“网络直播”的“扶贫行动”

程思遥

关键词：网络直播;扶贫行动;农产品;销售

扶贫是重要的国家发展方针，要使全中国的贫困人口数量减少，就需要全社会给予扶贫行动更多的关注。国家扶贫行动中，积极应用网络直播方式帮助贫困农户销售农产品，可以提高销售量和经济效益水平。

一、网络直播在扶贫行动中的优势作用

随着互联网在社会的全面普及，为助农兴农战略的实现奠定了基础。我国地域辽阔，广大农村地区普遍经济水平较低，贫困人口较为集中。在国家扶贫战略发展中，一直以来都将提高贫困农业地区经济水平作为首要目标。今年是特殊的一年，由于疫情的影响，使得本就贫困的地区雪上加霜，大量的农产品挤压，不仅造成了贫困地区经济的严重打击，也造成了很多农业人口生活出现困境^[1]。在这种情况下，加大扶贫行动宣传，让更多的人参与到扶贫行动中来，伸出友爱之手，帮助贫困地区度过难关。在扶贫行动中，需要解决如何让全社会对贫困地区的农业产品有一个全面的了解，以及能够促进农业产品的有效交易。网络技术在这种情况下发挥了重要作用，通过将贫困农业生产者、电商等进行关联，将扶贫行动进行积极的落实。网络直播是现代网络销售环节中非常重要的一个创新，网络直播可以直接面向全国的网络观众，并通过直播形式让消费者对农业产品的信息进行了解和掌握，通过网络直播可以显著地提高农业产品交易量，不仅方便的消费者的购买，同时也解决了贫困地区的销售问题。中央电视台作为国家媒体的代表，在网络直播方面也进行了全面的宣传和引导。央视重点节目《焦点访谈》还对网络直播进行了追踪报道，通过对国内很多网络直播平台与贫困地区农业生产者建立的帮扶关系，让“网络直播”的“扶贫行动”被更多人所熟知，也将扶贫行动从线下扩展到线上^[2]。通过网络直播这种创新的扶贫形式，发挥了网络直播中观看人数众多的优势，通过聚焦贫困地区农产品的销售来增加销量，降低农产品积压，真正实现了对贫困农户的帮扶效果。

二、网络直播推进扶贫发展的有效途径

做好网络直播扶贫推广。网络直播在扶贫行动中的作用发挥，离不开全面有效的推广。网络直播在我国还属于一种新兴销售方式，要想能够让更多的人参与到网络直播扶贫，政府和社会的广泛支持是不可或缺的。政府方面对于网络直播已经给予了极大的关注和支持，如央视名嘴主持人也加入道路直播扶贫的行列，并取得了令人满意的销售成绩，这无疑成为了一种重要的宣传手段。随着网络直播的专业化发展，在网络直播队伍建设方面也取得较好的成，除了很多的演艺界和文化界的知名人士参与到直播扶贫中，带来了大量的粉丝关注度。在电商平台或者直播平台上，经常可以看到农业产品很快销售一空的情况^[3]。在网络直播的长远发展中，除了利用外界因素进行直播扶贫以外，还要加强贫困地区农业生产者的直播宣传推广，让农业生产者也可以直接与消费者面对面进行沟通，这样能够让农业生产者更好地了解市场消费需求，也有助于帮助农业生产者打造出特色商品，在品质上获得消费者更大的信赖。在贫困地区的直播推广中，还涌现了一批脱贫带头人，这些农业生产者在网络直播中拥有了自己产品的忠实粉丝，也产生了辐射作用，引领更多的贫困果农、菜农等脱贫致富。

强化网络直播平台监管。网络直播在扶贫行动中的作用是积极的，但也要加强对网络直播平台的监管。由于网络直播中，商品与消费者之间仅仅是通过网络信息进行联系，这就涉及到如何保障直播信誉和商品质量等方面的问题。传统的面对面消费中，消费者能够直观地掌握商品品质情况，在网络直播中则无法直接确认商品描述是否与到货商品一致。通过强化网络直播监管，可以从各大网络直播平台方面入手，加强商品信息真实性和准确性，避免夸大商品性质，也要规避在网络直播中对消费者的误导^[4]。这就需要政府等监管部门，可以建立一套监管体系，明确网络直播的相关标准，从而增强消费者对直播商品的信赖，为长期的直播扶贫行动奠定基础。

打造网络直播扶贫产业链。网络直播扶贫行动中，需要打造一个产业链，不仅从销售渠道进行优化，还要解决贫困地区农产品的仓储、运输和配送等多个环节的问题。网络直播要从产业链的角度，通过直播平台去联系物流单位等参与到扶贫行动当中^[5]。贫困地区有着较好的自然资源，农产品产量大，网络直播中需要面对规模化的扶贫销售渠道建设，通过特色农产品为核心的绿色产业链，形成一个新的市场经济模式，推进直播产业的完善和优化，从扶贫地区农产品的收储、定价、到仓储运输等所有环节都进行高效衔接，让整个社会都成为扶贫的重要后盾，提高直播扶贫的持续性和联动性。

国家在开展扶贫攻坚战时，需要重视新渠道的开发和新方法的应用。网络直播是近年来较为流行的一种媒体社交方式，在互联网普及覆盖的当今时代中，网络直播一经出现就吸引了很多人的关注，很多网络直播平台和电商平台，都将这种形式作为一种销售手段，取得了较好的成效。

参考文献

[1]何宁秀，路辉.浅析农村电商直播发展前景——以连云港为例[J].农业与技术，2020，40（14）：167-168.

[2]詹宇.黑龙江联通总经理5·17网络直播为定点扶贫饶河县农产品代言[J].通信管理與技术，2020（03）：4-5.

[3]谢灯明，何彪，杨璇.“直播+消费扶贫”模式的多主体行为逻辑与扶贫效应研究[J].新媒体研究，2020，6（01）：125-127.

[4]罗桂花. 网络直播在农村电子商务发展的应用探究[D].中南林业科技大学，2019.

[5]刘禹辰，尹响.“融媒体+电商”在少数民族地区精准扶贫中的新作用——基于四川的案例分析[J].西南民族大学学报（人文社科版），2019，40（05）：147-151.