媒体时代的到来，人们获取信息的方式和渠道正在发生改变。快速发展的新媒体不断招兵买马，招揽从传统媒体离职的新闻人才。此举虽然在一定程度上提高了新媒体的影响力，但是一套适合新媒体运作发展的制度体系尚未建成，进行新闻报道时较为随意、破绽较多、爱用标题党，客观上也造成了不少新媒体公信力不强、权威性不高、专业水平良莠不齐的局面。相比之下，已经存在几十年甚至上百年的传统媒体早已建立起一套行之有效的新闻采编制度，这些制度经过几十年的改革创新，早已深入每一名新闻从业者的骨髓。无论媒体从业者是初出茅庐的新人还是工作几十年的老兵，都能在这套制度下发挥出最佳的“战斗力”。

（二）受众优势。尽管日新月异的新媒体持续发起对传统媒体的冲击，部分90后、00后开始更多地从各家新媒体、自媒体获取自己所需的信息。不过，随着中国逐渐进入老龄化社会，从小就养成看报纸、听广播、看电视习惯的中老年人仍然更多地是从广播电视媒体那里了解自己所需的信息。出门听广播、在家看电视的习惯依然会在中国统治很长一段时间。

1.公信力优势。新媒体传播的信息以快速、海量著称，但新媒体传播的内容经常漏洞百出、主要靠浮夸的标题党、猎奇的内容来吸引受众的注意，但是难以建立起属于自己的公信力。相比之下，传统媒体具有更可靠的信息渠道、更客观的信息资源，更专业的新闻团队，因此具备权威性和公信力。

2.专业优势。广播电视媒体具有一定的专业性优势，胜于新媒体的信息传播方式，电视媒体内容多样化，包括声音、文字、画面和视 频等，而新媒体的信息传播较为分散，具有随机性，信息来 源复杂，多方平台均可随意发布多种信息，因此对比传统的电视媒体，新媒体为人们带来的大量信息具有一定的虚假风险，在信息真实性上，新媒体无法和传统电视媒体具备的优势相比。

四、融媒体背景下广播电视新闻记者实现角色转变需要具备的素质

（一）广播电视新闻记者需首先转变思想观念。广播电视新闻记者在融媒体背景下，面临着巨大的挑战和机遇。要真正融入融媒体时代，广播电视新闻记者需要首先转变自己的思想观念。在传统媒体为王的时代，广播电视新闻记者采访的线索来源往往是独家的，往往是领导交代什么，就去采访什么，记者的主观能动性不强。进入融媒体时代，大众再也不是单纯接收来自传统媒体发布的新闻信息的受众，人人都可以成为记者，人人都能随手拍下、录下、发布自己的所见所闻。这就要求广播电视新闻记者告别过去“等靠要”的工作模式，主动发掘新闻线索，及时进行采访，争取以最快速度发布最权威的新闻信息。另一方面，随着新兴媒体的崛起，受众获取信息的渠道已经不仅仅局限于传统媒体身上，广播电视新闻记者也要制作出更符合大众口味的新闻，发挥传统媒体的权威性和公信力优势，使新闻节目更加新颖，更具有吸引力。

1.需积极学习掌握新媒体技术。以往，作为一名广播电视记者，外出采访只需要带着自己的摄像机或者采访机，采访回来把素材导出，在办公室电脑上用固定的编辑软件编辑出节目播出的成品，放到固定的播出平台上进行播出。进入融媒体时代，作为立志成为全媒体记者的广播电视新闻记者，出去采访可能要带上数码相机、笔记本电脑、无人机等采访设备。在新闻现场采访到新闻素材后，第一时间要打开笔记本连上4G或5G网络制作成短视频、微博图文、微信图文等新闻产品通过新媒体平台向社会发布，然后才是回到单位用编辑软件变基础成品放在线上播出平台进行播出。这就要求广播电视新闻记者在基本功不能丢的前提下，还要学习短视频的拍摄剪辑技巧、新媒体平台编辑排版技巧以及无人机的使用技巧等等。

2.学习和强化跨媒体写作技能。广播电视新闻工作中，对广播电视新闻记者的写作技能要求始终很高，因为新闻报道的内容需要写作来开展，即使有丰富的画面图像，但是新闻报道的基础和准确度需要文字描述来维持。媒体融合背景下，广播电视新闻记者要写出多种媒体稿件，并且保证稿件具有一定的针对性，新闻媒体报道的平台较多，各个媒体之间的报道方式千差万别，因此观众获取的信息可能存在误差，广播电视新闻记者要对媒体格式熟练掌握，有针对性地报道新闻专题。

五、结语

综上所述，基于融媒体环境下，广播电视等传统媒体与新媒体融合的速度将越来越快。广播电视新闻记者唯有积极转变思想观念、积极学习掌握新媒体技术、学习和强化跨媒体协作技能。实现“一专多 能”的发展目标，适应目前媒体融合广播电视新闻媒体行业的发展，才能实现自身角色的顺利转变。

参考文献

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[2] 曹松林.试析融媒体时代广播电视新闻记者如何实现角色转变[A].传播力研究，2020（02）

[3] 史勇兵.关于融媒体时代记者该如何定位的思考[A].传媒论坛，2019（02）