图书出版数字化转型发展探讨

王丽环

摘 要：随着我国信息技术的不断发展，其成果已经广泛应用于各个领域，各行各业都趋于数字化转型，既是一种挑战，也是实现更快发展的机遇。对于图书出版行业而言同样面临数字化转型的挑战，在具体的转型过程中，图书出版社应该如何应对，并秉持怎样的原则是管理人员需要思考的问题，本文就此进行了具体论述。

关键词：图书出版;数字化;转型发展;探讨

中图分类号：G235 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 07-00-01

图书出版社数字化转型是信息化时代发展的必然趋势，在崭新过程中，图书出版一方面会受到传统思维、观念、人才等的制约，同时也有内容以及经营管理方面的优势，对于图书出版而言既是巨大的挑战又是时代带来的行业机遇。图书出版管理者在转型中要善于分析并发挥自身优势，适应时代趋势，促进图书出版行业健康、快速、科学发展。

一、图书出版数字化转型的必要性

图书出版数字化转型的必要性是由以下几个因素决定的：首先是信息技术快速发展下大量智能电子设备的涌现，短短几年时间，各大手机公司已经纷纷推出智能手机系统，同时不断更新换代，智能手机已经成为人们日常生活的必备设备，改变了人们基本的衣食住行方式。同样手机软件也在不断更新，种类丰富多样，涵盖面广，充当阅读终端的手机阅读器种类越来越多，并且根据市场调查显示已经获得了较大的使用量，越来越多的人由于电子阅读器方便、快捷、资源丰富的优点选择它，由此可见，电子阅读量十分庞大;其次是国内外形势的双重压力迫使图书出版转型，有数据显示，目前美英两国的大多数图书出版已经完全实现了数字化转型，并从中获益颇丰，当然最显著的是获得较大的经济效益，而国内数字化转型参与企业较少，仍然有很多图书出版企业不愿意踏出数字化转型的重要一步，仍然在传统的图书出版形式下继续低迷，更重要的是一些新的数字出版力量的加入，以天翼阅读为例的阅读软件将资源无偿分享给用户，加入数字出版的竞争中，由此可见，传统图书出版面临巨大压力，以上多方因素迫使图书出版进行数字化转型。

二、图书出版数字化转型的策略探讨

（1） 内容战略。对于图书出版行业而言，内容是读者最关注的方面，只有出版读者喜爱的、关心的内容，自然就会吸引大量读者，对于图书出版数字化转型亦如此，内容才是出版者应该遵循的王道。传统的出版行业通过多年的发展已经积累了大量内容资源，要做好数字转型，出版社就要充分利用自己这一优势，提高自身竞争力。在电子图书出现的初期，有很多图书出版社已经对数字化进行了一定程度的摸索，但是这种并不是对自身经营和运营规模的转型，只是利用自身丰富内容资源的优势，作为电子图书的提供者参与到图书数字化的进程中，但是随着这些数字化平台的技术不断提高，图书出版社的地位严重下降，失去原有的主导地位，必须自身进行数字化转型，将自身的优势充分利用起来，并将其转化为数字化文本，摸索出适合自己的运营模式。

（2） 建设新型产业链。传统的图书出版产业链一般包含作者、出版社、印刷厂以及营销四个因素，其中出版社占据主导地位，无论是作者还是印刷厂、营销商都需要主动上门寻求与出版社的合作与支持，但是在数字化快速发展的今天，这种以出版社为主导的图书出版产业链受到严重的冲击，产业链中的因素发生了变化，通讯运营平台代替了以往出版社的地位，而阅读终端也不再是传统的纸质书籍，成为阅读器，内容集成商则成为产业链中新的成员，出版社的利益大大削减，因此，出版社要实现数字化转型就要建设新型的产业链，当然建立完善、适合的产业链需要长期实践的摸索。阅读终端是最贴近读者的板块，随着数字化进程的不断推进，其电子阅读器种类也越来越多，因此，图书出版社在数字转型的过程中要注意到阅读终端的重要性，除了要与已经成熟的阅读器品牌洽谈合作之外还需要自助研发，创设自己的品牌，并大力推广宣传，提高市场使用份额。

（3） 选取有优势的出版项目。图书出版包括多种出版项目，教育出版则是众多出版项目中盈利最高的项目，在数字化转型的过程中，教育出版的优势的传统图书出版社自身具有的，因此图书出版社要重视教育项目数字化，开发教育软件、微课教学平台、电子图书等，提供新型的服务形式，为传统出版提供新的出路，并减少成本支出。更重要的是还可以开发邀请名师授课辅导项目，吸引更多的读者，加快图书出版社数字化转型。

（4） 选定目标读者群体。要做好图书出版行业，加快图书出版社的发展进程，就需要选定特定的目标读者群体，在具体的项目选定、宣传方式选择、内容选择等方面就可以针对此类人群具体选定。出版社在数字化轉型的过程中，其目标人群势必会与传统出版的读者相比发生一定变化，传统出版形式面对的一般是年龄加大的读者，但是在数字化转型后，这些人群可能不太会使用电子化阅读终端，但是管理者也可以根据此类人群的年龄和阅读特点制定适合的终端阅读器，占据此类市场。

三、小结

图书出版是一个相对传统的行业，但是在信息化快速发展的二十一世纪，该行业也面临数字化转型的挑战和机遇。图书出版经过长期的发展有其独特的优势，但是也有其劣势，在具体的转型过程中出版社要注意充分运用自身优势，突破自身障碍，本文论述了图书出版社数字化转型的必要性，并提出内容战略、建设新型产业链、选取有优势的出版项目、选定目标读者群体等具体的转型策略，希望能加快出版社数字化转型，创设图书出版社新局面。

参考文献：

[1]闫陶.媒介融合视角下我国图书出版业的数字化转型[J].传播与版权，2019（10）：34-35.

[2]王守兵.图书出版数字化转型的思索与断议[J].传播与版权，2019 （04）：21-22+25.