探析新媒体冲击下报纸体育新闻报道策略

刘勃

摘 要：报纸媒体一直以来都在新闻传播中占据着重要位置。随着新媒体的出现，使得报纸媒体也面临着巨大挑战。报纸体育新闻报道，应当不断进行改革创新，从自身优势出发去吸引读者的关注。报纸体育新闻要适应新闻发展规律，更好地服务于读者。在新媒体出现前，人们主要依托于报纸新闻去了解体育赛事或者活动等内容。可以说，报纸给体育爱好者们提供了极大的新闻便捷服务。

关键词：新媒体;报纸;体育新闻;报道

中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 19-00-02

报纸体育新闻报道是一种传统的，有着悠久发展史的媒体形式。在新媒体冲击下，报纸媒体可以通过力求新闻题目新颖、运用生动精悍语言、突出传媒言论特征、着力报纸权威引导等途径，将体育新闻更好地呈现给广大读者，推进报纸新闻报道的革新。

一、报纸体育新闻报道受到的新媒体冲击

（一）报纸体育新闻面对的交互冲击

报纸体育新闻，在报纸这种纸质媒介基础上，可以将新闻内容以文字、图片的方式展现给体育关注着，但纸质媒介对于体育新闻也存在一定的限制。纸质媒介的报纸新闻，只能够以单项方式让读者了解体育新闻内容，却无法为读者提供一个可以进行体育交互的渠道。报纸体育新闻报道在读者中所形成的反馈信息，无法再通过报纸传递给新闻媒体，这样的局面，难以提高报纸体育新闻报道与读者之间的联系性，也无法根据读者反馈去更好地完善和优化新闻报道。新媒体的出现，改变了这种单项的新闻传递方式。新媒体在依托于先进的信息技术基础上，提供给新闻读者能够充分参与的平台。新媒体体育新闻报道过程，可以全程让读者进行留言反馈，读者之间也可以进行自由交流，这种充分的交互式体验，更好地满足了体育新闻读者的参与需求，同时也激发出读者更多的新闻阅读兴趣[1]。新媒体体育报道机构，可以在新媒体技术支持下，对广大体育新闻读者的意见和建议进行收集和整理，通过技术分析来获得更加可靠的新闻阅读趋势，从而能够促进新媒体体育新闻报道不断进行革新，在激烈的新闻市场竞争中获得更多读者的关注。

（二）报纸体育新闻面对的速度冲击

报纸体育新闻报道，从采编到最终出版，需要经过一系列的步骤。报纸体育新闻在最终到达读者手中前，需要众多新闻工作者，将内容进行合理排版，还要涉及印刷单位的印刷工序。纸质的报纸新闻出版过程工序较多，每一个工序都要进行严格衔接和管理，一旦某一个环节出现问题，则报纸体育新闻出版就需要进行返工，会影响到报纸报道實效性。另外，报纸体育新闻报道，受到报纸出版期限的限制。报纸出版一般为每天发行，当天采编到的重要新闻，最快也要第二天才能够见报，这就无法充分满足读者对报纸体育新闻的实时要求。新媒体的体育新闻报道，极大地改进了这种传统纸质媒介的不足。在新媒体体育报道过程中，巨大多数工作都可以依托于信息媒介来完成，无需印刷、发行等过程。由于新媒体不受时间和空间的限制，新媒体利用网络媒介，可以实现每天24小时不间断的体育新闻更新[2]。记者采编到的重要新闻，经过审核校对后就可以快速发布到新媒体平台上，读者也可以在新媒体平台上第一时间了解到最新的体育资讯。新媒体还可以采用现场直播的方式，同步为体育爱好者提供现场新闻报道，这大大满足了体育新闻观众的即时性需求和体验，从而使新媒体在新闻传播速度方面显著领先于传统报纸。

（三）报纸体育新闻面对的形式冲击

报纸体育新闻报道形式，受到纸质媒介和版面等因素的限制，在进行体育新闻传播时，往往个性化和灵活度都无法满足现代体育新闻读者的需要。随着人们对于精神文化领域的追求，各个年龄层和不同职业的人群，都是体育新闻的受众。报纸体育新闻报道形式，需要以报纸为基础进行新闻内容展示，对于一些工作繁忙的体育新闻受众来说，难以利用大块时间去集中进行体育新闻阅读。由于时代的快速发展，年青一代的体育新闻观众，对于传统的纸质媒体形式也无法产生出更多的热情[3]。年轻一代更愿意接受一些新颖的、充满趣味性的体育新闻形式，而报纸这种主要以文字和图片为新闻形式的报道，在年轻群体中的接受程度也较低。新时代也推动了人们对于个性化的追求。体育新闻受众群体，更希望能够在新闻阅读中掌握主动地位，以自身的喜好和兴趣为基础进行自由的体育新闻内容选择，而不是被动地接受新闻媒体呈现的内容，这些实际需求都难以在纸质形式的体育新闻报道中实现。新媒体形式的体育报道，可以更好地关注到人们的这些需求。新媒体依托于网络平台，可以不限于时间约束，随时随地为体育新闻读者提供服务，这对于现代工作节奏较快的年轻人来说，可以更好地利用碎片时间去了解体育新闻内容，使新闻服务形式更为灵活。除此之外，在不同类型的体育新闻受众中，利用新媒体的优势，可以借助网络平台提供灵活搜索和阅读服务[4]。体育新闻读者可以依据自己的需求自主阅读，而且新媒体的新闻形式不再限定于文字和图片，还包括了视频、动画等形式，给人以耳目一新的感受，尤其对年轻的体育新闻读者有着极大吸引力。

二、报纸体育新闻报道在新媒体冲击下的改进途径

（一）力求新闻题目新颖

在以报纸为载体进行体育新闻报道时，为了更好地应对新媒体的冲击，要从报纸本身的题目方面着手，以新颖独特的题目来吸引读者的关注力。报纸体育新闻，在新时期也要力求形式的创新，在体育新闻内容基础上，考虑到读者需求的改变，要子在报纸媒介上呈现出多元化的新闻风格。体育新闻作为很多人的休闲娱乐方式，可以突出报纸的官方形象[5]。在新闻媒介众多的时代中，树立报纸的官方评议优势，将深度的体育新闻解析与体育新闻内容结合，突出报纸新闻新颖性和官方议题，以鲜明的题目和相互匹配的体育内容来激发读者拿起报纸的意愿。

（二）运用生动精悍语言

报纸体育新闻报道，应当对版面篇幅等限制因素进行有效地应对。报纸新闻内容，应当采用生动精悍的语言，使读者可以在简短的新闻报道内容中获得最核心的咨询，这种语言上的报道优势，也可以更好地节约读者的时间，从而与现代人们紧张的生活节奏相符[6]。在构思体育新闻语言时，还可以考虑到读者语言沟通方式的创新改变，可以将一些时尚用语与体育新闻报道结合，给读者亲切幽默之感，让体育新闻读者在阅读中享受这样的体验。除了新闻内容的语言要生动精悍外，可以随新闻附上简洁深刻的短评，这样也可以促使报纸新闻抓住读者的“眼球”。

（三）突出传媒言论特征

报纸传媒之所以能够在历史发展中一直占有重要地位，主要是报纸更好地突出了传媒言论特征。报纸体育新闻，可以更好地拓展新闻引起的深度思考，也可以拓展新闻内涵的广度覆盖。报纸媒体在受到新媒体传播速度冲击的同时，也要认识到新媒体这种高效传播所带来的弊端。由于传播和阅读速度加快，使新媒体的新闻如同吃快餐一样，读者没有更多的机会去对体育新闻的内涵进行深入探究，导致新闻往往无法激发读者的共鸣[7]。而传统的报纸媒体则恰恰能够以更加直观的感受和充分深入的思索空间，让体育新闻读者更好地融入到新闻呈现的氛围当中。报纸体育新闻，可以通过开设专刊的方式，对重大体育赛事和活动等进行深度、专业点评，突出报纸专题特点来吸引更多的读者。

（四）著力报纸权威引导

报纸体育新闻中的权威性和引导性，是新媒体所难以比拟的。由于新媒体新闻报道更多地追求娱乐信，很多新闻内容来源也难以控制，造成了不实报道频出的现象，影响到新媒体的权威性。报纸体育新闻报道则一直坚守着官方报道原则，报纸体育新闻都是经过严格审核才呈现于读者面前的，能够更加正确和科学地引导新闻舆论方向[8]。报纸媒体在体育新闻传播中，在读者心目中具有更高公信力，这是报纸媒体的一大优势。报纸新闻报道要积极发挥自身的优势，在体育报道中力求还原新闻真相，坚守体育报道原则。

三、结语

新媒体是依托于新技术而出现的新的新闻传播媒介，新媒体的出现给报纸体育新闻报道造成较大的冲击和影响。在报纸体育新闻传播中，应当全面分析报纸媒体与新媒体的特点，从中找到报纸媒体的独特优势，并将这些优势发挥到最大，以此来巩固报纸体育新闻报道的地位。

参考文献：

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[6]刘馨妹.从四届奥运会看《体坛周报》体育新闻评论二十年发展流变[C].中国体育科学学会（China Sport Science Society）.2015第十届全国体育科学大会论文摘要汇编（三）.中国体育科学学会（China Sport Science Society）：中国体育科学学会，2015：1645-1646.

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