不同媒体下播音主持的运用及发展要求对比

张诗怡

摘 要：媒体时代到来，越来越多的新型媒体相继出现，播音主持艺术已经打破了原有的禁锢，运用得更加广泛。本文分别对传统电视媒体、新媒体和自媒体中播音主持运用的现状进行了分析与对比，将不同类型的节目表现一一列举，并针对不同媒体下的播音主持提出了相应的发展目标，希望对播音主持的发展提出可参考意见，使这门学科与社会发展更加紧密贴合。

关键词：播音主持;传统媒体;新媒体;自媒体

中图分类号：G224 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 18-00-02

随着互联网的高速发展，我们已经迎来了媒体时代，在各类节目或自媒体视频中，语言的表述和互动性愈加重要，播音主持的运用愈加广泛。在对多方面对播音主持的应用进行归纳探讨后，可以发现，网络进步必定会使播音主持艺术的发展更加全面，甚至出现新的分支方向。

一、传统电视节目媒体

（一）传统电视媒体新闻节目播音主持

播音主持艺术发展的开端就与新闻传播息息相关，在播音主持语言性质中，新闻性占据首要地位，因此，传统电视新闻节目是最能够体现出播音主持艺术原始样貌的主要方式。一直以来，播音主持艺术与传统电视新闻节目一同发展，见证了我国各时期语音面貌的特色及发展规律。电视新闻节目的播音主持始终保持着传统，成为一种行业标杆，为播音主持艺术的发展提供永恒稳定的因素。在如今传统电视新闻节目中，对于播音主持的要求依旧是最严苛、最为规范的。首先，新闻节目播音主持受到新闻本体的限制，要求我们具有真实性、客观性、引导性，作为党的喉舌，具有更强的政治属性。其次，在有声语言表达方面，新闻播音要求我们做到准确无误、字正腔圆，新闻播音员肩负着传播标准普通话的重任。纵观现下的电视新闻类节目，虽然传统的新闻联播节目也在不断发展顺应时代潮流，也有朱广权这样独树一帜的风格出现，但由于新闻的本质并没有发生变化，因此新闻播音的总体基调依然没有改变而且需要我们严格遵守。

（二）传统电视媒体综艺文艺节目播音主持

在传统电视媒体中，电视综艺和文艺晚会节目也是重要的一部分。随着传媒行业的发展，这类播音主持艺术也逐渐发展出自己的特色，轻松大方，接地气的同时又不失稳重。一些新兴的电视综艺节目出现，主持人的作用地位开始逐渐降低，电视上也出现了越来越多的“去主持人”化的节目，嘉宾担当主持人掌控节目流程变得越来越普遍，主持人的可替代性也看似变得越来越强。但从电视文艺晚会中看，主持人的不可替代性依旧很明显。

2014年，央视春晚被列为国家项目，等同于奥运会开幕，春晚的重要性也由此更加提升了一个等次。在春晚中，为表达欢度新年、喜庆热闹的氛围，一般都要求主持人的主持状态积极大气，在渲染节日气氛的同时也不能太过浮夸与轻佻，这就要求主持人必须接受过专业训练或者有着长时间的舞台经验，才能够驾驭得了这样的大型文艺晚会。而春晚主持人的构架，也正在从“经典”向“新活力”过渡。由此可见，在传统电视媒体节目中，虽然部分节目出现主持人弱化的现象，但播音主持藝术依然不可被替代。

二、新媒体节目

（一）新媒体节目中播音主持的现状

随着互联网的快速发展，新媒体逐渐成为社会媒体的强有力的力量。以腾讯、优酷、爱奇艺为典型代表的网络视频平台的快速崛起，新媒体节目相继播出并获得大众的喜爱。播音主持的内容形式也由此在发生着互联网式的变化，播音主持艺术的运用也相较传统媒体产生了很大差异。新媒体平台满足了受众的多样化需求，在节目播出中，互动性的显著提高尤为明显，因此，新媒体平台的节目主持需要更加容易被受众理解与接受，相较于传统电视节目的主持会更加地贴近生活，语言形式轻松跳脱，严谨度较弱，对于主持人专业性的要求较低。

同时，新媒体节目的主持人在语言表达方面会更加突出自己和嘉宾们的主观意愿和看法，同时语言也会增加很多当下的流行或热点词汇，与时俱进更加富有时代性的特点，更有甚者，一档节目的某一句话也会自带话题成为某一段时间的热点，互动性也由此更加体现。

（二）新媒体节目中播音主持的发展要求

在新媒体节目中，播音主持的发展呈现出积极状态，在迅速发展的同时，我们也更应该注重它的发展方向以及出现问题，避免产生不良的后果。

第一，新媒体节目中的语言真实性仍需加强，由于新媒体节目当中，主持人的表达具有强烈的个人主观意愿，因此部分内容的真实性有待考究。传递正确的价值观、传达正能量、传播正确的信息是所有媒体所应该共同遵守的准则。新媒体虽然出现时间较晚，但影响力不容小觑，甚至部分已经超过了传统媒体，因此，新媒体节目应该对自身有着明确的认知，明确自身所担负的责任，在主持过程中应加强语言的真实性。

第二，语言的规范性有待加强。新媒体节目中语言更贴近生活，一方面会让受众听起来更舒服更容易接受，但另一方面可能也意味着不够规范。播音主持艺术的责任包括传承标准普通话，读字读音的准确在当下文化传播中有着重要作用。

第三，语言的表达应该更具艺术性，表达更加多元化。新媒体节目给播音主持提供了广阔的发展空间，互联网本身的丰富性多元性使得新媒体节目受众群体是相对较为年轻的，接受能力很强，想要让年轻受众愿意并喜欢观看节目，就要求主持人的语言表达更具艺术性，同时也要具备个人特色，不能如出一辙、大同小异。新媒体节目播音主持的发展，在于将能够使受众便于理解接受和喜欢的语言表达与播音主持艺术的规范要求完美融合，而不是彼此对立。

三、自媒体中的播音主持

（一）自媒体时代下播音主持的现状

自媒体属于新媒体的一个部分，由英语“We Media”翻译而来。短视频的时代的来临，使得自媒体已经融入了全民的生活之中。自媒体平台给予了所有大众表达的权力，也让我们看到了大众无穷的创造力，同时，播音主持泛化的现象也随之而来。自媒体平台让每一个人都有机会成为一个传媒人，短视频和UP主的火热潮流，使得播音主持在各处都得以体现，但这里所说的播音主持与传统播音主持又有了很大的区别。

自媒体平台中的播音主持运用更加的接地气平民化，在这里，大家不需要极高的专业知识，而更多的是对自我的想法进行表达，在表达样式上，自媒体平台不会过多的要求规范性，反而更加注重的是语言表达的丰富性和多样性，要有自己的语言特点在自媒体平台中是十分重要的。我们经常可以看到抖音短视频中，很多高点击量视频的语言表达运用的并不是普通话，甚至有些会采用较为夸张的说话方式，这些表达方式可能在日常生活中并不适用，但在自媒体平台中去人很容易吸引受众。

哔哩哔哩作为Vlog的主战场，很多UP主在自己的视频中其实都会进行有声语言的表达，这类表达会更加生活化，对日常生活的介绍，对画面进行一些解说，对事情的想法或看法，简单真实。直播带货目前也受到了广泛的关注，“口红一哥”李佳琦、“带货女王”薇娅的出现，使得自媒体平台的播音主持的运用有了新的发展方向，在这类直播过程中，语言较为亢奋，互动性高，在介绍产品时需要进行语言的精炼，同时，营造新鲜感与紧张感也十分重要，运用多方面的表达技巧留住观众，是网络直播需要考虑的重要问题。

（二）自媒体时代下播音主持的发展

在自媒体节目纵横的时代，播音主持的发展还处于萌芽时期，但目前已经发现了部分值得关注的问题。例如，如何使得播音主持有声语言在平民化、大众化的同时又不失“格调”？自媒体平台中我们对于播音主持的规范性又该如何定夺？这些问题的答案仍需我们探索，但不可否认，传统的播音主持艺术已经不能够适应当今所有的媒体平台进行语言表达，随着网络进一步加快，它终将会衍生出更多方向的标准与规定。

四、结语

在媒体发展越来越快与全面的时代，播音主持艺术也呈现出了它的多面性，在不同媒体平台中，运用的也不尽相同。传统媒体依然是播音主持的业界标杆，无法取代，但新媒体自媒体的蓬勃生长，也意味着在不久的将来，播音主持艺术可能会发展出新的分支与方向。

参考文献：

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