论“大数据”时代策划编辑的转型

石晓芬

摘 要：大数据的出现迎来了一个新的时代背景，这种新技术的出现不仅影响了各行业的经济发展，政府、医疗、经济、人文和社会其他领域的发展也会受到很大的影响，教育也因为大数据的出现而发生了很大转变。因为大数据时代的到来，教育出版从业人员的工作面临了更多挑战。在这种新时代下策划编辑不仅要完成以往解读政策的工作，掌握一定的文化素养和学术专长，知道如何组织活动，具备一定的协调能力之外，还需要掌握如何收集和分析信息，并且要具备解读数据信息的能力。

关键词：大数据时代;策划编辑;收集数据;解读数据

中图分类号：G238 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 15-00-02

一、引言

现阶段，大数据技术已经让人们进入了一个全新时代。因为大数据时代的到来，教育出版从业人员的工作面临了更多挑战，为此，需要各行业工作人员积极利用大数据深挖教育行业中蕴含的深层信息，从而整合资源找到新的前进方向。

二、大数据时代的内涵

2008年9月，《自然》杂志有一个封面专栏专门讲述了“大数据”，阐述了其在理化生、数学、工程和社会经济等各种学科中的使用。从2012年年初开始，互联网行业就广泛应用了大数据这种新技术，全球范围内著名的咨询公司麦肯锡最早提出了大数据时代的到来。牛津大学的教授维克托·迈尔-舍恩伯格和肯尼思·库克耶被誉为“大数据时代的预言家”，他们两人合作写了《大数据时代》，其中专门针对大数据的含义进行了阐述，他们认为大数据的概念比较模糊最开始主要是指处理一个较大的信息量，远高过一般计算机处理数据会用到的内存量，因此需要工程师采取措施改进处理数据的工具，在此基础上出现了一些新技术，比如，谷歌的MapReduce和最初起源于雅虎的开源Hadoop平台，这些技术的出现有助于人们处理更多数据。同时，因为互联网公司会各种有价值和经济利益的数据，所以自然而然地成为了最新处理技术的领头人。各企业不要过分夸大大数据的功能和作用，要正确理解这种技术的内涵和特征。有人这样总结道：大数据具有规模大、价值高、交叉重复使用和全息可见的四大特征，通过分析后面的两个特征可知，大数据不仅仅是增加了数据的量，还在原本组织和应用数据的基础上实现了质的飞跃。

大数据的科学和社会价值包括两个方面：一是当人們对大数据掌握到了一定程度就会转化为经济价值;二是极大地影响了世界范围内的各个领域，其中也包括教育。新时代的发展需要得到新行为主体的帮助，“策划时代”的到来体现了策划编辑的重要作用。要求不仅要完成以往解读政策的工作，掌握一定的文化素养和学术专长，知道如何组织活动，具备一定的协调能力之外，还需要掌握如何收集和分析信息，并且要具备解读数据信息的能力。

三、大数据时代背景下策划编辑的定位

（一）大数据收集反馈数据

使用传统调查问卷的方式搜集到的问卷信息不一定全部正确。或者即使有些信息是正确的，但是大部分信息的性能得不到体现，并且会耗费大量的时间，即使使用编辑器也很难充分使用收集到信息。大数据的出现改变了社会上的很多事物，特别是电子媒体。

（二）大数据响应了受众的个性化需求

在以往规划和编辑的工作环境中，在规划和编辑图书的过程中，想象的观众会被细分。但是无论怎么样细分市场，观众都会在“等级”单元中。在大数据时代，产品已经在观众中呈现出“个人”这一单元。同时，也随时关注观众使用新媒体时的表现和行为，并且观众在消费的过程中很容易受各种因素的影响。这些虚构出更加真实和具体的人物，需要在制定的过程中创建和提供更加有意义的选项，这些也是为了满足个人的实际需求。早在2012年，腾讯就制定了非常大的市场营销策略，这些策略的制定主要是建立在大范围地挖掘七亿用户数据信息的基础上进行的，通过分析这些数据可以明确不同用户会做出什么样的行为模式，并且了解他们的兴趣爱好，之后再针对性地为他们选择最适合的阅读内容。一直到现在为止，参与到其中的媒体数量得到很大的提升，也就是做着相同事情的媒体增加了很多。

（三）建立在数据分析基础上的图书策划

传统市场更关注出版商出的书是什么样的。只要生产出质量好的书籍，那么之后也会增加出版业的内容。但是，因为互联网的发展，各种新形式的不断引进，所有人都有机会和可能成为创造内容的生产者。写出高质量的文章内容不再是稀缺的资源，因此出版业的核心价值越来越不受人们重视。但如果编辑能最大化发挥数据分析技术的作用挖掘各种数据，就会知道读者到底需要阅读什么样的文章，知道选择的作者资源，甚至明确自己的工作内容和质量。通过博客、微博、微信和手机和其他媒体等社交软件都能及时获取最真实的数据信息。通过分析这些信息可以让编辑知道读者喜欢读什么书籍，知道他们的阅读需求和习惯等等。

四、大数据时代策划编辑转型的措施

（一）更新观念

随着大数据时代的到来，所有人都会被影响，因此，策划编辑首先要更新自己的观念。大数据时代背景下相关关系大放异彩，人们可以通过分析大量的数据信息迅速获取自己想知道的数据信息，在大数据背景下人们不再仅一味地追求各种原因，只需要知道最后的结果就可以了。比如，亚马逊平台可以直接通过分析不同数据之间的关联性就可以为读者选择符合他们兴趣爱好的书籍，并且这本书也会成为人们想要购买的下一本书。可这样说，大数据时代其实就是一种寻宝游戏，大数据中贮藏了很多宝贝，所有数据集的内部都会有一些还没有被发觉的价值，而这就需要读者花费时间和精力认真寻找，早晚有一天会找到自己喜欢的。

（二）提升分析和解读数据的能力

策划编辑在编辑大量数据信息是从何处来的过程中，一定要有计划有目的地搜索和跟踪这些数据，而不是毫无目的地跟踪和分析各种质量好的数据，不顾后果地删除各种有害数据。当然，在这个过程中需要相关专业人员采取措施分析搜集的大量数据信息和软件，只有这样才能知道这些专业人才的工作非常需要数据库设计和管理技能、统计分析和建模能力、网络工程和分析能力等方面的数据。分析质量数据的过程中不再仅限于分析数据和模型结构的一般规律，还需要全面了解理论思维和能力，为此，这需要策划编辑在工作的过程中要充分利用现有的知识和经验，并且在了解事物现象的前提下充分理解和掌握这些数据。总而言之，在大数据时代背景下，策划编辑在工作中一定要尽全力提升自己的综合素质，要学习更专业的知识，知道如何出版书籍，收集和分析各种相关数据，并且在这个过程中知道这些数据背后蕴含着什么本质，在此基础上获得编辑的灵感。

（三）提高采集和利用数据的技能

想要在大数据时代背景下开展策划编辑工作，要求相关工作人员要具备更强的能力，知道如何利用策划编辑器收集、组织和分析各种数据信息。虽然，现阶段我国已经建立了一些专业机构，由专业人员收集和处理各种出版数据，但是在这些公开的图书数据中，有一些图书行业的电子商务平台和数据来源有相同的品质，比如，类似当当网、京东、森林之日和亚马逊等等，销售图书产生的数据包括当当图书销售获取的数据，通过分析这些销售数据可以了解读者喜欢阅读哪一种类型的书籍，并且也能知道在图书市场中占据了多大的份额，同一种类型的图书具有一定的差异、不同类型的图书、动态营销信息以及分布和不同类型图书之间的地区差异。实际上，即使数据源是相同的也会包含与社会书籍相关的各种数据，这个数据库具有非常重要的作用，因为一本书是否能成功，是否能吸引读者主要是在于其是否具有较高的价值，但是从另一个角度讲，一本书是否能成功和销售的环境也有很紧密的联系。这也是同一个作者经常会出现两本书的主要原因。图书策划编辑在平时的工作中要多学习一些专业知识，要能熟练收集和分析大量的数据信息，并能从这些信息中找到最有价值的数据，之后再根据自己的实际情况选择最适合的数据和结果，解决不同之处，通过这种方式挖掘出质量更高的数据信息。

五、结语

总而言之，大数据时代背景下的策划编辑一定要采取措施提高自己的综合素质，要掌握牢固的专业知识，知道图书出版需要完成哪些工作，并且也知道如何收集、分析和解读各种数据信息，能够通过分析这些数据信息知道其代表什么样的本质，在此基础上知道如何策划图书选题，只有这样才能真正在大数据时代背景下熟练完成策划编辑工作，能够适应未来的市场竞争。

参考文献：

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