民俗图案在农产品包装设计中的视觉文化

贺敏　李佳雨

随着经济的发展和人们审美能力的提高，市场上现有的农产品包装设计已经无法满足人们的审美需求，因此，有必要对农产品包装进行精心设计。当前，人们可以以东北地区传统民俗图案为切入点，研究东北地区传统民俗元素，弘扬东北地区民俗文化，传承民族特色，彰显民族精神。设计者要将东北民俗图案元素应用在农产品包装设计中，创新设计方式，把商品信息以图案、色彩和文字的形式更好地展现给消费者，同时拓展创新型文化产业的新领域，塑造具有地域文化特色的农产品品牌包装，促进东北地区经济发展。

将东北民俗图案和农产品包装设计有机结合起来，对农产品包装的色彩、图案、材料、外形进行创新，能够提升农产品的价值，宣扬民俗文化，丰富和充实农产品包装设计，满足人们的审美需求，促进对外形象宣传，同时带动经济增长。

一、东北民俗文化

民俗图案是指在传承过程中提炼出来的图形和纹饰，民俗图案是一种历史性、文化性、地域性的审美意象，具有平面性和装饰性。东北民俗文化是历史文化长期沉淀的艺术果实。

（一）东北剪纸

东北剪纸具有独特的艺术气息和浓郁的乡土味，剪纸艺人用剪刀剪出自然淳朴、活泼生动的艺术造型，其与东北人豪放的个性相得益彰。东北剪纸有阳刻、阴刻和点染三种表现形式，以当地人的生活、劳作情景、巫术图腾和传说故事为表现内容。剪纸艺人在剪纸创作过程中用简洁、明快、粗犷的线条表现东北劳动人民的无限智慧。

（二）东北大花布

东北大花布是老百姓最喜爱的民间艺术形式，具有浓厚的乡土气息和独特的民族风格。大花布图案色彩明艳，造型独特，纹样繁多，具有良好的装饰效果。东北大花布以植物和动物为题材，布面构图以一个基础纹样为单位，做二方或四方连续，画面效果丰富，纹样之间的造型规律以对称性和对齐性为主，显得大方、庄重，给人一种愉悦的心理感受。

二、东北民俗图案视觉元素的提炼

在人类发展的历史长河中，图案是人们为了直观表达而创作的视觉语言形式。图案、图形、纹样是东北民俗元素最常用的元素，东北民俗图案通过色彩、造型、材料等视觉元素呈现在农产品包装设计中，具有极强的地理符号特征。图案是指物体表面的花纹和色彩，根据地域、时间、技术等客观条件的约束，东北民俗图案有着丰富多样的艺术表现形式，以多彩的艺术形式展现出来。设计师要用设计创作的独特视角，用美术的表现形式把生产、生活、自然的形象进行艺术化的加工整理，赋予它一定的主观能动性，使其符合人们的审美需求，为消费者所喜爱。

（一）图案纹样元素的提炼

随着人们购物方式的改变，电商购物已经成为人们主要的购物方式，为了更好地得到消费者的青睐，商品外包装设计便成為农产品与人们最有效的交流方式。在农产品包装设计中，民俗图案是表现的要点，设计者可以运用东北剪纸艺术元素和东北大花布纹样，使用多种设计方法，对农产品包装设计进行创作，使得农产品包装设计的视觉形象丰富，画面感强，具有视觉张力，提升农产品的文化价值和审美价值，吸引消费者的视线，给消费者带来全新的视觉感受。

（二）图案色彩元素的提取

东北民俗图案多运用多色组合的色彩形式，热烈明快，有着极强的视觉冲击力，能烘托出热闹、喜庆的气氛，突显流行时尚，又不失传统。色彩是抓住消费者心理的关键，也是农产品包装设计表现形式的重点，要想吸引消费，首先要树立农产品的商品形象，使其产生亲切感。农产品包装设计应该根据产品的属性、特点、档次和消费者层次等因素来具体分析。色彩能够影响消费者情感和心理，是最活跃、最敏感的视觉要素之一，因此，在农产品包装设计中，色彩元素非常重要，人们要合理运用色彩元素，更好地吸引消费者。

（三）材料的合理选择

农产品包装材料要具有独特的地域性、文化性，给消费者不同的视觉、触觉感受。农产品包装材料的选择要体现绿色有机的理念，彰显民俗文化，为农产品包装设计增加亮点，提升农产品附加值。农产品包装设计要选择合适的材料，凸显农产品个性，引导消费者产生文化共鸣。

三、东北民俗图案在农产品包装设计中的运用

农产品包装设计要合理运用民俗文化图案，体现设计创新和文化传承。民俗图案具有浓厚的地域文化气息，与当地人的生活息息相关，融入不同的民俗图案，能够体现东北地区的文化特色。

（一）东北民俗图案的识别性

民俗图案具有极强的感染力，寓意丰富，能够推动农产品包装设计的发展。人们可以将剪纸图案应用到包装设计中，促进现代设计与传统文化完美结合，使得农产品包装设计具有浓郁的民俗文化特色，推动农产品包装设计的发展。

（二）东北民俗图案的造型语言

东北民俗图案造型生动、活泼、淳朴，具有层次感和时代感，能够彰显民族文化精神，也更容易吸引消费者。民俗图案造型多样，其造型设计要凸显代表性，符合农产品包装设计的需要，具有地域性特色。农产品包装设计合理运用民俗图案造型，简单易懂，可以传达产品文化，符合大众审美需求，耐人寻味，给人一种极强的视觉冲击力，让消费者更容易接受。

（三）东北民俗图案的审美法则

东北民俗图案有着夸张的造型和大胆的色彩，利用寓意和象征的表现形式，承载着东北地域文化内涵。统一与变化是包装设计中最基本的形式美法则，设计者要巧妙运用这一法则，使农产品包装设计拥有协调的形式美感。韵律感是东北民俗图案常用的一种形式，通过图案的方向、位置、大小、虚实、明暗等方法构成基本形的重复性，呈现图案的节奏感和韵律性。

四、东北民俗图案在农产品包装设计中的创意表现

当前，人们要将传统与现代相结合，创新东北民俗图案元素，运用民俗文化图案，突出地域性的典型特征，把握好民俗图案的美学形态，在农产品包装设计中传承民俗图案。

（一）东北民俗图案在农产品包装设计中的主题设定

东北民俗图案造型圆满，色彩浓郁，表达了深厚的民族文化底蕴。农产品包装设计要保留东北民俗图案的精华，剔除不符合现代包装设计审美的部分，寻找特色，促使设计主题符合现代消费者的审美。创新是东北民俗图案在包装设计中应用的根本，创新是传承和发展的基本动力。

（二）东北民俗图案在农产品包装设计中的哲学内涵

东北民间艺术常用特殊的表现形式将无穷无尽的事物完美地融合在一起。东北民俗图案体现了东北人民对大自然的崇拜，饱含东北人民对生活的憧憬。

（三）东北民俗图案在农产品包装设计中的创意构思

东北民俗图案元素是东北民俗文化的本源，设计前要对东北民俗图案的内涵进行深入探究，知其本源，更好地展现东北民俗文化的精华。在农产品包装设计中，设计者要找到东北民俗图案的切入点，对民俗图案的造型、色彩、材料等特点进行概括，最终更好地运用东北民俗图案，凸显地域文化。

五、结语

创新与传承是相辅相成的，没有传承，创新也就无从谈起。当前，人们要大胆创新、勇于尝试、与时俱进，取其精华，去其糟粕，深入挖掘东北民俗图案并将其运用到农产品包装设计中，提高农产品包装的识别性，迎合消费者不断提高的审美需求。

（绥化学院艺术设计学院）

基金项目：本文系绥化市社会科学科研课题（项目编号：SHSK2019031）、黑龙江省艺术科学规划课题（项目编号：2019B115）、黑龙江省大学生创新创业训练计划项目（项目编号：201910236063）、绥化学院大学生创新创业训练计划项目（项目编号：shxy201931）、黑龙江省基础科研业务费项目（项目编号：KYYWF10236180220）的阶段性研究成果之一。

作者简介：贺敏（1983-），女，黑龙江绥化人，硕士，讲师，研究方向：设计艺术学。