新媒体时期社会民生新闻报道的要点

张洋

摘 要：新媒体发展，给传统媒体带来了很大的冲击与影响，也迫使新闻报道迎来挑战，需要予以创新构建。对于民生新闻报道而言，新媒体的出现，让传统的民生新闻报道生存空间狭窄，受众大量流失，导致新闻工作难以为继。如何正确认识新媒体给社会民生新闻报道带来的影响，如何抓住新媒体的机遇，突破社会民生新闻报道的难点，这是媒体人需要思考的问题。对此，本文首先针对新媒体给新闻报道造成的冲击影响展开分析，然后反思当前社会民生新闻报道存在的问题，最后提出做好民生新闻报道的要点措施，希望可以给业界同仁一些参考帮助。

关键词：新媒体;社会民生;新闻报道;冲击影响;措施

中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 19-00-02

社會民生新闻，指的是老百姓生活中的新闻，来源于百姓生活，同时也受到百姓关注，比如治安案件、粮食蔬菜价格、文化活动等等，都属于社会民生新闻的范畴。从电视台来讲，很多地方电视台都开设了专门的民生新闻栏目，用于反映本地的社会事件。在以往的，这些地方性的民生新闻节目，具有较为广泛的受众。然而，在新媒体出现之后，传统电视媒体新闻受众大量流失，许多地方电视台都不得不暂停了一些新闻节目。新媒体凭借其显著的优势，给社会民生新闻报道带来了冲击，如何应对，则成为值得思考的重点。

一、新媒体内涵及其给新闻报道带来的冲击

（一）内涵

所谓新媒体，这是一个相对于传统媒体概念，并非专指一类媒体。新媒体，从现在的实际来讲，包含了自媒体、短视频、网络直播、移动媒体等类型，新媒体都是基于互联网而存在和发展。相比传统的电视、广播、杂志和报纸，新媒体的形式上更加多样灵活，在传播方式上更加便捷快速。根据新媒体的展开，其表现出来了多个方面的特点。第一，及时性。新媒体是以互联网为基础而存在，新媒体的信息传播非常快速，通过各个网络软件平台，能够将一则消息在几分钟内传遍全国，这是传统媒体无法与之相比的。第二，全天候。新媒体的资讯传播，可以全天候在线，人们可以基于各个软件平台，随时随地浏览资讯，不受到影响。而电视或是广播等传统媒体，对于收看收听的场所是固定的，时间段也是固定的，这和全天候在线的新媒体无法相比。第三，交互性。新媒体给人们提供了参与新闻舆论的渠道，人们可以在网络上发表自己对某些新闻的看法意见，并且和其他人形成互动。而传统媒体，人们收看新闻很难形成互动。这种交互性，也是当前人们所需要的，而电视新闻难以实现的。

（二）影响冲击

对于传统媒体的新闻报道而言，电视新闻目前虽然还有一席之地，但是主要是靠主流媒体支撑，地方小众电视台的新闻节目生存艰难。这是因为主流权威媒体具备权威性和强大的媒体资源，在很多新闻上者具有极大优势，即便是新媒体，也需要依托主流权威媒体提供素材。而地方电视台则不同，并没有明显的优势，这就会逐渐被新媒体所淹没。比如在社会民生新闻中，报道一些治安事件的时候，电视新闻需要在固定的时间报道，而新媒体在事件发生后，马上就可以将相关信息传播出来，让人们了解。人们在了解事件信息之后，自然就不会再去关注电视新闻的报道，如此就导致了受众的流失。不仅如此，新媒体上还存在一些虚假信息，可能对人们形成误导。人们在认定虚假信息之后，便可能对传统媒体的新闻产生质疑，这会影响到传统媒体的权威性，这是一个危险的信号。

二、当前社会民生新闻报道存在的问题反思

在目前的新媒体环境下，社会民生新闻报道受到了很大的影响，面临着发展困难的问题。而从当前民生新闻报道的实际情况来讲，本身也存在一些问题，这就导致在应对新媒体冲击时显得无力。对于目前的问题，有关人士便需要形成认识，把握改善民生新闻报道的要点所在。

第一，报道选材平淡化、狭窄化。从目前一些电视台的民生新闻报道来讲，在选材上就存在一定的问题，选材平淡、范围狭窄，导致新闻报道陷入到了僵化的境地。比如一些地方电视台的民生新闻，一直局限于小区停车位、婆媳关系、邻里矛盾、交通事故、治安事件这些方面。这些问题应该关注，但是如果长期局限于此，缺少突破创新，那么就很难留住受众。因为新闻受众并不愿意一直关注这些反复出现的问题，他们想要获得新鲜的、没见过的新闻资讯。

第二，报道内容套路化、缺少特点。当前一些电视台的社会民生新闻，在报道内容上存在套路化的现象，缺少特点。因为一些电视台的新闻栏目发展陷入困境，这种情况下，他们自身也在思考解决的办法。于是，模仿一些当红的新闻栏目，就成为了很多人的选择。模仿热点新闻栏目这个思路没错，但是有些却是照搬照套，缺少创新，将外地的新闻模式直接套用到本地新闻中，这就导致新闻报道失去了特色，最终不伦不类，难以对观众形成吸引力。

第三，新闻报道渠道闭塞，脱离时代。从当前社会发展来讲，新媒体已经成为主流趋势。对于传统媒体而言，不应该想着如何对抗新媒体，而要思考如何利用新媒体，借助新媒体的便利，让传统媒体与新媒体结合，依托于新媒体实现传统媒体的转型升级，获得重生。然而，一些传统媒体人士，对于新媒体缺少正面认识，在思想上还没有转变过来，对新媒体抱有敌意，这就影响到社会新闻报道向新媒体转型，从而制约了媒体的发展进步。

三、新媒体时代社会民生新闻报道的要点策略

新媒体的出现，对于传统媒体而言试一把双刃剑，加速了传统媒体的消亡，同时又给传统媒体创造了新生的机会。借助新媒体实现传统媒体重生，让新闻报道得到转型发展，这是摆在媒体人眼前的一个重要问题。对于社会民生新闻的报道，就需要从以下几个方面切入展开优化，提升新闻报道的整体水平。

（一）优化新闻选材提升吸引力

新闻是否可以吸引受众，选材是个首要原因。根据新媒体时代受众的阅读习惯来讲，其一般对于热点事件、具有争议性事件以及新颖性事件具备很强的兴趣。所以，对于社会民生新闻的选材，就需要跳出传统的范围，在选材上实现创新，从而提高新闻的吸引力。因此，这就需要新闻工作者在新闻报道选材中善于发现和甄别。对于搜集到的新闻素材，要做好筛选，基于热点性、争议性与新颖性这几个标准，对不具备这些特点的新闻素材予以剔除，保留具备这些方面的新闻素材。只有这样，才能让新闻报道引起受众的思考和讨论，并且形成持续关注。同时，在新闻报道工作中，还需要注意构建起信息来源渠道，要做好新闻线索的搜集，确保能够尽快获知一些具有价值的新闻素材，然后进行采编，及时开展新闻报道的工作，争取走在前边。

（二）创新报道形式突出特点

在社会民生新闻中，对于报道形式一定要进行创新，要形成独特的风格特点，在新闻领域独树一帜，这样才能抓住观众。比如浙江卫视的《1818黄金眼》、成都卫视的《谭谈交通》，前者以创新的内容形式，对观众形成了强烈的吸引。而后者通过新闻报道员的独特个人风格，获得了无数观众认可。一个是内容形式具有特点，一个是报道风格鲜明独树一帜，这两档节目都取得了很大的成功。

因此，对于其他的社会新闻报道而言，便可以吸取这两档新闻栏目的优点，对社会民生新闻的报道形式进行创新，也可以对新闻报道者进行个人风格的塑造，如个人造型、语言风格、肢体语言等。通过创新形成特点，这样才能让新闻报道具备竞争力和吸引力。

（三）拥抱新媒体优化新闻报道

对于社会民生新闻报道而言，拥抱新媒体是必须的。拒绝新媒体，相当于拒绝转型升级，逆时代潮流，这是不可取的。所以，对于社会民生新闻报道而言，就需要积极结合新媒体，开辟新媒体新闻阵地，比如可以入驻新浪微博、百度百家号、UC大鱼号等新媒体平台，也可以开设新闻直播间，让新闻工作者化身网络直播，进行新闻报道。积极展开新媒体新闻报道，并且尝试新闻直播，全面对社会民生新闻报道展开创新，如此一来才能让社会民生新闻报道在新媒体时代取得切实发展进步。

四、结束语

在社会民生新闻报道中，新媒体的发展，给新闻报道工作造成了较大的冲击影响。作为媒体人，需要认识到目前社会民生新闻报道中存在的不足，然后通过有效策略手段，对民生新闻报道予以创新构建，使其能够在新媒体时代取得更好地发展。

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