深耕专业领域 融合大有作为

朱兰英

摘  要  近年来，浙江法制报在媒体融合中始终深耕法治领域，整合政法优质资源、锤炼采编队伍、拓展发展平台，探索了一条媒体融合发展的成功之路。作为专业媒体，浙江法制报由10年前一张报纸发展成为运营150家新媒体，构建“报刊+网络+微+端+智库”一体化融媒方阵和立体传播格局，以及衍生评估、培训、智库等多项业务的新型法治媒体。文章以浙江法制报的媒体融合发展为例，对于专业媒体深化媒体融合做初步探究。

关键词  媒体融合;专业媒体;人才;技术

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2020）10-0102-02

1  专业媒体融合发展面临的三大挑战

现代信息技术的快速发展，自媒体、智媒体、融媒体等“新新媒体”迅速崛起，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，对传统媒体形成了巨大挑战和颠覆性变革，对专业媒体的打击尤甚。以浙江法制报这样的法治类媒体为例，这是一家专业化窄众媒介企业，在转型之前只有一张每周5期、每期12个版或16个版的报纸，报道内容以政法新闻为主，读者也主要集中在政法单位。用户数量有限，商业广告几乎没有，面对新媒体的猛烈冲击，媒体融合之路困难重重。

政法新媒体蓬勃发展，让纸媒的内容优势逐渐消失。政法领域一直以来被称为新闻的“富矿”，它有大量的鲜活案例，揭开重重面纱即可引爆舆论;有引人关注的突发事件，突围警戒线就可采到独家报道;有感人肺腑的英雄人物，用心用情便可感动读者……原本，这些都是法治媒体的独特优势。但是，政法新媒体的发展让这些优势正在逐渐消失。以浙江省为例，截至2019年底，浙江党委政法委、法院、检察、公安、司法行政已实现全省三级微信公号全覆盖，县级以上政法单位共开设政务微博526个、微信公号635个、今日头条号580个、抖音号170个。一方面，政法新媒体确实给媒体提供了海量信息，但也让政法单位的宣传部门逐步摆脱对传统媒体的依赖，将重心向新媒体转移;另一方面，在信息发布上，政务新媒体比传统媒体速度更快，也更具权威性。如重庆万州“10·28”公交车坠江事故發生后，@平安万州连续发布了三篇通报，充分满足了公众关切。这恰恰是不掌握第一手信源的传统专业媒体难以做到的。

传统的人才结构，跟不上新媒体发展需求。基于报纸生产的采编队伍，往往有一种根深蒂固的纸媒思维，在他们眼里，经过层层审核把关的报纸才是权威的，新媒体不能算媒体。这种思想在专业媒体中尤其突出，大部分专业媒体曾是“机关办报”的产物，以报纸为核心的传统采编思维阻碍了“移动优先”的发展道路。浙江法制报的采编人员中，以新闻、法律背景的居多，学经济管理次之，就是没有研究新媒体的，更没有懂得新媒体技术的。面对新媒体的日新月异，一度非常迷茫和困惑。如果要推进媒体融合转型，报社至少需要三类人才：一是有优质内容生产能力的记者;二是懂内容的新媒体运营人才;三是互联网技术人才，包括软件开发、视觉设计、视频制作、数据分析等。这些优秀人才从哪里来，是自己培养，还是高薪聘请？如果向外聘请，专业媒体吸引人才的优势又在哪里？

单薄的家底让媒体融合步履维艰。在以科技引领互联网浪潮的时代，融媒转型说到底是一种以先进技术为支撑的内容产业链重构，从根本上讲，它是一个从生产、语态、分发到变现全链条的重构与生成。为推动媒体融合发展，大型媒体机构动辄投入上亿元资金，建立“AI平台”“AI主播”“现场云”“媒体大脑”……这对专业媒体来说，都是可望不可及的。同样，大部分传统媒体推动媒体融合是靠财政拨款或借助外力解决资金来源，专业媒体走得也十分艰难。如何在一穷二白的基础上加大新媒体建设力度，如何以技术推动采编流程再造，切实有效地提高新媒体营收占比，都是专业媒体融合转型迫切需要攻克的难题。

2  深耕法治，从无到有建设庞大新媒体矩阵

在媒体转型之初，浙江法制报决策层提出了两点意见：一是报纸必须要转型要融合，但不能有大投入，只能“白手转型”“白手融合”，而且还要赢利;二是不能盲目转型，不是什么赚钱就做什么，浙江法制报属“法”的性质不能变。“法”的性质，恰恰是法治类媒体最不可替代的资源优势，也是法治类媒体与其他综合类媒体最大的差异点，从这里出发，就能走出属于自己的发展道路。

深耕内容，以工作室模式提升品牌政法新媒体。政法，是媒体传播的细分市场;浙江法制报在政法领域基础上进一步细分，撤销了公司原有管理架构和职能，按照采访条口重新设立部门，并下设各个新媒体工作室。同时，改变采编考核办法，新增新媒体用户数、月活数、“10万+”篇数等新媒体运营内容，倒逼采编部门走出舒适区，以工作室的“小融合”促进报社的“大融合”。以服务省委政法委的平安浙江工作室为例，工作室运营了平安浙江网;平安鼎、警钟微信公众号;@浙江政法微博;浙江政法头条号等新媒体账号，采编人员既为报纸提供原创政法新闻，也在新媒体运营中不断提升网感、提高内容质量。平安鼎微信公号从2018年11月开始试运行，打破了政务公众号严肃、客观的形象，以更为丰富的内容、更加鲜活的表达以及更强大的政务服务能力迅速“引关圈粉”。短短一年多时间，从0起步，做成了拥有130万粉丝的政法新媒体大号，位于全国政法系统微信公众号影响力榜单前列。警钟微信公号是一个服务反邪教宣传的“冷门”新媒体平台，2019年共产生了102篇“10万+”，形成了鲜明的新媒体“警钟”风格。2019年1月，首届“四个一百”政法新媒体榜单发布，警钟微信公号获全国政法系统“十佳微信公众号账号”称号。

依托互联网技术，建设社会治理融媒体中心。融媒体中心建成后，全省政法新媒体账号都将入驻，逐步探索形成政法信息、政务服务的深度融合，为政法部门决策部署提供智能支持，为政法媒体融合发展服务社会治理探索新路径、新方法。而此前，浙江法制报已在绍兴、舟山、台州、湖州等地先后建立市域级政法融媒体中心，通过实现地方政法新媒体集群建设，加强舆情引导与管控，挖掘地域优势，打造极具特色的新媒体舆论阵地，引领政法新媒体矩阵发展。

3  立足社会治理，拓展融合发展平台

媒体融合本身是一个社会治理课题，通过媒体融合推动社会治理形成与之相匹配的信息传播能力、社会动员能力，从而壮大主流舆论，是媒体融合的应有之义;在推动媒体融合中，社会治理领域又为媒体融合提供了更多机会和更广阔市场。比起综合性媒体，浙江法制报这样的专业媒体能更敏锐地捕捉到机会，从而全面深化传媒业态创新，优化发展布局。

在推进平安法治宣传中，浙江法制报开辟了影视制作的蓝海。从一架小小的DV起步，从视频报道入手，逐步建立起了自己的视频拍摄团队，到2019年成立了浙江浙法影视文化传媒有限公司。短视频、宣传片、微电影、网剧……公司已为全省各地党委政府部门和企事业单位摄制了500余部优秀影视作品。2019年，为杭州市公安局网警分局拍摄了系列微电影《网战》，获得亚洲微电影艺术节“平安中国单元最佳作品奖”，全国第四届平安中国三微比赛十大微电影奖以及最佳编剧奖，首届平安浙江“三微”比赛微电影一等奖、最佳导演奖以及最佳编剧奖。同时，影视公司还牵头成立了浙江电影家协会微电影委员会，承办了多项省级、全国影视赛事。

在推进矛盾纠纷源头治理中，果敢进军社会风险评估行业。党的十八届四中全会明确要求各级党委政府要“健全依法决策机制”“把公众参与、专家论证、风险评估、合法性审查、集体讨论决定确定为重大行政决策法定程序……”第三方社会风险评估，也被称作矛盾纠纷的“守门员”。2015年，浙江法制报成立了浙江省风险评估咨询有限公司，这是浙江省第一家省级社会风险评估企业，也是全国第一家由媒体创办的从事社会稳定风险评估的企业。一些资深的记者、编辑转型成为风险评估专家，出色的社会调查以及舆情分析处置能力，在风险领域发挥得淋漓尽致。随后，浙江法制报又牵头成立浙江现代社會稳定风险评估研究中心，为规范第三方风险评估行业、提供决策服务贡献了媒体力量。

4  结语

浙江法制报的媒体融合之路，坚持了在法治中涵养水土，在法治中创新开拓。事实证明，在窄众中深耕，不仅没有限制专业媒体的发展，反而放大了它们的优势，形成了专业媒体独有的核心战斗力。

参考文献

[1]陈卓.浙江政法“网事”一路风景一路歌[N].浙江法制报，2019-10-24（1版）.

[2]刘宏.新媒体时代下传统媒体人才需求研究[J].今传媒，2015（8）：151-153.