从受众需求角度看电视新闻编辑如何创新

李虹

摘 要：如今是大数据社会，人民群众能够了解社会实事的途径越来越多，但是大部分人民群众还是会选择观看电视新闻的方式。电视新闻的播报需要通过多个步骤，包括记者采访，视频剪辑等，最终运用现代电子技术全面的，形象的播报出整个事情的完整过程。而且无论是哪个地区的节目，电视新闻一定是最重要的骨干要素。但是电视新闻最终的传播程度和反馈情况则是由广大观众所决定的，所以，电视新闻在编辑过程中就应该从受众角度出发，选择最合适的方式提高新闻宣传的效果。

关键词：受众需求;电视新闻;创新

中图分类号：G224 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 08-00-02

电视是当今世界普及度比较高的电子工具之一，且面对的观众年龄跨度比较大，一般整个家庭成员都可以观看。新闻播报讲究的是真实和高效，内容的选择一般是根据时间而决定的，而且电视新闻的传播速度非常快，涵盖资讯范围非常广。但是随着时代的变迁，人们的观看需求也在发生着变化，追求更加新潮的播放方式。所以，在新闻编辑过程中，相关人员不仅要注重新闻播放的准确性而且也应该从受众需求角度出发，采用创新手段以提高新闻传播的广泛性。

一、电视新闻观众的一般心理

（一）随意性

随着我国媒体行业的进步，观众能够选择的节目频道越来越多，因此，他们在观看电视节目的时候一般是根据心情随意换台的。而且新闻内容具有广泛性，即使是国外发生的事情也会根据轻重缓急进行播报。针对一般比较重要的全国性的新闻，例如近期发生的有关新冠肺炎疫情的新闻，不同电视台都会重复播放以提高居民的警惕性。

（二）交融性

电视是当今世界第一媒介，它的社会影响程度超过其他的任意一种传播媒介。而且受众对待电视新闻是更加信任的，对于一些热点话题他们会选择各种媒介进行交流。同时人们在观看电视新闻时他们的态度和情感变化也受外界的影响，比如家人，朋友。每一个电视新闻观众都不是独立的，他们作为社会上的一份子，他们理解中的新闻和具体播报的新闻之间存在一定的差距，差距的产生源于他们对社会认知的不同。

（三）互动性

电视新闻的播报和受众之间是有互动的，但是互动的方式不同于普通人们的交流那样简单。新闻的播报和受众之间的互动是双向的。观众在观看电视新闻时潜移默化中就会接收到各种不同的信号，并且根据相关内容产生心理变化。例如人们在收看一些有关我国科技方面卓越成就的内容时会不自觉的产生激动骄傲的心情，但是观看一些犯罪类型的新闻时就会不由自主的愤怒。同时电视观众也会通过多个角度对新闻工作者产生影响，例如收视率和来电等方式。新闻工作者可以根据观众的反馈确定新闻播报的效果，并且采取创新的新闻播报方式。通过近些年的新闻播报经验，我们能够知道一条新闻放映的时间应该控制在30秒左右。

（四）多元化的需求

随着人们文化程度的提高，人们了解的知识范围越来越广，接受新事物的能力也越来越强。所以，电视新闻的内容应该根据大众的需求进行拓展，在新闻选择上应该涉猎多个领域，以创新的方式提高人们观看电视新闻的欲望。同时新闻编辑工作者也应该多了解受众的需求，创新传统的播放模式。并且在新闻播报时尽量减少出现多个专业词汇，尽量让每一个居民都能够明白新闻的主要内容。

二、电视新闻编辑存在的问题

（一）新闻内容枯燥，表现力差

电视新闻最大的优点就是它结合了广播、报纸、电影等多个传播媒介的所有因素。在新闻播报过程中，观众能够通过图像，声音和文字等多个方式了解到新闻的全方面，所以，人们更乐意看电视新闻。但是内容选择也会影响人们的观看欲望。电视新闻表现力差的意思并不是新闻编辑人员没有将新闻全面播报出来，而是指新闻的编排会引发观众观看的不适应。如果在新闻播放过程中只是单一的就社会某一个实事不断地重复就会引起观众的厌烦，而且很少有观众能够接受长时间且过于沉闷的会议内容。但是能够将不同的新闻进行穿插播放，就会提高观众的观看热情。

（二）缺乏新颖的节目编排模式

电视新闻的内容涵盖的非常广泛，不仅包含国内各个地区的实时新闻，同时，国外的新闻也会根据具体情况进行播报。但是传统的电视新闻节目其顺序是差不多的，一般都是先讲述关于政治等方面的国家大事，然后再有针对性地讲述我国有关文化娱乐和科技等新闻，最后就是用有限的时间讲述国外大事，而且各个地区卫视播放本地区的新闻比较多。因为长期的这种方式，人们对于新闻播报的步骤已经了然于胸了，故很难对新闻的全过程具有特别的耐心，常常只是看完自己感兴趣的内容就直接调台。所以，新闻编辑者在选择新闻内容上应该多元化的进行筛选，不能过分选择比较严肃的会议内容进行长时间播放以免造成居民的恐慌。

（三）缺乏实效性，画面单调

新闻为了讲求播报时的准确性，经常会花费大量时间进行资料的编辑。所以，很多情况下一些电视新闻播放的时候，已经被很多群众通过手机或者电脑等途径获取了，因此，缺乏了一定的实效性。而且大部分新闻播报的时间是确定的，例如新闻联播就是在19点开始。如果遇上了一些突发事件新闻编辑者能够参与编辑的时间不够就会造成新闻播报的不及时，容易给观众造成电视新闻播报不够快速的感觉，所以，会导致电视新闻观众越来越少。同时大部分新闻播放的方式就是重复播放一定的画面并进行后期的配音，这样会比較单调。

三、从受众需求角度出发对电视新闻编辑进行创新

（一）在新闻的内容上和整合上创新

1.合理把握新闻的轻重缓急

大部分观众对于有关政治方面的新闻并不是特别感兴趣，但是在新闻选择中必须是要有相关内容的。所以，为了保证观众在观看过程中能够提高注意力，新闻内容需要有选择性的穿插播放。例如有关国家重大政策的新闻应该首先播放，让人们能够意识到新闻的重要性。然后可以选择内容稍微不是特别严肃的新闻帮助观众进行缓冲，张弛有度的新闻播报方式才能够激发观众的观看欲望。但是有关国家比较重要的新闻仍然需要播放比较长的时间，例如近期的疫情事件，只有清晰的、着重的强调才能够让所有居民意识到有关问题的重要性。

2.精简语言文字

如何在有限的时间播报出各种不同种类的文章，这就需要编辑者根据新闻内容尽量将语言精炼。如果新闻播报过程中出现各种废话，就容易引发观众的不耐烦。同时长篇大论也容易导致观众不确定新闻的重心，从而难以了解整个新闻的内容。所以，新闻在播报时应该注重语言的精简，根据事情发生的具体情况条理清晰的汇报给观众。

3.合理删减，提高有效信息含量

新闻播报之前需要各个部门的共同协作，记者的采访和视频的记录等，但是相关编辑人员也应该学会自主删减，因为有关内容的出现过多的画面容易让人眼花缭乱从而会影响观众的体验感。因此，在整理最终的材料时，编辑人员应该有选择的截取画面。同时在新闻内容的选择上有关编辑者也应该进行不断的筛选，不能过于为了迎合观众的喜爱就选择各种明星的花边新闻进行播报，这样容易引起观众的厌恶感，不利于电视新闻行业的整体形象。

4.增加现场感的画面

新闻内容如何体现其真实性，最好的方式就是播放出真实的画面。只有真实的画面才能够更让观众信服。同时真实的画面也可以给予电视新闻一定的活力，例如在播报国家重要会议时编辑者可以选择一些现场的画面，让政治新闻内容不再单调。

（二）在电视新闻表现形式上创新

电视新闻相较于广播、报纸等方式最大的优势就是它能够通过一些可视的画面让观众更加全面的了解新闻内容，所以，电视新闻应该采用更多方式积极创新表现形式。例如在播报重要的内容时，为了避免有些观众对相关事件不够了解，就可以采用屏幕下方标注的方式。同时针对不同类型的新闻，媒体工作者可以选择不同颜色的文字进行标注，让观众能够醒目的明白并且有针对性的提高对相关新闻的重视性。

（三）编辑的新闻素养对新闻记者写稿件的影响力

新闻的编辑同时也会对新闻记者写稿件具有影响。新闻记者是了解相关新闻内容的第一人，他们整理的稿件对后期电视新闻的编辑是非常重要的。新闻需要相关编辑人员全面的了解事件發生的经过，同时采用精炼的文字进行播报，但是新闻记者采访出来的问题不一定是为新闻编辑者所使用的，因此，这样会给最终的新闻播报造成困难。所以，新闻编辑者可以将新闻需要播放出的内容进行整理，并且让记者有针对性地进行采访内容汇总。

四、结束语

新闻编辑者是整个新闻播报中最重要的中间人，不仅要能够有针对性地选择重要的新闻内容，同时也需要对新闻节目的播放顺序进行有益的编排。为了提高观众对电视新闻的接收程度，在新闻编辑时，相关工作人员应该从受众需求出发。

参考文献：

[1]许秋月，陈小静.电视新闻编辑的修养[J].今传媒，2010（10）.

[2]费敏.电视新闻编辑的创新意识初探[J].科技创新导报，2010（18）.